粤港澳大湾区地理优势显著，是连接内地与港澳以及全球的纽带，拥有巨大的发展空间。近年来，大湾区城市的合作不断加强。《横琴粤澳深度合作区总体发展规划》明确了完善粤澳共商共建共管共享新体制、共谱区域协同发展新篇章等重要发展方向。自2024年3月1日起，横琴粤澳深度合作区实施分线管理政策，为琴澳一体化发展奠定了坚实基础。优化琴澳旅游产业生态圈是推动粤港澳大湾区旅游经济发展的重要举措。要通过创新技术、一体化规划、优化旅游要素、加强旅游品牌推广、加快旅游人才培养等措施，将琴澳地区打造成为独具特色及竞争力的旅游目的地，为粤港澳大湾区旅游可持续发展提供有力支撑。

　　优化琴澳旅游产业生态圈的重要性

　　提升旅游产业竞争力。通过进一步构建旅游产业生态圈，整合琴澳两地线上线下旅游资源，可以实现有效互补，优化资源配置，提升旅游产业竞争力。

　　促进区域经济协同发展。推动旅游产业链延伸，可以促进就业和收入分配，实现共赢发展。目前，多个澳门特色市集，如“塔石艺墟”“齐齐葡”等，已在横琴开办，琴澳两地进一步开发多种“一程多站”“澳门+横琴”旅游线路及活动项目，将吸引更多国内外游客，推动粤港澳大湾区经济繁荣发展。

　　推动文旅交流。琴澳地区拥有独特的文化传统和历史背景，共同塑造文化旅游产业生态圈, 可以促进文化资源的交流和共享。“中葡文化交流之旅——横琴漫游”“澳门青少年横琴研学文化交流”等活动取得了很好的成效。利用文化元素，优化产业生态圈，可以让两地居民及游客更深入地了解地区文化内涵，有效促进共融，为国家文化传承和区域创新发展注入新活力。

　　形成新质生产力。截至2023年8月，扎根横琴的澳资企业已超过5700家。通过琴澳产业资源共享，能加快区域国际化及科技化建设。同时，两地企业及学术单位更多合作, 能促进技术创新及产学研转化，产出更多“高科技、高效能、高质量”的成果，加快形成新质生产力。

　　优化琴澳旅游产业生态圈的路径

　　创新旅游科技。利用新材料、新能源和新技术提高旅游产业竞争力和吸引力是关键一环。目前，琴澳部分旅游景点，如横琴创新方的狮门娱乐天地、澳门上葡京的AI乐园等，已推出AI沉浸式娱乐体验。未来，要紧密关注全球科学技术发展，鼓励旅游企业进行技术和业态创新，积极培训旅游从业人员，把元宇宙、人工智能等新科技广泛应用到旅游产业中。要洞察游客的多元需求及产业的发展趋势，推出更具吸引力、更智能化、更绿色的旅游项目。

　　推进一体化规划。制定统一的琴澳旅游产业发展规划，明确发展目标和路径，统筹安排旅游资源开发和保护工作，并加强琴澳地区与周边地区的合作与交流，形成区域联动发展格局。要加强琴澳地区旅游产业政策协同，形成统一政策环境，并鼓励跨区合作和投资。同时，建立政府、企业和社会组织合作机制，推动政策衔接，并推出琴澳旅游产业电子化平台，促进信息共享和资源整合，为琴澳旅游产业生态圈的构建提供有力支持。

　　优化旅游要素。推进琴澳地区旅游设施建设，让吃、住、行、游、购、娱这六大要素达到更高水平。以“行”为例，要提高运输效能，确保出行畅通便利。目前，澳门机动车出入横琴政策及粤港澳游艇自由行方案已经稳步实施，这些措施有效促进了居民交通的便利。未来，要进一步推动游客的便捷出行，探索智慧停车系统以及游客自驾或绿色骑行方案，这将成为吸引游客参与琴澳游的亮点。

　　加强旅游品牌推广。提升琴澳游的知名度和吸引力是关键。利用互联网、社交媒体及新媒体渠道联合推广，传递琴澳独特的魅力和丰富的旅游资源是重点工作之一。为此，政府和企业要共同努力，打造独特的品牌故事和形象符号，凸显地域特色和文化内涵，加强媒体资源的集成共享和利用，建立激励机制，有效提高旅游品牌的影响力和知名度。

　　加快旅游人才培养。建立跨区域旅游人才培养机制和交流合作网络，加强旅游从业人员的跨文化交流和创新能力培养，开展琴澳两地国际人才协同引进计划，能够加速区域产业生态圈的发展。同时，政府可以通过政策与资金扶持，鼓励共同开展旅游项目、人才联培和学术合作，并鼓励科研人员积极将成果应用到产业链上，实现互利共赢，为繁荣粤港澳大湾区旅游经济打下坚实基础。

　　（作者单位：澳门城市大学国际旅游与管理学院）