今年莆田市旅游局创新营销体例，策划了“月月有运动、季季有高潮”全年旅游品牌宣传营销方案。

一是借助庞大节会运动，构建国际营销平台。行使举办世界妈祖文化论坛、申办中国佛教文化论坛、筹办海丝沿线国家（地区）旅游合作圆桌会议以及各种体育赛事等国际性平台，大力宣传莆田妈祖文化与南少林文化等独特的旅游资源。 

二是运用传统新兴媒体，形成联动营销效应。借助全国报业联盟、电视台、网站、微信等媒体平台，不间断地向外宣传展示鲜艳莆田形象。在市电视台、湄洲日报上拓荒“莆田玩透透”和“妈祖圣地、鲜艳莆田”旅游专栏，进行专题宣传；对我局官方微信、网站进行改版，及时更新内容，并开展有奖征稿运动，进步点击量与关注度。看重庞大运动网络直播平台的运用，如约请中间电视台《乡土》栏目组、市电视台、省旅发委官方微信等参与现场网络直播运动。 

三是针对不同客源市场，创造四季营销热点。第一季，针对春节回乡客源，推出“爱莆田、游莆田”36条春游线路，激发在外游子的爱乡情怀；第二季，推出“游圣地、拜妈祖、保平安”妈祖千人宴运动，宣传莆田的美食文化与妈祖文化；第三季，在绶溪公园开展“荔枝红了”主题旅游营销运动，通过乘舟游园、荔枝采摘、荔枝宴等一系列与荔枝有关的文化、戏曲、民俗表演运动，再现莆田荔林水乡特色。目前第四季的营销运动正精心筹划中。