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中国十大民宿区域投资价值分析
时间:2017年09月13日信息来源:旅思马记点击: 加入收藏 】【 字体:

  随着美丽乡村的推广和共享经济的快速发展,民宿作为乡村建设的桥头堡和共享住宿的载体,受到资本的热捧,民宿扎堆的现象也越来越明显,以至于形成区域民宿集群。

  根据交通、气候、生态环境和自然与人文景观等因素,结合目前中国大陆民宿客栈发展的实际状况 ,可以圈出了十大区域民宿发展集群,供大家进行参考:

  一、长三角江沪浙民宿区

  区域介绍:

  以上海为中心的长三角,是中国经济最活跃、经济体量最大的区块,也是中国城市化水平最高的地区。“逆城市化”的效应也在该区域显现,因此长三角毗连区的农村现代化程度非常高,这就为客栈民宿的发展提供了很好的基础条件。

  以莫干山为代表的客栈民宿集群,是大陆目前发展最成熟的典型范例。本身发展较早,并基于强劲的市场需求,长三角毗连区的机会非常突出。

  区域劣势:

  1、经营淡旺季匹配的是周末规律,周五和周六的生意爆棚,工作日则淡;

  2、区域内同质化较为严重,内部竞争开始显现,在县域层面的营销显得尤为重要;

  3、客栈民宿的投资初步展现出泡沫的景象,投资更需谨慎。

  具体点位:

  苏南:南京、苏州、无锡、宜兴

  浙江:杭州(西湖周边及后山)、德清(莫干山);乌镇、西塘;安吉、桐庐、淳安、临安等

  二、浙南闽北山地民宿区

  区域描述:

  闽浙交界地带,仙霞岭、武夷山、鹫峰山系纵向分布,山岭之间有河川谷地,绿化率达到80%以上,生态环境极佳。

  区域内有世界自然和文化遗产武夷山,世界自然遗产泰宁丹霞浙江江郎山,世界地质公园太姥山等世界级的景区。同时,还有散落于山岭之间的古村落,保留着悠久的历史,不少还与周边环境保持着和谐共处的美好状态。

  随着高铁及高速路网在本区域的布局完善,从本区域往周边客源地的道路已经成熟,有望成为周边城市度假休闲的长时段目的地。而且民宿客栈属于刚刚发端的阶段,前期投资成本相对较低。

  区域劣势:

  1、刚刚发端的市场,属于客栈民宿的“生地”,进入的不确定性因素较多;

  2、周边包围的客栈群落具有强替代性,竞争激烈;

  3、部分从交通干道到景区村落的衔接交通还是不易。

  具体点位:

  浙南:泰顺、江山市(仙霞岭)丽水、松阳

  福建:泰宁(古城)、大金湖周边丹霞地貌带、武夷山(下梅村、保护区毗连区村落),屏南(白水洋周边及古村落)、周宁(古村落)、福安

  三、浙闽粤海岸民宿区

  区域描述:

  如果可以看到开阔的海景,民宿是不是就成功了一半?中国漫长的海岸线,除了海南岛之外,是否还有更多值得人期待的地方?答案是显而易见的。

  浙江、福建、广东这三省海岸线曲折,半岛、海湾众多,三省海岸线长度超过中国大陆海岸线的一半,三省的海岛数量则超过全国的80%。沿线的渔村和其他形态的民居聚落,是发展客栈民宿的上佳处所。

  该区南北连接着长三角和珠三角两大经济最发达的区域,沿着该岸线,配套有动车线路及完善的沿海高速公路网;同时,本区域县域经济发展水平高,消费能力强,这些都是很多其他区域难以匹比的。

  区域劣势:

  1、缺乏提前的规划安排,沿线人口密度大,自发的生产建设活动,对自然景观破坏较为严重,而且近岸的海水污染较为严重;

  2、季风气候带,夏季台风是干扰项,冬季三个月的冬季风则过于凌冽,不适应旅游活动;

  3、一些风景优美的岛屿,与大陆的交通通勤条件还较为不方便。

  具体点位:

  浙江:宁波、苍南、洞头县、南麂列岛、玉环县、象山县、舟山岛

  福建:厦门(鼓浪屿、曾厝垵)、漳浦、泉州、平潭岛、连江黄岐半岛、霞浦东冲半岛、嵛山岛、浮鹰岛;福鼎台山列岛

  广东:南澳岛

  四、滇西北民宿区

  区域描述:

  该区位于北纬25°-北纬28°,高原气候,四季如春,空气能见度高,光照足够,夏天气温不高,冬天也不寒冷,一年四季适宜游玩天气,相对于全国来讲最多。

  区域内自然景观奇异性和独特性都很高,少数民族文化斑斓多姿,拥有一个世界自然遗产(三江并流),一个世界文化遗产(丽江古城),一个世界地质公园(大理苍山)。

  这个区域,是大陆民宿客和栈发展最早,最成熟的区域之一,也是民宿与客栈投资最炙手可热的区域。

  区域劣势:

  1、偏居中国西南边疆,交通对于市场人群而言还较为不变;

  2、缺乏规范,部分区域出现过饱和状况,带来系列问题,影响旅行体验;

  3、政府对于行业的处置应对水平较为低下,产权问题突出;

  4、污染问题(如洱海出现的水体富营养化问题)。

  发展前景:

  1、交通配套提速,缩短市场与区域目的地的时间距离,降低交通到达成本,前景利好。

  2、大量酒店资金进入,不同档次及体量的酒店修建,让区域知名度不断提升;

  3、关于客栈及民宿运营整体水平也在提升,可以期待作为中国最知名的休闲度假区和民宿客栈行业最发达的区域。

  具体点位:

  大理 (景点:双廊在内的洱海周边区域、大理古城及周边、沙溪、诺邓、巍山古城)

  丽江 (景点:大研古城、束河、拉市海、玉龙雪山下白沙镇、泸沽湖区域)

  香格里拉 (景点:独克宗古城、松赞林寺周边、纳帕海周边、德钦梅里雪山周边飞来寺)

  怒江州:六库、丙中洛

  保山市:腾冲和顺古镇

  此外,澜沧江谷地(如茨中)、怒江谷地(如丙中洛)、金沙江(如虎跳峡)也会点状出现以目的地为中心的民宿客栈。

  五、珠三角民宿区

  区域介绍:

  珠三角也是中国经济最早开放的区域,其经济体量巨大,居民消费能力强,珠三角城市群的人口数量也接近5000万的人口,是中国人口最密集的地区之一。

  由于交通拥堵、空气污染、生活节奏快,生活其中的居民对于客栈民宿具有强烈的需求,而广东位于亚热带和热带地区,客栈及民宿受气候的影响小,珠三角周边海拔稍高,生态环境宜人的区域成为大众度假休闲的重要选择。

  区域劣势:

  1、物业成本走高;

  2、经营淡旺季匹配的是周末规律,周五和周六的生意爆棚,工作日则淡;

  3、停留天数低,以周末游客为主,该区域居民稍有长时段的假期,就会选择更远距离,环境更宜人的区域去度假。

  具体点位:

  深圳:较场尾、观湖角、南澳镇

  其它:清远、肇庆、河源、云浮、韶关

  六、湘黔桂民宿区

  区域描述:

  湖南、贵州、广西三省交界处,也是中国第二阶梯云贵高原,下到海拔更低的第三阶梯的交界处,区域沿着雪峰山及武陵山、苗岭一线分布。山水相交,景色绝美,同时这里也是多民族聚合交融,和谐共处之地。

  区域内有包括桂林山水、崀山丹霞地貌、喀斯特地貌等世界级的景观。从区位上看,该地区与珠三角、川渝、华中城市群落等来客市场有良好的交通干道,通达性好,也是东部地区通往西南陆路交通的必经之地。

  区域劣势:

  1、毗连区内部的经济条件较差,对外部客源的依赖性过高,因此导致旅游淡旺季明显;

  2、从大交通节点,到终端的交通条件有待改善,因此从时间距离来衡量,还是离市场目的地远;

  3、东部往西部过路游客居多,停留天数少。

  具体点位:

  湖南:凤凰古城、岳麓山、张家界、武陵源

  贵州:镇远古城,西江千户苗寨,肇兴侗寨

  广西:三江县、龙胜梯田区域、桂林、阳朔漓江一线

  七、京津冀民宿区

  区域介绍:

  所谓毗连区则是以市域范围为核心,往外周延展的有限部分;我们设定为从主城区出发,正常自驾汽车以2小时抵达的区域范围。

  北京作为国都,是政治、经济、文化地区,天津作为直辖市,是中国重要的海港城市及工业城市。京津二城生活着近5000万的人口,是中国人口最密集的地区之一。

  由于交通拥堵、空气污染、生活节奏快,生活其中的居民对于客栈民宿具有强烈的需求,这种需求不仅表现在去消费,还表现在去投资打造,基于该区域居民强劲的投资能力,北京周边环境良好的区域都成为抢手货。

  区域劣势:

  1、物业成本持续走高;

  2、经营淡旺季匹配的是周末规律,周五和周六的生意爆棚,工作日则淡;

  3、气候的缘故,冬半年的经营状况明显要差。

  具体点位:

  北京:昌平区、怀柔区、密云区、延庆区、房山区、平谷区、门头沟区

  河北:承德、张家口、北戴河

  八、川藏线民宿区

  区域描述:

  该区域覆盖从成都平原经横断山区进入传统藏地的广大区域,大山大河紧邻,地貌变化巨大,藏民族风情多元精彩,同时作为进西藏的重要通道,是中国自驾游最繁忙的一条世界级的景观大道。

  而且该区域一个端口,连着成都这个重要的市场来源地和客源窗口(成都机场客流量超过2000万),目前客栈和民宿主要沿着317、318国道分布,主要集中在几个市镇上,中低端为主,满足接待季节性自驾和骑行游客等。

  区域劣势:

  1、区域间低海拔河谷地带纵深狭窄,视野受限,高海拔地带,多会产生高原反应,人群适应受限,而且适宜旅游的季节只有4个月;

  2、交通通达还是太差,受限于两条进藏国道,旺季及雨季期间经常出现拥堵和中断;

  3、旅行淡旺季落差太大,酒店旺季房间一房难求,淡季难以支撑运营;

  4、区域藏族民风剽悍,外来投资者需要了解当地文化才好介入。

  具体点位:

  四川甘孜州:塔公、康定、新都桥、理塘、稻城、亚丁、丹巴

  四川阿坝州:九寨沟、松潘、桃坪羌寨、米亚罗

  西藏昌都:昌都、八宿

  西藏林芝:八一、波密、朗县、工布江达、然乌

  拉萨:拉萨

  日喀则:江孜、日喀则

  九、徽文化民宿区

  区域描述:

  传统徽文化区是由安徽黄山和江西婺源等地组成,其历史文化传承对于皖、赣、浙辐射影响巨大,特别是在建筑文化形态上,徽派建筑文化誉满中国。

  该区域内自然和文化景观非常丰富,包括西递、宏村世界文化遗产、黄山世界文化与自然遗产、三清山自然文化遗产等,景色独特性和美誉度高。

  同时该区域位于经济发达的长三角区域三小时经济圈,交通非常方便,高铁和高速路网对区域基本实现了覆盖,区域条件优越。

  区域劣势:

  1、气候在冬半年积温低,影响度假人群的进入;

  2、部分作为世界文化遗产地毗连区,限制性条件多;

  3、内部的村落密度高,容易陷入同质化竞争。

  具体点位:

  安徽:黄山市域范围内的徽派村落,例如黟县的西递、宏村、关麓、南屏及周边的村落;黄山景区与齐云山景区周边。

  江西:上饶三清山景区周边,婺源的徽派村落。

  十、客家文化民宿区

  区域描述:

  客家民系作为中国重要的民系依然在区域文化方面发挥着巨大影响力,位于赣南、闽西、粤东的这块区域,是传统客家文化的核心区块。三省以赣州、汀州(长汀)、梅州为核心,对客家语言及文化进行传承。

  客家民系由于其在中国历史中带有“流亡”的状态,因此整体带有保守的属性,内部凝聚力强,宗族观念强烈,对外则带戒备的意味,直观的反映就是大量存留的土楼、围屋、土堡等带防御性功能的建筑和村落。

  这些建筑和村落是开展民宿及客栈的极佳载体,而客家文化的精彩多元,也是能让来客开展深度游玩度假的条件。该区块离珠三角及福建沿海经济发达区域近便,高铁和高速网络也覆盖到位,发展前景良好。

  区域劣势:

  1、区域内部的整合度有待提高;

  2、目前开展的民宿客栈整体水平有待提高,缺乏高端产品,市场认知度低;

  3、老民居的物业较为分散,产权比较复杂;

  4、知名景区的环境的原生态性欠理想,植被以次生林为主。

  具体点位:

  福建:长汀(汀州古城)、永定(高头乡土楼区)、南靖(非客家民系土楼)、连城(冠豸山,培田古村落)

  江西:龙南县围屋区,会昌县的古村落、石城县的围屋区

  广东:梅县,大埔县的客家村落

  十个区域分布来说,除了西部的川藏线民宿区和北部的京津冀民宿区两个板块外,其他八个均位于长江以南的南方地区。

  从上述可以看出,随着国家交通网络布局的基本实现,交通区位条件不会成为民宿选址的主要问题(见高速路网,及机场分布地图)。反倒是所选区域的气候条件,生态环境以及自然与文化景观的独特性,则成为关键。

  此外,民宿客栈分布区域,较多位于大城市周边三小时经济圈内,文化底蕴较为深厚、民俗习惯保护较为完好的地区,这是市民高频出游的首选,也是民宿客栈行业发展的主要方向。

  来源:上海交大民宿EMBA同学会

  原标题:民宿资讯丨中国十大民宿区域投资价值分析

(作者:上海交大民宿EMBA同学会编辑:llqy)
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