品牌力时代：品牌已成为社会消费的一种符号、一种生活方式、一种追求目标、甚至是一种价值取向。

12月30日上午，福建海峡旅游人才发展中心主任郑金龙以《旅游品牌创建与发展》为题开讲。

郑主任分别从品牌观念、创建法则、形象建设、发展战略、资产保护等五个方面入手，通过对经典案例的分析，系统地解读了旅游品牌的重要性以及旅游品牌从创建到建设，从建设到发展，再到保护的全过程。

郑主任强调，品牌是最有价值的资产，品牌价值是消费者用自己的钞票对品牌投票的结果，随着生活水平的提高，产品功能性价值越来越不重要，品牌的情感性价值将越来越成为生活的主导，旅游品牌竞争格局谁主沉浮，还看今朝！整场讲座思路清晰，案例丰富经典，语言风趣幽默，得到学员高度认可，纷纷表示受益良多。

下午，培训班组织召开座谈会，会议由郑金龙主任主持。

会上，每位学员轮流分享此次学习收获，感悟，并结合所在地旅游现状和资源及各自部门职责谈对未来旅游工作的想法和建议 。郑主任对学员的讲话内容进行了点评，对学员提出的问题进行了一一解答。

最后，昌都市旅发委党组书记黎世峰同志进行了总结发言，首先，黎书记代表全体学员向培训班主办单位福建省旅发委及培训班承办单位福建海峡旅游人才发展中心对培训工作的支持表达诚挚的谢意；其次，就学员讨论的问题，进行了总结，并与在座的学员分享了自己在学习过程中的收获。他强调，全体学员一定带着思考去学习，将所学知识与昌都旅游发展的实际情况联系起来，将学到的知识应用的未来旅游实践工作中去。

第一阶段9天的学习结束，学员们纷纷表示，这一阶段培训课程安排科学合理，培训内容丰富全面、针对性强、有理论、有实操、有热点，涉及了旅游业发展的方方面面，对提升理论水平，扩展工作思路、启迪创新思维，更好的投入昌都旅游事业发展有很大帮助。

1月1日至1月8日，培训班学员将赴南平、三明、龙岩、厦门等地，就全域旅游示范县、世界文化遗产地及部分特色旅游产品开展第二阶段的现场教学活动。