在研究文化遗产旅游的这几年里，我感到目前中国的文化旅游实践和研究还有待深入到文化之中，其中挑战很大，收获应该也会不小。在此不揣浅陋，一些初步的观察和想法与感兴趣的读者一起探讨发展一下，敬请批评。

　　1. 旅游：有待深入到文化中

　　1.1 作为旅游者：文化旅游体验到底有多深?

　　在对旅游者的研究中，陈钢华和黄松山的合作研究（2017）系统地综述了对文化旅游者的各种市场细分研究，其中较多使用的是McKercher（2002）开启的文化旅游者分类法。这一分类法用“文化旅游在旅行决策中的重要性”和“文化体验的深度”两个维度将旅游者分为五类。根据使用这一分类法的一系列研究，80%左右的旅游者的文化体验都是比较浅的。不过，在嘲笑旅游者肤浅的同时，反躬自省一下，文化旅游产品及其研究又有多深入呢？

　　1.2 现有文化旅游地和产品：有多深入到文化之中？

　　在对多地文化旅游的观察中，我感觉没有多深入。比如在旅游解说中，直接在墙上挂上古代文献而缺乏解释，要么高估了旅游者的文化水平，要么旅游供给者自己的水平也不够，或两者兼而有之。在快速的旅游发展中，建筑和硬件设施的营建是容易的，但“文化”的提供却是不易的。

　　1.3 文化旅游研究：有多深入到文化之中呢？

　　有一系列对文化遗产旅游潜力的评估研究，如McKercher & Ho (2006)采用文化价值、物性价值、产品价值、体验价值四个维度对香港的16个遗产资源进行旅游开发潜力的评估。这类研究当然有助于快速判断哪些文化遗产资源值得开发，但这些研究本身似乎不太需要深入到文化之中去。

　　还有针对具体类型的文化旅游的各种研究，似乎也不需要深入文化之中——只要将旅游研究的常见概念和理论，如态度、动机、原真性、感知价值、满意度、忠诚度等等，应用到某个文化旅游领域。这也许能扩展这些概念和理论的应用范围，某种程度上促进对文化旅游的了解，但是，读完这些研究论文，有时觉得并没有显出文化旅游跟其他类型的旅游相比有什么特点，是否只是多了一个常见概念和理论的应用情境呢？而对文化旅游本身却没有提供深入的理解？

　　但研究者们也正在深入到文化之中。比如Tourism Management主编Chris Ryan，他和许多中国学者合作对中国文化旅游开展了研究。在Ryan & Gu（2010）对2007年第四届五台山佛教文化节的研究中，还能感觉到两位研究者对该现象的迷茫，并对这种迷茫进行了探讨。我一边读一边偷偷的笑了，研究者的迷茫也是可以花篇幅探讨的问题？研究者不是应该把茫茫然的现象搞清楚呈现出来吗？然而这的确是一种有代表性的状态吧！但随后两项研究，一为普陀山佛教僧尼眼中的游客（Wong, McIntosh & Ryan, 2013），一为庐山诺那塔院和深圳弘法寺禅修营参与者的研究（Jiang, Ryan & Zhang, 2018），就渐渐深入到佛教文化本身的视角和体验之中。

　　2. 旅游研究深入文化之中：挑战、应对、与收获

　　在我已发表的两篇论文的研究过程中（Yu & Xu, 2016, 2018），感觉到最大的挑战是：对文化的不了解。其原因，近代以来对传统文化的批判和漠视，文化的传承有些断档。在我们从小到大的教育体系中，传统文化的部分相当少。传统文化似乎已经成为一门少数人持有的专业，有其专业门槛。

　　作为非文化专业者，需要阅读大量古代文化、历史、哲学等方面的文献以应对这一挑战。因此深入文化之中的旅游研究必然是跨学科研究。

　　而这种努力是值得的。研究的目的，是发现现象中的各种影响我们的力量。当深入文化之中，我们能够发现常规研究变量（如上所述，态度、动机、感知价值、满意度、忠诚度等）之外的那些力量。在“Ancient poetry in contemporary Chinese tourism”一文中，是诗词之美的力量。在“Moral gaze at literary places”一文中，是道德的经久不衰的力量。这是文化本身的力量。通过旅游研究，我们能够发现这些文化力量在当代社会的生生不息，因为它们存在于每一个地方、存在于国民的知识和信念之中、存在于旅游吸引物和旅游动机与体验之中。这可能是在文化专业研究（如文化、历史、哲学等）中所难以涉及到的，因为这些专业的研究可能只关注文化传统本身，而缺乏对文化传统在当代社会之存在的关注。同时，深入到文化之中，抓住它们曾经打动一代又一代人的力量，旅游研究和实践也将更能够帮助现代人享受和传承优秀的传统文化。

　　作者相关论文：

　　Yu, X., & Xu, H. (2018). Moral gaze at literary places: Experiencing "being the first to worry and the last to enjoy" at Yueyang Tower in China. Tourism Management, 65, 292-302.

　　Yu, X., & Xu, H. (2016). Ancient poetry in contemporary Chinese tourism. Tourism Management, 54, 393-403. DOI: 10.1016/j.tourman.2015.12.007

　　余晓娟，博士，讲师，中山大学旅游学院，中山大学旅游休闲与社会发展研究中心。目前主要研究兴趣：文化遗产旅游。