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理论前沿
文创语境下文化单位的使命担当
时间:2018年08月14日信息来源:中国旅游报点击: 加入收藏 】【 字体:

  今年7月笔者有幸参加了文化和旅游部在延安举办的新时代文化创意人才培训班学习,通过学习和实地参观以及与同学们10天的交流,笔者重温了一些理论知识,深刻感受了红色文化和延安精神,也从来自全国各地文化企事业单位的70多位文创同行们那里了解体会到文创工作在全国更为宏观层面的情况,为笔者今后更好地做好文创工作打下了坚实的基础。

  参训前学校要求学员准备两个问题,笔者给自己确定了两个思考方向,一是如何将习近平新时代中国特色社会主义思想运用于文化创意产业的工作实践中;二是在互联互通时代,如何在新媒介上更好地传播传统文化艺术。由于课程安排比重,笔者的第一个问题在培训期间得到了较多思考机会,虽然许多思考目前还都不尽成熟,但是不妨姑且整理如下。

  一是如何看待文化创意产业与产品。“文创”作为近年的热词,在媒体和各类博览会上出现的频率很高,被套用、借用的场合也非常多,对有些行业或产业甚至有言必称文创的态势,笔者暂且将其统称为文创语境。但是对于究竟为什么文创,何为真正的文创,深入并有见地的论述并不多见。

  通过习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话专题讲座、党中央在延安十三年的光辉历程现场教学、习近平治国理政专题讲座、学习毛泽东在延安文艺座谈会上的讲话现场教学以及坚持和践行全心全意为人民服务的宗旨现场教学等课程的学习,笔者理解,新时代文化事业单位的一个重要使命是通过自身有创见的工作,用思想精深、艺术精湛、制作精良的文化艺术品满足人民群众日益提升的审美需求,在新时代中国特色社会主义文化建设中起到表率作用。而文化创意产业与产品的研发是这一使命下的工作抓手之一。

  二是如何做好文化创意产业与产品开发。文化事业单位和文化企业有许多行业共性和相似的文化特质,但角色和功能不同,关注的市场层面不同,使命担当及目标亦有不同。我们的身份、角色决定了我们要始终坚持社会效益第一,即不断推出文化艺术精品,坚持品位、格调、责任而不能一味片面迎合市场,用正确的政治导向、文化导向、审美导向自觉地指导自己的工作,警惕伪艺术和个别打着当代艺术旗号的所谓艺术产品。

  三是在更大的格局中理性观照我们的文创工作。北京画院做了许多将中国传统艺术推广到世界的工作,比如近日在列支敦士登国家博物馆举行的“风雅艺趣——中国人的生活·智慧·艺术”展。同时,我们也广泛了解世界各国在文化创意产业的做法与市场。国内文创工作的典型是故宫博物院,北京画院也在与其积极合作,向他们借鉴学习。笔者感到,在文创产业方面,故宫的成功离不开其丰富的馆藏和巨大的客流量,这是任何一个国内文化单位,尤其是非博物文化单位所无法企及的。而将故宫的情况放之国际上看,又似乎与大英博物馆或大都会等不能类比,因为馆藏和客流量存在差异,并且海外文创产业的一个重要经营特点是经营其品牌,靠品牌和品质带动产品。国内的品牌意识在近年才逐渐得到重视和加强,许多商品打着文创产品的名义,品质还有待进一步提升。所有这些,实际上给我们提出了一个课题,就是在开创文化创意产业、开发文创产品的同时,还要重视文化生态环境的构建与文化土壤的培植。这样文创工作才能有根基,有持续发展的可能,进而接近或达到习总书记提出的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

  通过培训班上相关专题的学习,笔者认识到,创意人员要不拘泥于传统的思维定式,充分发挥想象力,敢于创新,多看多交流,参观每年的各种有创意创新的博博会、文博会等大型展会、创意集聚地,储备大容量的资料库,激发灵感,在具有版权和专利意识的前提下大胆地进行文化创意的尝试与实践探索。

  (作者单位:北京画院)

(作者:桑吉星  编辑:llqy)
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