苏台灯会、秦淮灯会、宿迁灯会……据不完全统计，2019年春节前后，江苏各地举办了近20场灯会，成为市场消费新引擎，让夜晚的江苏熠熠生辉、游人如织。

　　灯会只是江苏夜经济日趋繁荣的一个剪影。江苏省文化和旅游厅发布的2018年度旅游大数据分析报告显示，全省到访游客平均停留天数已达2.26天。江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，江苏要立足各地特色文化资源，规划建设一批小剧场，创作推出一批实景版旅游演艺，为游客提供“白天观景、晚上看戏”的全天候旅游体验。“水韵江苏”之夜正在越来越精彩。

　　丰富夜游产品做好配套服务

　　从水上到陆地，从景区到街区，从茶馆到剧场……近年来，南京、无锡、苏州、泰州等多个城市都在积极拓展“月光游”市场，打造具有当地特色的夜间旅游活动、设计成熟的夜间观光线路。2017年11月，南京市政府办公厅出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》；2018年，《无锡市推进旅游业供给侧结构性改革促进国家全域旅游示范区发展行动计划（2018—2020年）》《盐城“十三五”旅游业发展规划》等地方文件均对夜间经济发展作出部署。

　　江苏各地以政策为引领，充分发挥水资源优势，发展夜间经济。南京“夜泊秦淮”早已名声在外，2019年年初又启动了“石头城遗址公园——大报恩寺”外秦淮夜游线路，扩大夜游范围。打出“水天堂，夜游城”名片的泰州，早在多年前就推出了夜游凤城河产品，游客不仅可以在画舫里欣赏桃园里的《桃花扇》，还可以上岸观看“福禄寿”三星走街。在苏州，不仅有环古城河水上夜游项目，环古城河健身步道提升工程三期亮灯，也为游客增添了夜游苏州的新方式。瘦西湖畔的《春江花月夜·唯美扬州》实景演出步入第6个年头，每晚带游客穿越千年，领略古城变迁。

　　吸引游客来，好产品是牵引器；让游客还想再来，舒适度是关键点。江苏还牢牢抓住服务配套这个加分项，比如南京市政府2017年年底梳理确立了27个夜间经济试点区域，并出台环境亮化、推动行政单位停车场夜间开放、延长公共交通夜间运营时间等多项措施，便利市民、游客。

　　立足文化IP小剧场成大舞台

　　如何将夜晚打造成为彰显文化、传承文化的黄金时刻？笔者注意到，除了户外演艺，小剧场小制作俨然成为展现江苏特色、吸引游客留宿的大舞台。

　　在苏州平江路上，吕成芳每天晚上都会准时现身伏羲茶馆。从她上妆的那一刻起，上下两层的茶馆已经满座，观众们等待着她的昆曲、评弹表演，不到3平方米的小舞台从“喝茶的赠品”变成了“茶馆的招牌”。寻着荧荧灯火前行，网师园同样热闹，还没到西厢的花园门，便传来昆曲《游园》，隔水的亭中，有人演奏长箫《女儿情》，梯云室里，苏州评弹述着小城故事，一曲《高山流水》让人如痴如醉……

　　在南京，晚上看戏成为备受欢迎的“夜享金陵”方式之一。其中，2014年10月至2018年10月，保利大剧院共举办演出活动近800场，吸引约85万人次，平均上座率85%。

　　无锡拈花湾小镇人气最旺的时段也是晚上，融合当地禅文化、借由现代光影技术的夜游项目广受游客好评，《禅行》、“花开水叶”水上表演等几乎每隔一刻钟就有一场穿插上演。浙江某旅行社工作人员姚女士表示，拈花湾夜色迷人，打破了过去游客过境无锡而不留的局面，如今不仅景区内一房难求，周边地区农家乐、住宿、餐饮等也被全面带活。

　　此外，常州东方盐湖城《嘻哈道》演出2018年上座率达到75%，拉动景区门票收入近110万元。

　　点亮夜间经济还需因地制宜

　　“月光游”项目的涌现，在提升城市颜值、塑造城市文化名片的同时，更帮助城市留住游客，带来可观的综合性收入。不过，这块“蛋糕”并非一蹴而就。城市规模、生活习惯、夜游项目所在区域游客量、公共服务配套等因素都影响着目的地夜间旅游发展。

　　盐城市文化广电和旅游局副局长陈锦还坦言，拥有欧风花街、海盐历史风景区等夜游场所的盐城，近年来还迎来了荷兰花海《只有爱》戏剧幻城项目及大纵湖东晋古城度假区建设。“夜游产品虽有起色，但效果还不明显。点亮夜经济，要有优质旅游资源与文化IP，还要有依托城市公共服务而形成的人气资源。规模稍大的演艺，得有日均近千人次客流量才能形成良性循环。”

　　在盐城欧风花街景区负责人张辉看来，目前，欧风花街夜间游客量已占全天的60%以上，随着人们不再拘泥于走马观花，未来这个市场份额将越来越大。“‘月光’经济是一个循序渐进的过程，有些地区夜游发展起步晚、不具规模，切忌贪大求洋，要沉下心来，定好位迈稳步，从方圆5公里内逐渐辐射到方圆100公里及更大范围市场。”

　　江苏省旅游学会执行会长肖飞认为，纵观成功的大型演艺，通常有几个要素，一是资源的独特性，二是市场的观光型，三是人员的本土化。如九寨沟、桂林、嵩山，这些地方名声很大，地理位置偏僻，周边配套相对单一，实景成为最震撼的背景，大型演艺很容易成为游客过夜的不二选择；又如杭州宋城千古情演出，很大程度上依赖于团队，且演出票捆绑于门票销售，为上座率保底；再如井冈山，演职人员多为当地居民，既体现了淳朴民风，又节约了运营成本。

　　肖飞建议，江苏撬动“夜经济”应坚持“三驾马车”，一是大力发展群众性、主题性活动，增强主客参与性，用人吸引人；二是走小而精的差异化、品质化、内涵式发展道路，要在充分挖掘各地历史文化、人文风情的基础上，通过现代表达方式、艺术时尚化等，做不同类型的演艺产品，打造江苏自己的“百老汇”；三是鼓励和引导跨界演艺，如南京大排档，一边吃着地道美食，一边欣赏民间曲艺，这种体验很特别。