“中国旅游日”作为行业纪念日，在文化和旅游融合发展的新形势下，更加显示了其文化性、纪念性和惠民性，成为老百姓的欢乐节和幸福节。“中国旅游日”活动的举办让文化更有活力，旅游更富魅力，老百姓的旅游和休闲生活更加丰富多彩。

　　今年“中国旅游日”的主题是“文旅融合美好生活”，旨在倡导通过文化和旅游的深度融合，提高旅游产品、旅游活动的文化内涵，让旅游服务更有品质，让文化旅游真正成为满足广大人民群众美好生活需要、促进经济社会发展的新动能。

　　文化和旅游融合发展是习近平新时代中国特色社会主义思想在文化和旅游领域的具体实践。通过文化和旅游的深度融合，为广大人民群众提供文化特色突出、内容丰富多样、功能体系完善的旅游产品和服务，让老百姓在旅游中获得文化浸润、增长见识、陶冶情操，对生活和未来产生更多的获得感、幸福感和安全感。为庆祝“中国旅游日”，在文化和旅游部的统一部署下，全国各地都纷纷推出丰富多彩的文化旅游活动，使今年的“中国旅游日”文化特色更加浓郁、文化主题更加显著、文化内涵更加深厚。

　　一是文化展演成“主角”。围绕今年的活动主题，各地政府、主管部门、行业组织、社会机构、文旅企业等，把强化文化主题作为今年“中国旅游日”活动组织的核心要素，纷纷组织和推出了丰富多彩的文化展演活动。如新疆十四个地州市开展了红色旅游、休闲度假游、特种旅游、研学旅游、旅游演艺等187项文化旅游活动，叫响“新疆是个好地方”文化旅游品牌，全疆各地组织开展了文艺演出、观赏字画、“非遗”展示等多种文化和旅游融合发展的活动，提升旅游的文化内涵，突出旅游的文化特色，进一步满足群众日益增长的文化旅游需求；哈尔滨举办了“世界名画惊现中央大街”行为艺术活动，让高雅艺术走进社区和老百姓生活；济南在索菲特银座大饭店大堂开展酒店文创商品展示，在49层旋转餐厅开设了布偶、面塑等“非遗”现场展演专区，游客可在“非遗”传承人的指导下进行现场DIY，餐厅内再现老济南市民生活场景，有专人挑着扁担油璇和老济南甜沫“沿街”叫卖。

　　二是惠民活动成“主调”。“中国旅游日”是行业的纪念日，更应该是老百姓的旅游参与日、旅游体验日和旅游优惠日。本着这样的理念，海南省十几个县市推出了二十多项旅游优惠措施，内容包括景区门票免费或折扣、酒店房价折扣或减免、乡村旅游和农业旅游产品优惠体验等，另有七个县市专门推出了十几项旅游扶贫助残项目，让旅游福利能够覆盖到特殊弱势群体；湖北省文化和旅游厅专门发出通知，要求相关旅游企业积极开展旅游惠民活动，内容包括景区降价或免费向游客开放、旅游扶贫助残、针对劳模和先进工作者等先进群体实施旅游奖励、公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施；黄山市组织旅游景区景点、宾馆饭店、旅行社等企业推出优惠措施，吸引更多人群参与旅游活动，鼓励有条件的企业开展针对贫困家庭、残疾人等弱势群体的资助、免费或优惠的公益性旅游活动。

　　三是文化场所成“主场”。与以往最大的不同，是今年许多地方的旅游日活动将“主场”设在了文化场所，成为文化和旅游融合背景下旅游日活动的最大特色之一。如海南省组织安排了系列的公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施，剧院、博物馆、图书馆、艺术馆等文化场所成为旅游日活动的主阵地；苏州市开展了“2019中国旅游文化周”专场活动，将主会场设在了公共文化中心，举办了“海外中心揭牌展”“中国旅游文化周美丽中国苏州主题展”“NICEChoice——中国文旅文创产品海外推广展”等系列活动，使“中国旅游日”成为一次集中的文化展演日、文化公益日和文化宣传日。

　　习近平总书记指出，“旅游是人民生活水平提高的一个重要指标”。“中国旅游日”设立的目的就是要提高广大人民群众对旅游的地位、作用和意义的认识，让旅游能够更加贴近和更多地走进百姓的生活。“中国旅游日”活动的举办进一步推动了文旅深度融合，不仅提高了旅游产品的文化内涵、丰富了旅游产品的类型、提升了旅游产品的文化感染力和市场吸引力，也丰富了公众的旅游活动和休闲生活，让人们有更多的获得感、幸福感和安全感。