山东威海的旅游产品中，海滨旅游最具特色和吸引力，海洋旅游资源是威海当之无愧的第一旅游资源，在国内外享有很高的知名度。威海与韩国隔海相望，是中国大陆距离韩国最近的城市，是中韩交往最便利、最快捷的城市。笔者认为，威海旅游要迈上新高度，必须从实际情况出发，充分发挥比较优势，打好“海洋”“韩国”二张牌。

　　一、打好“海洋”牌

　　（一）不足之处

　　相对于丰富的海洋旅游资源，威海在开发利用的深度和广度上还存在明显不足。主要表现在：

　　一是可用于旅游的海洋资源开发不足。威海980多公里的海岸线蜿蜒曲折，有众多的优质海滩和30多处大小港湾，岬角20多个，大小岛屿104个，但目前仅有市区海滩、文登小观金滩、乳山银滩的部分海岸、沙滩利用程度较高，其他地区的广大沙滩基本都是季节性海滨浴场，利用不充分。而海岛中刘公岛开发利用较好，海驴岛、鸡鸣岛、苏山岛等偶有游客，其余绝大多数岛屿尚未得到开发利用。

　　二是现有海洋旅游产品单一，缺乏深度综合性开发。现有海洋旅游产品主要属于传统的观光型项目，海滨休闲、度假游等刚刚起步，而海洋探险、海上运动、海上观光、海洋生态旅游等尚未完全破题。据对来威游客的抽样调查，观光型比例高达72%。来威海的游客中有相当一部分是“半日游”，一般是上午到威海后参观刘公岛2小时，午饭后购物2小时离开威海，景区收入基本是门票收入。

　　三是海洋旅游呈现出明显的季度性特点。由于缺乏深度综合性开发、秋冬季旅游宣传促销滞后、秋冬季旅游产品开发不足等原因，现有海洋旅游季节性特点明显，来威旅游主要集中在夏季几个月和五一、十一等高峰期。

　　四是海洋旅游商品开发不足。威海近海生物资源丰富，临近烟威、石岛两大渔场，经济生物种类300多种，鲍鱼、海参、对虾等海珍品驰名中外，也有着先进的海洋食品生产加工技术，有众多知名海洋食品、水产品、海洋机械设备、休闲渔具等生产企业，这些为海洋旅游商品的开发奠定了良好的基础。但目前威海的海洋旅游商品只有渔具和少量海产品，产品种类少、档次低、包装简陋，缺乏纪念性、礼品性商品，不能满足游客多样化需求。

　　（二）发展方向

　　要进一步调整有关旅游产业扶持政策，加大海洋旅游项目的开发力度，主要做好以下几方面工作。

　　一是全方位地开发远海、近海、海上、海中、海下旅游项目。在现有滨海观光游的基础上，推进海上观光娱乐游，加快发展以游轮和游艇为代表的高端海上旅游产品，建设游轮码头，吸引国际豪华游轮停靠；积极发展海岛度假、海岛探险、海底潜水、海洋垂钓、休闲渔业等国际流行旅游项目；充分利用大天鹅自然保护区、成山头海洋生态自然保护区、刘公岛海洋保护区开展海洋生态游；进一步丰富完善渔家乐、海草房等海洋民俗类旅游项目。

　　二是大力开发、推动海洋体育旅游产品。近年来，随着人们消费观念的转变和消费水平的提高，体育休闲旅游日益受到追捧，深受时尚一族喜爱。威海海域广阔、优质沙滩众多，有着开展水上运动、沙滩运动的得天独厚优势，可在现有“国际铁人三项赛”基础上策划举办更多的国际国内大型赛事，推出诸如帆板、划艇、摩托艇、拖曳伞、水上自行车、冲浪、浮潜、半潜船水下观光、玻璃钢船水下观光等各种娱乐性水上运动项目，吸引更多游客。此外，威海沿海一线海岸迤逦，风光无限，也是开展环海自行车、徒步野营等户外运动的绝佳场所。

　　三是整合资源积极发展海洋休闲、疗养、度假旅游。威海温泉众多且泉质优良，又大多在滨海一线，应尽快将海洋与温泉资源整合起来，建设威海温泉一条街，真正打响威海“中国温泉之乡”品牌。同时加大冬春两季旅游产品开发力度，挖掘天鹅、滑雪、美食等旅游资源，引导产品组合与联动，使游客夏季可以大海畅游，冬季可以泡温泉、赏天鹅、玩滑雪、品美食，形成海洋观光、休闲、疗养、度假的一条龙服务，改变“夏季热、冬季冷”“白天热、晚上冷”现象。

　　四是大力开发海洋文化、海洋产业旅游。威海有着丰富的海洋文化，如刘公岛景区的海权文化，荣成沿海的渔家民俗文化等，是开发修学旅游、科学考察游的良好载体。此外，威海有着丰富的海洋生物资源，也有着先进的海洋食品生产加工技术，有众多知名海洋食品、水产品、海洋机械设备、休闲渔具等生产企业，可大力开发海洋产业旅游。如威海的渔具和海产品闻名全国，可以通过科学合理的线路设计，让旅游者看到渔具生产从原材料到成品的全过程，看到海产品（如鲍鱼）从育苗、养殖到捕捞、加工的全过程，同时买到货真价实的产品。

　　二、打好“韩国”牌

　　（一）做好“外”的文章

　　面向韩国，进一步开发韩国旅游市场。据调查，每年来威海的数十万韩国人中七成以上是游客，休闲、修学、购物、体育是他们活动的主要内容。要针对韩国游客旅游消费倾向，重点在购物、休闲、度假、体育、修学旅游的开发上做文章。

　　目前韩国学生来威海修学旅游主要是到威海唯一的佛教寺院——唐朝时由新罗人“海上王”张保皋始建的赤山法华院参拜，下一步应该继续征集有关文物，丰富景区内现有张保皋传记馆藏品。此外，随着中韩经济贸易交往的不断扩大，韩国人学习中文的热情和积极性高涨，现在也有众多的韩国学生在威海学习，但多是零散入境且大多就读于一些私立机构，政府有关部门应借鉴苏州、无锡等地与新加坡通过政府间合作推动修学旅游与教育培训的成功经验，加大与韩国相关机构联系，出台相关政策和管理措施，将其纳入统一管理，同时扩大修学旅游范围，吸引韩国学生来威海学习汉语、书法、武术等中国文化。

　　韩国人深受中国文化影响，非常推崇养生之道，对中国的温泉疗养、针灸、按摩理疗等传统中医疗养保健之道非常感兴趣，威海有“中国温泉之乡”美誉，有着丰富的优质温泉资源，同时也有大批专业的中医针灸、按摩理疗队伍，非常适合开展以疗养保健为目的的休闲健康游。

　　（二）做好“内”的文章

　　面向国内，充分发挥威海的“韩国元素”，“借韩兴游”开拓国内市场，吸引更多的国内游客。

　　威海可以发挥境内韩国人众多、“韩味十足”的优势，目前威海拥有1000多家韩资企业，每年来威韩国人数达10万人次，在威海长期居留的韩国人已达3万多人，初步形成了几个韩国人聚居区。漫步威海街头，随处可见的韩文招牌、琳琅满目的韩国商品、美味诱人的韩国餐饮，充盈耳边的韩国语言，恍惚之间让人有身处异域之感，无怪乎韩国人说“在威海就像在家一样熟悉，没有陌生感”，而这种“熟悉、没有陌生感”的“韩国味”比单纯地仿造一些外国建筑更能吸引游客。

　　世界很多国家都有华人聚居形成的“中国城”，威海也曾经协助、参与韩国仁川“中国城”的建设，这些“中国城”成为所在国其他民族了解中华文化的一个重要窗口，也是所在国旅游购物的一个重要去处。威海虽有一些“韩国元素”突出的店铺，但分布比较分散，与旅游业融合不够紧密，多以单纯的商品消费为主，旅游、休闲、体验等内容较少。

　　可以通过与韩国有关方面的交流合作，在威海规划建设国内首个“韩国城”，重点建设好“韩国商品一条街、韩国餐饮一条街、韩国文化一条街”，为做好“内”这篇文章搭建一个最好的载体。通过“韩国城”的建设运营，整合威海现有的“韩国元素”，充分发挥威海是韩国商品在中国最早的登陆地和集散地、韩国人集中聚居地等优势，加大宣传力度，打响“到威海买韩国商品、尝韩国美食、品韩国文化”的口号，为外来游客提供一个集中展示韩国风情，融旅游、购物、文化交流于一体的多功能场所。

　　（作者单位：中共威海市委党校）