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理论前沿
全面整合城市资源打造夜间消费空间
时间:2019年10月16日信息来源:中国旅游报点击: 加入收藏 】【 字体:

  国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出,推动建设一批国家文化和旅游消费试点城市和示范城市,鼓励建设融合多种业态的消费集聚地;大力发展夜间经济,打造一批国家级夜间文旅消费集聚区。

  近期,我国各大城市大力营造夜景灯光,形成了一张张亮丽的城市夜景名片。值得注意的是,在夜间旅游过程中,市民和游客大部分只是欣赏夜景,消费依然不足。原因是城市夜景空间和消费空间之间脱节,也就是只注重打造大尺度的城市夜景,忽略了小尺度的消费空间。要将城市夜景转化为激发文旅消费的动力,关键在于夜景消费空间的营造。

  文化旅游消费是在一定的空间场景中进行的,这种空间场景融合了独特的景观环境、文化符号、生活气息和商业氛围,游客陶醉在这样的场景中,结合消费行为形成的文化互动,一起构成了一种沉浸式文化旅游愉悦体验。城市夜间消费空间是依托城市夜间景观打造的,融合了城市文化符号、生活场景和商业设施的文化旅游消费集聚区。因此,进一步将城市夜景转化为激发文旅消费潜力的城市夜间消费空间,应实现城市夜间景观、文化、生活、商业、交通、安全等功能的全面整合,并注重以下几方面工作:

  一是串联标志性景观符号,开发夜游线路。在城市夜景灯光营造过程中,既要注重整体城市标志性景观,如香港维多利亚港全景、上海黄浦江全景、武汉两江四岸全景等大规模景观,又要突出一系列标志性的城市符号性景观,如广州的海心沙、小蛮腰,武汉的长江大桥、黄鹤楼、龟山电视塔等标志性符号,打造一批城市夜游必看、必游的“打卡点”。还要通过多种不同的夜间旅游方式、旅游线路和观景平台,形成最佳夜游观景方式,如广州珠江夜游、天津海河夜游、重庆两江夜游、香港太平山顶俯瞰等,这些都是城市的必游项目。此外,在城市夜游线路的主要集散地、观景平台和夜游交通工具上,要配套完善商业设施和公共服务设施,激发夜游过程中的消费潜力。

  二是依托城市夜色景观,营造消费场景。在城市夜景核心吸引物和夜游线路的开发打造之外,餐饮、酒店、购物、娱乐等环节构成了扩大文化旅游消费的重要组成部分,激发这些环节文旅消费的重要举措是消费场景氛围的营造。因此,城市标志性夜色景观、优美的夜景环节成为营造夜间文旅消费场景重要的资源。在夜间文旅消费场景营造过程中,一方面要注重有一定距离感的开敞式空间营造,如城市的滨水空间、高地空间、广场空间、街道空间、高层建筑空间等,利用观景平台营造理想的观景方式,往往可以形成最具商业价值的文旅消费场景。另一方面在文旅消费场景中要注重有特色、有品质、有文化内涵的商业业态布局,如特色餐饮、精品酒店、文创购物、非遗体验等,特别是展现城市美好生活的新型文化商业、艺术商业和创意商业,营造出具有文化休闲氛围的商业环境。

  三是结合城市生活与商业,打造夜游街区。逛街往往是体验城市文化生活、感悟城市文化魅力、激发消费的重要文化旅游活动之一。因此,城市夜景打造和夜游线路开发要与体现原汁原味的城市文化生活和商业相结合,形成可游、可逛、可购、可体验的慢生活街区。要紧密依托城市夜景和夜游的主要标志性景观、夜游线路和集散地,进行良好的步行交通衔接;还要保留原真性的城市文化生活特色,还原“生活着”的街区,同时融入各种具有地方文化特色的餐饮、购物、娱乐等商业业态和新型文创艺术商业。如在武汉长江夜景观光中,武昌滨江的中华路码头是最主要的观景平台和游客集散地之一,可将其与武昌古城内的户部巷美食街、昙华林等历史文化街区形成一个整体,将长江夜景的观景游客转化为在街区游逛的消费者,激发文旅消费潜力。

  四是繁荣夜间文化节庆活动,创新夜游项目。繁荣的夜间文化节庆活动是集聚消费群体,提升城市夜间人气和创造消费需求的有效途径。充分利用夜间举办文化节庆活动,将在较大范围吸引消费群体进入特定文化空间,进而形成高密度、集中化的文旅消费集聚。创新性打造城市夜游项目,一方面要充分利用现有的文化场所和设施,结合声光电技术和游客需求,开发夜间演艺、博物馆夜游、景区景点夜游等新项目,如北京故宫“紫禁城上元之夜”、西安大唐不夜城以及正在策划的武汉黄鹤楼夜游等,让传统的文化遗产空间绽放新活力。另一方面,策划组织夜间节庆活动,如一年一度的荷兰阿姆斯特丹灯光艺术节、法国里昂灯光节等,打造国际性灯光盛会。

  总之,夜间文化旅游是城市文旅消费重要的新增长点,各地应因地制宜,在夜景灯光扮亮城市的同时,营造出更丰富的城市夜景消费空间,进一步激发文旅消费潜力。

  (作者单位:武汉大学国家文化发展研究院)

(作者:钟晟 明琰  编辑:llqy)
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