近年来，我国一直高度重视文化建设和旅游业发展，尤其是习近平总书记对文化和旅游工作做出了一系列重要论述，科学回答了事关文化建设和旅游发展的方向性、根本性、全局性问题，为文化旅游融合发展提供了根本遵循。黄山市深刻领会新时代文化和旅游融合发展的重大意义，按照中央和省、市委的决策部署积极推进改革，力争做融合发展的排头兵和开路人。

　　在黄山，文旅融合发展有优势

　　黄山市作为中国旅游的出发地，是徽州文化生态保护实验区与皖南国际文化旅游示范区核心区完全重叠区域，文旅资源高度聚合，文旅产业依存发展。

　　一有“老天爷”赋予的得天独厚的自然风光。黄山位于北纬30°这条神秘线上，诸多高品位景区星罗棋布，绘就了一幅山水人文交相辉映的精彩画卷。

　　二有“老祖宗”留下的独一无二的人文资源。全市拥有非遗项目14大类1325个，种类和数量在全省各市中均位列第一。

　　三有“老百姓”创造的独具魅力的地域文化。徽州文化与藏文化、敦煌文化并称为中国大地域文化，涵盖了哲、经、史、医、科、艺多个领域，被誉为“中国封建社会后期的典型标本”。

　　在黄山，文旅融合发展有实践

　　党的十八大以来，黄山自觉践行五大发展理念，依托山水优美、文化灿烂、生态优越的组合优势，围绕“打好黄山牌，做好徽文章”的总体目标和“梦幻黄山·礼仪徽州”的主题形象，在工作中“旅游+文化”，呈现出文旅融合发展思路逐步清晰、文旅资源开发逐渐走向全域、文旅产品结构不断优化、文旅业态不断创新的良好局面。

　　一是实施了一批重大项目。“十三五”以来，黄山大力实施文化产业精品打造工程和五大发展项目库旅游专项建设，十条旅游风景道、徽艺小镇产业集聚区、服务业产业园文创小镇、屯溪老街整体改造提升、屯溪老街综合提升、新安江百里大画廊等重大文化旅游项目推进有力，意义深远。今年列入“五个一批”重点文化和旅游类项目共计209个，年计划投资156亿元。

　　二是培育了一批重点企业。通过重点培育、示范带动，全市现有国家级文化产业示范基地1家，国家级文化出口重点企业1家，国家级文化类高新技术企业3家，文旅上市公司2家，省级文化产业示范基地9家，省级民营文化百强企业8家，星级以上宾馆39家（挂牌五星级4家），旅行社193家。

　　三是催生了一批新兴业态。持续十年、投资近百亿实施徽州古建筑保护利用工程，保护了一批老村子、老房子，发展猪栏酒吧等徽州民宿2000多家、年接待游客超过50万人次、年经营收入15亿元以上，全市有105个行政村从事乡村旅游接待，超过10万农民从事以旅游为主的第三产业；修好了一批古街道、古官道，推出徽饶古道、霞客古道等10条徽州古道精品线，屯溪老街再次焕发生机，黎阳in巷等成为市场新宠。推动老手艺、老字号活化传承，徽字号、见明堂、徽派雕刻研究院通过建设博物馆、文化体验园等，开放工艺流程供游客、学生参观游览，徽州研学旅行蔚然成风。

　　在黄山，文旅融合发展有未来

　　站在新的历史起点上，黄山将紧扣时代命题，立足资源特色，发挥比较优势，紧紧围绕皖南国际文化旅游示范区核心区建设，深入发掘徽州文化内涵，大力实施旅游“品质革命”，以文促旅、以旅彰文，奋力推动“文旅新融合，黄山再出发”。

　　一是把握文旅融合新要求。深化文化和旅游体制改革、推动文旅融合发展是一场系统性、整体性、重构性变革，文化和旅游系统要讲政治、顾大局、识大体，从思想深处打牢文化和旅游融合发展的根基。要在内心深处扎牢文化自信、以文化人、文旅融合、和合共生的思想和理念，始终坚持社会主义先进文化前进方向，把培育践行社会主义核心价值观作为根本任务，贯穿到文化和旅游工作各领域各环节，做到宜融则融、能融尽融，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合。

　　二是锻造文旅贯通真本领。以“十四五”规划为契机，提前准备、及早谋划，开展调查研究，总结已有经验，研究融合发展新思路，制定体现融合发展、有前瞻性的发展规划和针对性政策。要加强文化和旅游领域政策、法规、规划、标准的清理、对接、修订等工作，确保相互兼容、不留空白、不余死角。积极推进资源、平台、工程、项目、活动等融合，确保发挥最佳效益。要大力弘扬徽骆驼精神，解放思想、大胆创新、积极探索，敢于摸着石头过河，从实践中找到文化和旅游融合发展的有效路径。

　　三是争创文旅示范高标杆。近年来黄山市文化旅游各项事业取得了新的显著成效，但尚有很大发展空间。要积极挖掘文化内涵，打造具有强烈地域特色与代表性的文化旅游体验项目、主题宾馆酒店、公共文化旅游场馆、地标，打出“中国传统住宿”等真正体现传统的文旅发展黄山品牌,以“黄山风尚”引领中国文旅产业发展潮流，带动文旅消费方式转型升级。要大力彰显黄山魅力，不断升级黄山及周边自然人文景观，在细节、小节上下苦功，精准挖掘并突出每个景点的特色内涵及价值，实现各文化旅游景区发展“聚是一团火，散是满天星”，既是整体的中国黄山，又是独具特色的旅游景区。要率先做好标准制定，在打好黄山牌、做好徽文章的基础上，在全国率先思考、率先布局，通过主办发展论坛、座谈会、交流会、展演营销活动等方式，在优势领域主导牵头制定文化旅游部分行业标准，或围绕标准化提出黄山方案。

　　文化和旅游说到底是一门幸福产业，是新时代“人民美好生活”的核心构成。黄山市将秉持“利民之事，丝发必兴”理念，以机构改革促动供给侧改革，从浅层相加转向深度相融，让“黄山再出发”的大文章有诗意更有温度、有远方更有未来。

　　（作者单位：黄山市文化和旅游局）