文化和旅游即“诗和远方”成为当下热门词语。文化是千百年来劳动人民生产与社会实践的结晶，是人民创造的物质财富与精神财富的总和与叠加，是对人类历史遗存最经典的表述与概括。旅游则是人们摆脱了生产劳作羁绊，为某种目的到异地进行的审美消费行为，既消费了金钱、时间，也消费了体力和情绪。人们常说，文化是旅游的灵魂，如果没有文化，旅游就成了无本之木、无源之水。那么旅游则是对文化进行的梳理，使文化呈现条理化与交融性。

　　笔者认为，文化和旅游融合具有先天的合理性与逻辑性。文化丰富了旅游的内容，为旅游的审美消费赋予了本质与内涵。旅游为文化的传播提供了载体，为文化的产业化拓展了渠道和路径。文化和旅游共振共轭、相得益彰，文化发达的地方，旅游往往有较好的口碑；旅游发达的地方，文化往往有深厚的积淀。缘由就是文化和旅游有许多共性特征。

　　一是文化和旅游都具有无边界性。文化无所不包、无处不在，既有物质文化，也有精神文化，既有区域文化，也有整体文化，既有远古文化，也有当代文化，既有观念文化，也有实体文化。旅游也有相似的属性，旅游资源没有边界性，天文、地理、人文、科技、传说、艺术等各种资源俯拾皆是，只要能够开发为产品的对象，都是旅游资源。体现在旅游产品上也是没有边界的，旅游者可以阅读历史、体验生产、欣赏艺术、参与游戏、聆听故事等。

　　二是文化和旅游都具有多重属性。文化工作既有政治属性，也有经济属性；既有文化属性，也有产业属性。文化本身特殊的功能使其具有一定的政治意义。文化还可以生产文化产品，具有经济效益。旅游亦然，旅游既是事业，也是产业，在对外交流、经济发展等领域都可以发挥独特作用。

　　三是文化和旅游都具有审美特性。文化本身具有深厚的内涵，我们要继承和发扬代表人类文明的先进文化，用审美的眼光来看待文化。旅游亦然，旅游的本质就是审美，风景好不好要用审美的眼光来衡量，“吃住行游购娱”等内在要素的生产和消费都需要用审美来判定，越美吸引力越大。

　　四是文化和旅游都具有认知属性。文化是丰富多彩的，不同区域、不同民族、不同经济水平、不同阅历背景、不同思想观念等使人们对文化的认知与掌握有很大差异。对旅游的认知亦是如此，旅游的教育功能、认知功能、审美功能、体验功能、交流功能等，仍需要进一步推广和开发。

　　五是文化和旅游都具有价值张性。文化是价值连城的，一个民族、区域，甚至一个群体都蕴藏着独特的文化因素，且具有很强的辨识度。譬如旗袍、和服、西装等代表着某种特定的文化。旅游具有极高极强的价值张性，可以体现消费者的财富、时间、体力、见识，这是其他种类的消费不具备的独特价值。

　　六是文化和旅游都具有回报隐性。投资文化与投资其他产业不同，譬如投资道路建设、房地产等，都是看得见摸得着的。文化的回报除了物质方面外，还有看不见的精神层面，譬如价值理念、思想意识、心理特征、行为改变等。旅游也具有隐性的一面。旅游者通过游览活动获得了启发和触动，在思想、观念、认知等方面会有改变，但是短期内也是看不见摸不着的。

　　因此，文化和旅游在很多方面都具有相似性和相同性。二者的融合具有先天基础和条件，文化和旅游融合使“诗和远方”行稳致远，让人获得物质与精神双丰收，满足人民美好生活需要。

　　（作者单位：广西大学商学院旅游系）