6月13日是2020年的“文化和自然遗产日”，其中非遗活动的主题为“非遗传承 健康生活”。对非遗的多维度弘扬、非遗资源线上线下展示以及举办非遗购物节等系列活动，不仅有利于加大非遗保护传承力度，而且可以促进非遗可持续和创新性发展，助力非遗保护传承发展进入新阶段。

　　一是有助于加大非遗保护力度，进一步坚定文化自信。“文化和自然遗产日”自2006年开始举办，今年已是第15个年头。通过主题节日形式，推动全国各地对非遗的聚焦关注，有助于在大众间传播非遗保护理念和思想，让非遗保护和传承深入百姓心中。今年的遗产日重点围绕传统医药、传统体育和餐饮等非遗项目，更加关注非遗对健康生活的促进作用。传统医药在疫情防控中的应用以及“治未病”和“整体治疗”理念，在现代生活中发挥的作用日益显著。而功夫、武术、太极拳等传统体育项目，不仅是中华文明的结晶，也是中国文化形象全球传播的重要载体。同时，传统体育项目在帮助国民塑造健康体魄、激发大众对中国传统体育文化的尊崇和热爱、形成强大的文化凝聚力、彰显中国传统文化的独特魅力等方面都发挥着积极作用。烤鸭、佛跳墙等非遗美食，昆曲、古琴、书法等传统艺术在满足大众有形物质食粮，增强生命健康和满足精神文化需求等方面都发挥着重要作用。以“文化和自然遗产日”为核心的非遗展示和传播，在全社会形成非遗保护和传承的广泛共识， 吸引大众对非遗产生高关注度，丰富了人们对非遗的认知和体验，对于进一步激发优秀传统文化活力、坚定并增强文化自信都发挥了重要作用。

　　二是有助于借助现代营销手段，促进非遗可持续发展。今年的遗产日既有电商平台联合举办的“非遗购物节”，也有线上非遗观展、观演、直播、主题讲座等活动，还有常规的线下非遗展示活动，多种营销手段的综合利用，在实现遗产日宣传效果最大化的同时，也将助力非遗产品成为新消费热点，从而提高非遗的可持续发展能力。如由阿里巴巴、京东、美团等网络平台联合举办的“非遗购物节”，借助网络平台的巨大引流能力，将非遗产品送至更多消费者手中，帮助非遗机构和非遗传承人实现非遗产品生产、消费的良性循环。互联网销售平台的引入，能加速非遗产品市场价值的实现，不仅能够帮助欠发达地区的非遗传承人靠技艺和非遗产品脱贫致富，也能够吸引更多人加入非遗保护和传承，避免部分非遗项目因缺乏传承人而陷入发展困境。由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、抖音、哔哩哔哩等网络平台共同承办的“云游非遗·影像展”，以全网联动形式，将非遗传承的记录影像、纪录片等内容进行展播，充分发挥各平台的大流量优势，通过广泛传播，让非遗被更多国人尤其是年轻人了解和认识。遗产日期间的非遗营销活动还包括央视新闻中心、人民网等媒体举办网络直播带货活动，中国昆剧古琴研究会举办“良辰美景云端看·名家名曲线上听”活动，国家图书馆推出的“非遗讲座月”活动，以及各地组织的线上线下非遗展销活动，这些活动同期举办，将在全国范围内掀起一股非遗新热潮，让古老传统文化借力新媒体、新传播，焕发新活力。

　　三是有助于借力科技和创意，推动非遗创新性发展。今年的遗产日在广泛利用电商、媒体、网络等平台加大宣传力度的同时，也加入更多创意设计，从而吸引年轻人的关注，提高年轻人的参与度，不断巩固非遗的市场基础。遗产日发起的“身边的非遗”“我的非遗故事”“发现非遗好物”等话题活动，以及“随手拍”非遗等活动，有助于提高大众对遗产日的参与度，拉近大众与非遗的距离。同时，将科技引入非遗保护和传承，也有助于推动非遗的创新性发展。如音乐、舞蹈、戏曲等非遗借助现代舞台灯光、全息影像等技术优化艺术展示内容和形式，传统技艺、民俗等非遗的数字化保护，以及AI、VR等技术在线上非遗展示中的运用等。科技的广泛应用，为非遗的保护和传承提供了新的手段。创意在非遗保护与传承中的应用，则通过丰富非遗展示形式、增加非遗体验内容、开发非遗主题文创产品、设计非遗的旅游内容、创新非遗的营销形式等实现融合发展，不断增强非遗的表现力、传播力和吸引力，提高非遗与时共进的时代感和时尚感，实现非遗在新时期的创新性发展。

　　“文化和自然遗产日”非遗系列活动的举办，以节庆形式助力全国非遗的发展，对于弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，推动非遗的文化价值实现，促进非遗可持续和创新发展都将发挥重要作用。