福建省于2012年5月正式启动“市长带你游”活动，目前评选结果已经出炉。活动在全国率先推出“地方主官亲自营销旅游”的理念，得到全省各级党政官员的积极响应和网友的热烈关注。共有33位市（县、区）长，走进镜头，推介福建，邀请海内外朋友来福建旅游。摄像机前，他们秀出真我，各具风采，剧本编写亦构思奇巧，或倾述在一座城市中的求学经历，或描绘家乡风物，或请来台湾游子归乡寻根，或亮出“奇招”——唐装、动漫、手语、英文字幕，甚至亲自秀起英语欢迎辞。官员们一改往日在各地电视新闻画面中偏“硬”的形象，平生头一次以“专家导游”的身份秀出自己的真心、真情和真内涵，并积极将所拍的旅游视频精心编辑选送全省性大赛。放眼全国，以一项活动的号召力，在一省之内集合相当规模的地方官员通过拍摄旅游推介视频的方式营销、推广、招徕旅游，在改革开放后的中国旅游业发展史上，写下了浓墨重彩的一笔，具有不可替代的开创性特征。活动同时通过配套系列大型落地子活动和投票、抽奖、微博、微访谈等形式开展与公众的互动交流，赢得网友986万余张投票，取得关键字谷歌搜索12,100,000条、百度搜索759,000条的网络传播成果。更值得关注的是，主办方还联合台湾各市县长，举办“两岸市长带你游”落地活动，不仅在大陆，也在台湾引起关注，形成具有两岸特征的品牌效应，取得了优异的旅游营销效果，系列宣传片荣获由中国旅游协会和中国旅游报社主办的“2012中国旅游宣传片十佳”。2013年活动还在延伸，品牌继续深化。整体活动已经具备以下七个特点：

　　一、公众、行政、行业，目标整合进行事件营销。一是旅游推广目标。制造热点“事件”，通过各类媒体的海量传播和网友评论等产生口碑效应，并把落地的活动办到客源地市场去，切实提高福建旅游目的地营销绩效。二是政策支持目标。通过活动的举办，调动、突显地方党政领导对城市形象营销和对旅游与文化产业的重视，带动各级、各部门提高对旅游产业的重视程度和投入力度。三是业内营销合力目标。以一个贯穿全年的主题营销活动集合全省业界营销合力，变“单打独斗”为整合资源、重拳出击，实现合力营销。

　　二、宣传、外宣、旅游，部门联办形成推广合力。活动由省宣、省外宣办和省旅游局联合举办，联合发文、联合召开新闻发布会正式启动，活动进行期间通过各自的宣传渠道进行推广宣传，获奖影片也将由三家单位联合颁奖。省旅游局在福建旅游之窗政务网站开设《市长带你游》新闻专题，通过持续不断的官方报道、主动公开全省和各地拍摄活动重要进展情况和热点、亮点信息，营造宣传氛围，吸引媒体转播。截至目前专题已经发布原创报道51条，发布媒体采编新闻67条。合作媒体人民网、新浪网等媒体也积极推出相关专题，在活动举办的重要节点发布人物专访、新闻调查等大稿、特稿和花絮，为活动的整体宣传推波助澜。以“市长带你游”为关键字的新闻搜索百度找到相关新闻734篇，谷歌找到592,000条结果（含新闻、相关网站与专题页）。“十八大”召开前期，应省委办公厅的要求，我局还特供600套“市长带你游”DVD光盘，成为晋京参会代表的旅游宣传纪念品。

　　三、天时、地利、人和，地方主官积极参与活动。地方主官是否积极参与是整个活动能否成功的重中之重。主办方于2012年初活动策划案出台后即启动相关邀请工作。由于活动的策划主题为全国首创，听起来相当“奇特”，开始时有些领导还犹豫不决。因此邀请工作分两步走，先邀请旅游营销意识最为敏锐的泰宁等县市参与，并举办了新闻发布会，当即得到响应，之后，福州、长乐、永安、大田等县市也随即启动起来，越来越多的县市区政府官员也应邀报名加入。随着省委九届五次扩大会议的召开并出台《加快旅游产业发展若干意见》，地方官员重视旅游、发展旅游的热情更加高涨，决心更加坚定，带动了各地党政部门对旅游的空前重视，拍摄相关工作得到组织、资金、人力等各方面的保证，各地拍摄工作风生水起。最终，共有32个市县（区）的33位主官出演，其中，有18位领导是市县的党政一把手，超过出演官员总数一半，从而在片源数量上保证了后期涌现出一批质量较高的专题片。 

　　四、官网、视频、微博，各类平台同步组合营销。一是主办方建立http://vote.fjta.com/官网平台，通过视频展播、有奖注册、投票、转发抽奖、评论、微博互动等功能激励网友投票。二是与国内最大门户网站“新浪网”和“人民网”、国内最大视频网站“优酷”网和“土豆”网深度合作，开设栏目专题，进行视频联播，共同发起网络有奖投票。参展影片点击量大，累计网络投票数达986万余张，仅我局网站就增加注册用户98万。三是利用福建省旅游局在新浪、腾讯的官方微博近50万粉丝的有利条件，就“市长带你游活动”建立专门话题，不时推出有奖转发以保持活动的热度。四是9月份第八届旅博会期间在展会大屏幕上轮流播放已拍摄的“市长带你游”电视片。福建省旅游局官方微博与新浪网举办了两场 “市长微访谈”活动，引发各地追捧，网友参与人气爆棚。提出参与意愿的单位较第七届旅博会成倍增多，福州市副市长黄忠勇，厦门市副市长国桂荣，三明的泰宁县县长郑剑波、建宁县副县长吴碧英，南平的武夷山市副市长张贤军，漳州的龙海市副市长苏森荣、平和县副县长朱新丰、漳浦县副县长陈美慧、东山县副县长吴武坤等领导都参加了访谈。其中，漳州市参加访谈的县市占到整个访谈总数的二分之一。各地旅游局长也积极参与了“旅游微访谈”。网友通过电脑、手机，以发微博、短彩信等方式第一时间与市县长就旅游相关问题进行互动，实时转发和评论，每个地区实际微访谈时间远超原计划，长达一个多小时，总提问数达800余条，火爆程度堪比旅博会现场。新闻、视频和微博平台组合宣传营销带来了网络传播效果最大化，以“市长带你游”为关键字的谷歌搜索结果达12,100,000 条，百度搜索结果达759,000条。

　　五、发布、开机、推介，落地活动不断保持热度。在长达八个月的时间内要保持新闻热度是活动得以成功的关键。为此，主办方策划了系列落地活动并陆续推出。5月，我局联合省宣、外宣办在泰宁召开新闻发布会，举行了开机仪式；9月，在厦门举行的第八届海峡旅游博览会上开设了“两岸市长带你游”活动专场，泉州、龙岩、泰宁和台湾基隆、南投、金门等两岸六位市（县）长现场导游推介。前所未有的推介会形式在万商云集的98贸洽会和旅博会期间成功吸引两岸媒体的争相采访和报道。十一黄金周前，举办“市长带你游”首期开奖仪式，在节日期间送出“苹果”系列中秋大礼，再次掀起网友的关注热潮，网站评论和微博留言好评不断。11月，“两岸市长带你游”活动入驻客源地上海，在“2012年中国国际旅游交易会”上大放异彩，同样激起上海媒体的热烈追捧。“市长带你游”品牌印象开始走出福建，在全国旅游业界声名鹊起。

　　六、公众、专家、媒体，评审主体多元过程公开。为保证整个评选结果的公平、公正、公开，主办方推出五项举措：一是在评审主体保证多元。“市长带你游”活动设“公众奖”、“专家奖”与“媒体奖”。二是在评委人数上保证评选结果的合理性。“公众奖”由公众网络投票直接产生，由计算机自动计票，投票结果实时产生。“专家奖”由30几位国内、省内旅游业专家投票产生，“媒体奖”由30几位国家及省、市级的电视、网络、平面、广播媒体代表投票产生。三是在形式上保证评委意见的独立性。评委们不仅要列出排名，还要写出具体评审意见。四是在活动组织上避开了集中评选的形式，各评委的评审表均以特快专递寄达。提高了评选效率，降低了评审费用。五是在过程上始终贯穿公开化、透明化。评审表寄达后，由主办方统一拆封，评审表及评审结果全部在网上公开，接受公众监督。

　　七、效益、商标、资产，固化品牌确保长期营销。“市长带你游”活动取得了明显的社会营销效益和显明的经济资产效益。以统一品牌集合32部片子集中播放取得的传播效益大大超过了单片放映的传播效果。经初步估算，“市长带你游”活动的媒体传播价值近3000万，这是省旅游局以100万投入和全省各地1500多万投入共同创造的无形资产价值。为进一步固化品牌，省旅游局已向国家商标局注册 “市长带你游”商标，确立长期品牌化营销战略。

　　目前，福建省旅游局正在广泛征集各界意见建议，研讨如何巩固品牌成果，深化品牌内涵，在更大的范围和更深的层次延伸品牌效应，营销福建旅游。已初步确定，2013年的“市长带你游”活动将进入第二期公众互动阶段，侧重网友参与及举办各项落地活动，并以“海峡两岸微电影大赛”延续2012年“市长带你游”的福建旅游品牌宣传热度，联合海峡两岸优秀微电影创作团队深入省内各地考察踩线，与省内优秀涉旅企业、目的地积极互动，广泛征集剧本、创意，以大赛产生的获奖“微电影”作品作为福建旅游宣传载体，以“市长带你游”二期的公众互动为事件报道热点，通过网站、微博、传统媒体、线下活动等进行立体化传播。