4月19日至21日，中国国内旅游交易会在贵阳举行。以“美丽中国，清新福建”为主题的福建展馆，通过气势恢宏的圆形土楼外观及绿叶造型的独特展门，将祖国东南滨海的清新气息吹进本届旅交会，给参展商和观众带来强烈的视觉冲击和心灵感受。

　　为认真贯彻落实党的十八大提出“美丽中国”的生态建设理念，今年以来，福建旅游部门根据省委书记尤权提出“突出福建生态优势”的指示精神，适时推出“清新福建”主题营销活动，展示清新福建之美，引得国内外游客纷至沓来。

　　抢占营销时机

　　借助向莆高铁开通之机，4月14日至18日，福建旅游业界分赴江西南昌、湖南长沙举办“高铁自由行，清新福建风，欢乐闽台游”推介会，《福建约你来看海》、《清新派的福建漂流攻略》两本旅游攻略电子书正式上线，将吸引更多的江西、湖南游客走进美丽的“福建画卷”，感受清新福建的独特魅力。

　　今年初，全国多地遭遇雾霾沙尘天气，举国上下对生态环境非常关注。为凸显福建省清新的好空气和好环境，福建省旅游局今年精心策划推出“美丽中国清新福建”营销主题，在国内首次提出“空气游”概念，赢得了市场热烈反响。

　　福建省旅游局副局长郑维荣介绍，福建是全国唯一一个水、空气、生态环境多年保持全优的省份，森林覆盖率达63.1%，连续35年居全国第一，是中国大陆最绿和距离台湾最近的省份。良好的生态优势，成为福建“清新空气游”的金字招牌。

　　为此，今年1月22日福建省旅游局就推出“2013感知清新福建、自由‘森’呼吸的八大方程”；在北京《新京报》连续三天刊登“哪里没有霾，快到福建来”、“突破十面‘霾’伏，尽享清新福建”的“清新福建”专版广告；在中央台9个频道启动“清新福建”旅游形象宣传；加大在新浪福建、微博等网络营销，引导旅游消费热点，此举走在全国前列，同时也凸显了福建独特的生态资源、抢占了营销先机。

　　推出清新产品

　　今年中国国内旅游交易会期间，福建展馆充分展示了武夷山、中国泰宁丹霞、福建土楼3个世界遗产，泉州提线木偶和惠安女等多彩民俗，武夷山大红袍、安溪铁观音等名茶，以及闽菜佛跳墙、厦门海蛎煎和沙县小吃等美食，加上最新推出的“清新福建最炫十二星座”，让入馆观众身临其境，宛如走进一幅精美的“福建画卷”。

　　今年以来，为配合“清新福建”主题营销，福建不断推出清新的旅游产品，包括以“寻找美丽春光、感知清新福建”为主题的80多项新春旅游活动、“清新派”的“福建春天漂流”十大攻略、“三月女人花”、清新踏青季攻略和清新福建最炫十二星座等一批旅游线路产品，并指导旅行社推出福建“空气游”线路产品，不断深化“清新福建”主题营销内涵，注入新的活力。

　　通过媒体造势、事件营销等多元推广方式，很多旅游电子商务企业和旅行社都把“清新福建游”作为重点营销的旅游产品。其中，旅行社电商平台欣欣旅游网在近1500家网店推出“清新福建”旅游线路产品2.5万多个，形成全国大范围、广覆盖的宣传和销售。

　　与去年相比，今年春节旅游市场提前升温，青睐生态旅游的游客增多。春节期间，福建省接待国内外旅游者822.98万人次，比去年同期增长28%。武夷山、泰宁、清源山、桃源洞、冠豸山等景区接待游客量增幅都在20%以上。

　　大力推介“生态游”

　　福建适时推出“清新福建”主题营销活动不仅受到国内媒体和游客的追捧，也吸引了国外媒体关注的目光。日前，美国明尼苏达公共电台慕名到福建采访，并制作“福建空气游、生态游”的专题节目。

　　早在去年年初，在纽约时报广场的“中国屏”上，一部长达1分钟的福建旅游形象宣传片格外醒目,武夷山、鼓浪屿、客家土楼齐亮相，吸引了世界的关注的目光，拉开了福建“海峡旅游”品牌向欧美市场创新营销的序幕。

　　福建省旅游局副局长郑维荣表示，今年将到欧美推广福建生态游。

　　今年3月28日，福建省首条直飞欧洲航线，厦门直飞阿姆斯特丹开航两周年。数据显示，两年来，已有超过7万旅客搭乘该航班从世界各地到福建旅游或交流。

　　郑维荣告诉记者，今年省旅游局、厦门旅游局将与荷兰航空公司合作，依托厦门至荷兰阿姆斯特丹航线，以及荷兰航空公司在欧洲的旅行社、媒体以及网络等资源，将不断强化精品线路策划和包装，不断推出富有创意的旅游产品，将欧洲的游客吸引到福建来深呼吸，畅享清新的福建空气。