“‘清新福建’在新媒体网络营销方面，做得非常活跃，但是与其相关配套的产品、产业、节庆活动以及发展模式并不是很清晰，所以在接下来的营销过程中，需要形成完整的旅游体系。”中国休闲旅游文化研究中心主任，德安杰环球顾问集团总裁贾云峰在接受本网记者专访时如是说。

　　11日上午，由福建省旅游局主办的“清新福建大讲坛”第二场在福建会堂举行。国内传播营销旅游专家贾云峰及台湾知名专家陈昭郎教授分别开讲，为“清新福建”品牌的宣传推广建言献策。福建省旅游局局长朱华带领省旅游局相关处室负责人、各设区市旅游局、平潭综合实验区经发局、县（市）区旅游局负责人、省旅游协会各分会会员单位负责人及省内部分旅游研究院师生500余人到场“取经”。

　　旅游要从产品营销过度到情感营销

　　作为中国著名旅游营销专家、教授，贾云峰一直以来都在观察和调研中国旅游市场的发展。他指出，当前中国旅游市场出现改革开放30年以来的旺盛时机，对拉动国内经济增长，提升城市品牌、景区影响力都是一大机遇。

　　但是，贾云峰也指出，正是因为面临如此发展机遇，眼下，中国旅游市场出现无主题化、无逻辑化、无评估化的发展特点。“全国各地都在大肆地开发旅游资源。旅游市场一旦出现，必须要有一个清晰的主题，这样才能凸显城市性格，开发推广过程中才有明确的方向和目标。”

　　贾云峰告诉记者，虽然旅游产业成为国内20多个省份经济发展支柱性产业，部分地区每年甚至投入亿元营销费用，奔跑于各地开展旅游推介会，但最终都没有进行对消费者的市场调研，更没有后续的评判结果。这也正是导致不少地区或者是景区高投入，低产出的原因。

　　“发展旅游需要明确的、科学的、合理的体系，其中策划就是先导，跨界整合就是梳理，而策划无非就是两条思路：小中见大和无中生有。”当记者问其，“好客山东”和“河南老家”等众多品牌能得以成功的原因时，贾云峰如是回答。

　　同时，贾云峰也指出，要想旅游产品在竞争激烈的市场中站稳脚跟，需要做到：旅游要从产品营销过度到情感营销。

　　其中，“好客山东”就是拉近了游客与城市的距离，让游客立马感觉到山东的“水浒文化”以及“有朋自远方来，不亦乐乎”的情感依托。

　　据悉，在提出“好客山东”广告语后，贾云峰团队还帮助山东推出六大旅游产品体系，和两大节庆活动，分别是“好客山东”贺年会和“好客山东”国民休闲会。因此，山东旅游年综合收入也从2005年的一千亿元，2014年增长到近5千亿元，2017年预计达到1万亿元。

　　“清新福建”要融入到吃喝玩乐住行六大方面

　　新的时期下，旅游除了要从产品营销过渡到情感营销，更重要的是做到与时俱进，与时尚同台，在重视内容的前提下，加大新媒体网络营销力度。

　　贾云峰指出，利用网络营销，可以具备快捷、覆盖广（跨地域、跨时间）的特点，也增加了互动，从单向体验转向互动交流。但是，借力网络营销，也应该注意避免碎片化，不可忽略旅游资源的整合。

　　“清新福建”品牌的新媒体网络营销效果，贾云峰在给予了肯定的同时也表示，虽然“清新福建”品牌的新媒体网络营销很活跃，微博、微信等新媒体都有大量地运用，但是在“清新”产品、产业、节庆活动、服务以及到最后的产业模式还是比较模糊。

　　“现在‘清新福建’的概率已经有了，在全国也开始慢慢被熟知与接受，但是‘清新福建’不能仅仅局限在空气、水、生态的印象中。”贾云峰说。

　　而对于接下来福建旅游需要考虑推出哪些“清新福建”的产品时，贾云峰明确指出，“清新福建”宣传的应该是自然生态到心灵生态，核心是让每个来福建旅游的游客心安静下来，让游客的精神世界清新起来。它所表达的是一种传统价值观，追寻逝去的价值观。让旅游从卖产品，而到福建就卖“价值观”。

　　“武夷山和安溪的茶、永春的香料，甚至德化的陶瓷，霞浦的海鲜……这一切与旅游相关地吃喝玩乐住行6大方面都可以挖掘，做成‘清新福建’文化大文章。”贾云峰说，“清新福建”可以有大的框架，而分到每个地区就可以与茶、香、书、画等具体形式相结合，把“清新福建”变成一种生活方式。