会议由吴立官副局长主持。会上，省旅游局局长朱华总结了上半年全省旅游工作，部署了下一阶段工作任务，龙岩市副市长张斯良致欢迎词；郑维荣副局长提出了全省旅游产品体系建设的工作重点，陈维平副巡视通报了上半年全省旅游经济运行情况，各设区市旅游局长针对上半年旅游工作和下阶段工作重点进行了深入的探讨。龙岩市旅游局、厦门市旅游局等2个单位分别针对旅游产品体系建设和推进“美丽厦门，全城5A”建设做了典型经验交流发言。

　　朱华局长指出，今年上半年，面对经济运行下行压力不断加大的复杂形势，全省旅游行业坚持改革创新，锐意进取，攻坚克难，保持了旅游经济平稳较快增长，各项指标超出预期，也好于全国平均水平。上半年全省累计接待游客10186.69万人次，同比增长15.2%；实现旅游总收入1183.91亿元，同比增长16.3%；增速分别比全国高5.6个和1.5个百分点。各设区市旅游经济运行势头良好，发展势头喜人。

　　朱华局长强调，下半年及今后一个时期，全省旅游行业要认真学习贯彻国务院关于促进旅游业改革发展的政策措施，按照省委、省政府上半年经济形势分析会的总体要求，继续围绕“1135”旅游产业发展的总体思路，加快改革创新步伐，积极应对市场变化，努力完成年初既定的各项工作任务，推动全省旅游业科学发展跨越发展，实现“百姓富·生态美”的有机统一。

　　朱华局长对下一阶段全省旅游工作提出了六个方面的具体要求：

　　一要抓改革创新，增强产业发展动力。要继续加大旅游改革创新力度，增强推动我省旅游产业转型升级的内生动力。各级旅游部门要把学习贯彻国务院关于促进旅游业改革发展的政策措施作为下半年工作的重点，推动《关于进一步深化旅游产业改革发展的实施意见》、《福建省旅游条例》《福建省国民旅游休闲纲要（2014-2020年）》的研究制定，继续推进厦门市、南平市、龙岩市和泰宁县、平和县等地开展旅游综合体制改革。

　　二要抓产品建设，推动产业转型升级。按照“抓龙头、铸链条、建集群”的总体部署，不断提升旅游产品品质和内涵。培育旅游龙头企业，支持省内有条件的旅游企业整合重组，继续加大招商引资力度。延伸旅游产业链条，继续推动旅游与一、二、三次产业深度融合发展，切实推进126条省直部门齐抓共管的产业发展任务逐一落实，加快形成多元化、系列化，适应不同层次游客需求的旅游产品体系。要构建旅游产业集群，按照“233”旅游发展空间布局，以福州、厦门、武夷山三大旅游目的地为核心，重点打造闽东北、闽西南和闽西北三大旅游板块，带动一批旅游产业集群建设。

　　三要抓宣传推广，拓展旅游客源市场。要形成“清新福建”品牌推广共识。以“清新福建”品牌为统领，全面统筹全省旅游宣传资源，分阶段有序推进其他重点景区走出福建、走向全国、辐射海外，不断扩大客源市场。开展“清新福建高铁沿线八省推广季”活动。全面运用“微信、微博、微电影”等新型营销手段，加大对知名门户网站以及专业旅游网站等的宣传投放；继续与国内领先的OTA电商合作，设计并促销福建优质线路产品；办好“美丽中国?清新福建周”旅游促销活动；搭建海外营销网络平台，探索开设独立的“中国福建”专区，制作在线英文游客指南、福建旅游国际营销视频等宣传资料。

　　四要抓闽台合作，促进产业深度对接。一是资源共享。进一步深化闽台旅游策划规划、人才培养等方面的合作。二是产品互补。打造闽台差异化旅游产品，增强“环海峡旅游圈”吸引力。三是市场共推。继续深化“两岸市长带你游”、“高铁带你金门过大年”等活动成果，联手台湾业界共同进行宣传推介，携手拓展旅游客源市场。四是品质互认。联手台湾专家制定“清新福建”系列标准体系，加快推动闽台旅游服务标准一体化建设。五是游客互送。继续加强与国家旅游局等相关部委的沟通，争取赋予福建两岸邮轮旅游、两岸产业发展等新政策。福建成为两岸旅游交流交往的重要集散地和黄金通道。

　　五要抓软硬环境，提供优质高效服务。继续推进旅游景区通达、露营地、旅游集散服务中心和旅游休闲街区等旅游公共服务“四大工程”建设，加快推进旅游集散服务中心和旅游交通引导标志牌两项为民办实事项目建设。尽快下发清新客栈、露营地、旅游集散中心、特色文化主题酒店、乡村旅游特色镇、村等8项“清新福建”特色系列旅游标准。进一步完善大行业监督管理体系，着力规范旅游市场秩序。继续推动省级文明单位和行业文明创建，大力培育和践行“游客为本，服务至诚”的旅游行业核心价值观。

　　六要抓自身建设，提升产业统筹能力。要强化自身建设。加强精神文明建设，党风廉政建设和效能建设，始终保持工作的好状态好作风。强化创新思维。全面树立“国际视野、全国站位、福建特色”战略思维，强化旅游“大产业”意识，提高“大统筹”能力。强化合力凝聚。更好地发挥各级旅游产业发展领导小组的综合协调职能，进一步加强旅游与相关部门的合作，实现“综合产业综合抓”。强化推动落实，各项工作的推动，关键是要抓好落实，突出实干。