日前，国务院常务会议提出“旅游促进生态环境改善”，作为绿色朝阳产业的旅游业，被赋予调整产业结构、改善生态环境、促进环境友好型社会形成的重任。朝阳产业如何彰显生态环境之美？记者采访发现，近年来福建旅游业坚持“百姓富，生态美”的有机统一，在打造“清新福建”品牌的实践中力求破题。

　　发挥优势谋划生态旅游文章

　　今年3月，国务院出台《关于支持福建省深入实施生态省战略加快生态文明先行示范区建设的若干意见》提出要充分发挥福建省生态优势和区位优势，以生态文化建设为支撑，深入实施生态省战略，着力构建生态文明先行示范区；日前国务院常务会议又提出旅游促进生态环境改善的要求，这对福建旅游业发展是重大契机。

　　“进一步理清改革思路，就是要找准制约福建旅游发展的瓶颈，不断改革创新寻求突破，推进旅游业转型升级和创新发展。”福建省旅游局局长朱华在贯彻国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》会议上提出。

　　理清改革思路就要充分认识旅游业是低消耗、低污染的绿色产业。朱华表示，福建要通过发展旅游业，改变不合理的产业结构，走出一条生态保护与经济发展相协调的路子，使旅游开发向集约节约和环境友好转型，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效提升。

　　福建气候条件良好，森林覆盖率65.95%，连续37年居全国首位，全省23个城市的空气质量达到或超过国家环境空气质量二级标准，成为全国唯一一个水、大气、生态环境全优的省份。

　　发挥生态优势做大旅游文章。这已成为福建旅游业改革发展的自觉实践。

　　近年来,福建各地结合发展实际推进旅游与相关产业融合发展，大力开发老年、民俗、养生等新业态旅游产品，如武夷山打造“岸上九曲”等慢游线路、推出“金秋卡”；湄洲岛举办妈祖文化旅游节、东山举办关帝文化旅游节等，大力拓展民俗文化游。同时，注重资源整合，优化产品结构，逐步形成多元化、系列化的产品体系，不断满足不同层次的旅游消费需求。

　　发掘内涵打响“清新福建”品牌

　　今年3月，福建在北京举办“福建清新指数”首发仪式，发布全省50家生态旅游景区负氧离子和pm2.5指数。这是福建旅游业贯彻省委、省政府“百姓富，生态美”有机统一的要求，打响“清新福建”品牌的开篇之作。

　　旅游的灵魂在于文化。“清新福建”品牌的内涵则在于福建生态之美。

　　近年来，福建旅游部门围绕生态主题，研发生态与养生结合、生态与休闲结合、生态与度假结合的新业态系列产品成效凸显；在推动乡村旅游产业化发展中，大力推动旅游富民工程。记者在泰宁水际村看到，旅游发展使这里原先的省级贫困村一跃成为全省闻名的富裕村。

　　记者在走访福建旅游市场中还了解到，近年来老年旅游、研学旅游、生态旅游、养生旅游、自驾车旅游等新业态旅游产品不断涌现，产品结构正在从观光旅游为主向观光、休闲、度假旅游调整优化，多元化、系列化、人性化的“清新福建”旅游产品体系初具规模，产品构成的生态休闲特质日益凸显。

　　同时，开展以生态优势为依托的“清新福建”品牌营销，通过传统营销、网络营销、事件营销、新闻营销等手段，提升“清新福建”品牌影响力和竞争力。

　　借助各类媒体播出“清新福建”主题宣传片；在淘宝网福建旅游官方旗舰店推出“清新福建”主题系列活动；与网络电商合作，提高“清新福建”在互动社区、分享平台的曝光率；利用海峡旅游博览会等平台开展创意营销；借助省旅游局官方网站、微博等平台，开展多形式活动；策划事件营销，组织开展“市长带你游”等系列事件营销活动；积极与省相关部门共同举办“清新福建周”促销、“清新福建新发现”评选等，形成多平台、深层次、立体化的营销格局。

　　创新营销方式，实施精准营销。今年4月，两岸乡村休闲旅游嘉年华活动在台湾苗栗隆重举办，福建乡村“清新”之风吹入宝岛，让台湾民众真切感受到福建生态之美。借助向莆、厦深高铁等开通契机，举办“清新福建”国内旅游巡回推介系列营销活动，着力拓展高铁沿线旅游，打响“清新福建”品牌。

　　品牌引领构建生态休闲新市场

　　日前，福建省委、省政府提出做大总量、优化结构、改善民生、融合发展，深入实施生态省战略的要求；同时积极制定《关于进一步深化旅游业改革发展的实施意见》，将于近期正式出台。这些新决策大举措将为加快旅游业转型升级和创新发展，实施“清新福建”品牌战略再度吹响集结号。

　　记者了解到，福建旅游部门正抢抓机遇，注重顶层设计，联手一批国内外旅游专业策划机构，建立长期合作机制，共同编制《福建旅游产业创新发展规划》、制定《全省旅游形象与营销实施方案》。力求高站位规划、大视野统筹、前瞻性布局，进一步优化全省“233”旅游产业发展新格局，加快打造绿色和蓝色“两条生态旅游带”，构建以福州、厦门、武夷山为核心的“三大旅游产业发展中心”，发展闽东北、闽西南和闽西北“三大旅游产业集聚区”。

　　进一步强化龙头作用。首次组织设区市赴北京、上海举行“投资福建旅游”项目推介会，主动与国际知名旅游集团对接；同时加强与香港中旅集团、途家网等大企业的合作，引进一批投资规模大、带动效应强、品牌影响好的重大旅游项目和产品，优化“清新福建”产品结构，引领全省旅游产业转型升级。

　　与此同时，加强“清新福建”品牌整合营销。积极争取在国外境外设立一批旅游代理机构，加快构建福建旅游国际化营销机制；通过加强区域合作，拓展省外旅游市场。依托向莆、厦深、合福等高铁优势，持续加大在京津冀、长三角、珠三角、华中等地区营销推广力度，做大全省旅游客源总量。通过多元化营销，引导旅游消费热点，持续做热做大旅游市场，推动“清新福建”品牌战略实施。

　　“清新福建”品牌战略是一个系统工程，要在规划制定、资源整合、产品开发、结构优化、市场营销等各环节务实推进。朱华表示，要突出“清新福建”的主题，努力打造山清水秀、宜居宜业的生态环境，实现省委省政府提出的“百姓富，生态美”的和谐统一，建设富于创造、充满活力的旅游强省。