2014年以来,新罗区立足经济社会发展实际，以规划为引领，实施 “商文农旅”一体化发展战略，创新思路，推动商业、文化、农业和旅游的融合发展，突破了旅游发展资源贫乏的困境，旅游产业发展实现了“蝶变”。

　　一、培育商贸休闲旅游。按照“特色商贸市场”的发展定位，规划建设了龙岩大道、龙腾路及莲东路三个商贸市场片区，先后吸引龙岩国际美食城、万达广场、万宝广场、恒宝城市广场、世纪天成广场、夏商百货、新发现国际广场、龙岩闽西交易城等“十大商业综合体”项目，总投资300亿元。目前，项目均已基本建成及投入运营，其中，万达广场2014年11月7日开业，开业10日内，客流量突破105万人次，销售额突破1亿元，创龙岩商业历史新高。

　　二、挖掘城市文化旅游。龙岩市政府筹措资金3亿元，兴建了总面积达3万平方米的龙岩市博物馆、龙岩华侨历史纪念馆、邓子恢纪念馆、中央苏区（闽西）历史博物馆陈列改版和周边环境整治及馆舍改造。借助龙岩文化创意产业园区被授予“福建省十大重点文化产业园区”的契机，充分利用地处龙岩中心城市的地理优势，在中心城市规划建设四大文化片区。一是着力推进恒亿文化艺术中心和海西影视文化产业基地建设，同时对接铁山温泉度假中心项目，打造东部组团文化旅游休闲板块。二是依托紫金山体育公园和洋畲原乡生态旅游度假区项目建设的同时建设小池培斜采茶扑蝶生态文化创意产业园。三是依托即将建设的龙岩洞主题公园，积极筹建龙岩民间博物馆，将引入采茶灯、龙岩静板、山歌及盂兰盆等民俗文化元素，打造具有龙岩特色的文化中心。四是依托海峡客家艺术城，成立文化发展公司，对艺术城内商户进行统一管理、统一核算、统一申报，打造文化产业新增长点。

　　三、突出生态农业旅游。打造“近郊休闲、城市农园”。新罗区农业经济快速发展，规划建设了七彩蓝田生态农业观光园、天池生态观光园、绿河谷农牧观光园、铁山葡萄采摘园、岩山高档苗木基地等多个农产品生产示范基地，为发展乡村旅游发展创造了良好的发展条件。投资2.4亿元的苏坂闽台生态旅游开发项目将建设集养身、休闲、旅游、运动、农耕乐园于一体的生态旅游区；七彩蓝田生态农业观光园项目按照国家4A级景区标准建设，4万亩油茶、1000亩蓝莓种植加工、1万亩薏米等特色农产品基地以及农副产品加工区等，日前已投产；游客服务中心、水上观光餐厅、儿童游乐区、动物园、商务酒店、雅瀑谷、观光栈道等景点已对外开放。

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