在第十一届海峡旅游博览会举办期间，福建将联合河北、天津、山东、江苏、上海、浙江、广东、广西、海南等十省市区旅游主管部门，以及香港、澳门旅游机构，共同成立“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”。这是本届旅博会推出的首创性联盟，旨在积极推进城市之间旅游交流与合作，策划“海丝”精品旅游线路，进一步提升中国“海丝”旅游品牌影响力和市场占有率的重大举措。

　　福建：积极融入21世纪海上丝绸之路建设

　　福建是古代海上丝绸之路重要的东方起点。宋元时期，泉州港被誉为“东方第一大港”；明代前期，郑和从福州开洋远航七下西洋；明代中后期，漳州月港是当时中国最大的对外贸易港口。近代中国五口通商中，福州、厦门占了其中之二。作为中国著名的侨乡，旅居世界各地的闽籍华侨华人1580多万，在“海丝”沿线国家2000多万华侨华人中，有近1000多万人祖籍福建。

　　深厚的历史渊源和独特的人文优势，是福建融入21世纪海上丝绸之路建设的一个突出优势。2014年，福建被确定为建设21世纪海上丝绸之路的核心区，给福建旅游产业发展带来新机遇。积极融入国家“一带一路”战略，以打造“清新福建”品牌为抓手，着力实施“品牌建设”与“营销推进”工程，加快了福建旅游业转型升级的步伐。2014年，福建省入境旅游逆势上扬，接待入境游客544.98万人次，比增6.4%，实现旅游外汇收入49.12亿美元，比增7.4%，连续11年位居全国前列。尤其是一带一路沿线的亚、欧、非入境市场增幅分别高达19.0%、24.6%、12.5%。

　　联盟：着力构建“海丝”沿线旅游大市场

　　海上丝绸之路是我国古代东西方商业贸易和文化交流的重要海上通道，沿线国家之间不仅实现了贸易上的互通有无，对经济发展繁荣起到了重要作用，而且对促进不同民族文化的交汇融合和人类文明进步产生了深远影响。共同建设21世纪海上丝绸之路这一跨越时空的宏伟构想，赋予了古老的海上丝绸之路以崭新的时代内涵。

　　据了解，即将成立的“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”，特点鲜明。首先，该联盟是由国家旅游局直接指导，联合“海丝”沿线省份福建、河北、天津、山东、江苏、浙江、上海、广东、广西、海南旅游主管部门以及香港、澳门旅游机构代表，“10+2”共同开展海上丝绸之路旅游推广活动。

　　据透露，联盟组织还将突出福建核心区地位，发挥福建“山、海、亚、侨、特、台”优势，建设21世纪海上丝绸之路旅游互联互通的先行区和国际旅游合作示范区，打造成为国际知名的旅游目的地和我国重要的自然和文化旅游中心，成为旅游国际合作发展的重要桥头堡和核心区。

　　为了推广海丝旅游，联盟将建立灵活的组织机制，采取轮值主席的形式，成立联盟秘书处，做好联盟内部的联络与协调工作。秘书处设在福建旅游旅游局，建立经常性的对口联系机制，确保联盟成员之间信息畅通、沟通快捷、协作高效。

　　合作：力求资源市场品牌利益融合共享

　　在成立大会上，联盟还将探讨并通过《章程》，共同签署《合作宣言》。未来，联盟将采取“资源共享、市场共拓、品牌共创、利益共享”的原则，自2015至2017年，共同制订21世纪海上丝绸之路旅游推广三年行动计划，采取任务清单形式，共同推动工作开展。尤其是逐步推进与海丝沿线国家和地区旅游交通互通便利化，深化旅游投资合作，构建面向全球的旅游营销平台，互为客源市场，建立区域旅游合作发展机制，打造具有海上丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品。

　　统一品牌形象。统筹规划，实施“海丝”国际旅游品牌战略，形成面向国际客源市场的“海丝”旅游国际品牌宣传口号，推出“美丽中国-海上丝绸之路”品牌形象，共同打造“海丝旅游”整体品牌；统一制作面向国际客源市场，尤其是“海丝”沿线国家的多语种“海丝”旅游宣传广告片、旅游专题片和“海丝”旅游宣传推广手册等；每年组合个性鲜明、一程多站、适销对路的“海丝”国际、国内旅游精品线路，重点开发“海丝”邮轮旅游度假产品、“海丝”文化、民俗旅游产品等。

　　联合产品推广。共同协助国家旅游局开展连续3年的“美丽中国-海上丝绸之路”旅游联合推广活动；加强区域互动，联手实施“走出去”营销战略，在国内外组织大型“海丝”旅游联合促销活动；整合营销渠道，积极利用国外主流媒体，包括电视、网络、新媒体等，投放“海丝”旅游宣传广告片、旅游专题片，联合推广“海丝”精品旅游线路，逐步构建海丝旅游共同市场。

　　共拓渠道开发。充分发挥国家旅游局21个驻外办事处对外宣传推广的窗口作用，将统一制作的“海丝”旅游宣传品，寄发到驻外办事处委托发放；充分利用中国国际旅游交易会的平台，邀请国际买家及境内外大型旅游批发商到“联盟”成员省市踩线，营销“海丝”旅游产品和线路；共同在“海丝”沿线国家主要城市设立“中国海上丝绸之路联合推广中心”，拓展海丝旅游产品销售渠道；拓展国内外知名航空公司渠道，依托其完善的销售网络，包装宣传“海丝”旅游产品；建立统筹营销基金，用于“海丝”旅游品牌形象宣传及联合营销活动。