青山湾畔游人如织 （汪洪波 摄）

　　惠女、滨海、雕艺、生态等旅游产品迅猛发展，崇武古城、葵花休闲农业观光园、惠安女民俗风情园、聚龙小镇、净峰寺、青山湾（宫）等一系列文化旅游项目多点开花。近年来，惠安县积极对接全省“一带一路”建设规划，主动融入“海峡旅游”及“海丝旅游”发展大局，深挖县域文化底蕴，全力打造“乐游风情惠安”旅游品牌。

　　顺应趋势

　　打造旅游发展新常态

　　周末、闲暇之余，去探访一条没走过的路线，看一座没有看过的古桥，品尝一道友人推荐的菜肴，或是参加一个朴素的民俗活动，这正越来越成为驴友们的生活新常态。而驴友们上山下海，远离城市喧嚣，首选无疑是自驾游。

　　为顺应这一旅游发展新趋势，惠安县今年在崇武半岛、小岞半岛、惠西高铁站周边选址建设自驾车营地。目前，营地建设正在招商中。招商资料显示，每个营地总投资约需3000万元，将规划建设排水排污系统、照明系统、自驾车营位区、帐蓬区、木屋体验区、汽车旅馆、旅游商品展销区、停车场、旅游公厕、美食街区，以及渔家风味餐馆、沙滩排球等各具特色的项目。

　　除了建设自驾车营地外，惠安县还深入挖掘禀赋深厚的文化旅游资源。眼下，该县正重点推进崇武镇潮乐村水关片区的文化旅游开发。

　　据了解，水关片区是崇武千年人文历史的发祥地，有闽南古厝100余座、古水井25个、庵堂寺庙祠堂8处、塾馆遗址10处，及著名历史人物、事件、传说18个，蕴含着众多“海丝”、“文都”史迹。穿过矮矮的水关门，即可触碰崇武古城的过去。目前，景区已修复始建于明中期的黄吾野故居围墙，制作16个景点保护介绍牌。正在制作和设置导览图、游玩线路指示牌等导览系统；建设小型游客服务中心等基础设施；引导村民经营民宿、美食、购物等项目，打造“渔家乐水关游”品牌。

　　出台政策

　　搭建旅游发展新平台

　　打开惠安旅游官方微信，浓浓的民俗气息扑面而来。其中的“梅姐姐家的客栈”详细介绍了80后惠安女曾梅霞一手创办的惠女客栈。“旅游局还帮忙申请到省、市乡村游示范点补助4万元，县旅游经营点建设提升扶持资金2万元，政府的扶持给我们很大信心。”惠女客栈创办人曾梅霞十分高兴。这是惠安县搭建信息新平台，扶持旅游经营点发展壮大，是“旅游富民”的一大举措。

　　今年3月，惠安县出台《“乐游风情惠安”旅游经营点资金管理办法》，每年安排不少于300万元专项资金，用于奖励“乐游风情惠安”6条旅游精品路线上的旅游经营点建设和提升。根据规定，该办法重点奖励扶持以家庭或个体经营为主体，为游客提供“吃住行游购娱”等相关旅游服务的经营点，包括乡村旅游点、特色民宿、特色旅游商品研发销售点、特色旅游参观点、地方美食制作销售点、露营地。A级旅游景区、星级旅游饭店、A级旅行社等旅游经营单位则不在奖励扶持范围。

　　创新模式

　　激发旅游发展新活力

　　“惠安，除了惠安女还有什么？”4月初，德安杰环球顾问集团总裁贾云峰应邀为惠安旅游整体营销策划“把脉开方”。当天，惠安县正式聘请贾云峰为旅游营销高级顾问。此外，惠安县还与途家网等线上营销商对接，推介旅游产品；与建发、宝中等大型旅游集团公司合作，对旅行社组团到惠安旅游进行专线奖补……“请进来”，借助专业团队的智慧，增进旅游市场营销效果，这是惠安县促进旅游业发展的重要举措。

　　同时，惠安县积极组织企业开展旅游商品研发，成功开发出“乐游风情惠安”系列旅游宣传品，包括Q版惠安女树脂雕、宣传手袋、金属书签、行李牌等。“我们将这些旅游文创商品的制作、销售等授权给本土礼品公司开发，借助省、市旅游专场促销平台，‘走出去’宣传推介。”惠安旅游部门负责人介绍。

　　惠东女创意研发中心就从政企合作中尝到了甜头。去年，他们选送的Q版惠安女树脂玩偶在中国（国际）旅游商品博览会上斩获铜奖。这些地域特色鲜明的工艺品，受到广大游客喜爱。目前，他们已接到国内外订单100多笔，产品远销美国、加拿大、印尼、新加坡、菲律宾等地。