7月28日，2015闽港大学生武夷山世界遗产地文化研学班开营仪式暨武夷山东方书院启动仪式在武夷宫宋街举行，标志着东方书院正式投入运营，以文旅融合发展为引导的武夷宫仿宋古街业态调整和改造提升取得实质性突破。从此，古朴的宋街以崭新的姿态迎接八方来客，并向广大中外游客传递悠闲、浪漫的岁月欢喜。

　　东方书院破题境外文化交流

　　东方书院坐落于文化历史积淀深厚、生态环境优美的武夷宫景区，书院教学中心的室内面积1695，含展示厅、茶修中心、多功能厅、书画交流室、办公区等。拥有武夷宫景区仿宋古街、书吧、万春园、柳永纪念馆、春秋馆等多处室外教学基地。同时，书院还拥有武夷精舍、武夷星茶业研究中心、遇林亭窑址、大红袍景区、国家森林公园等生态景区实训基地。在师资上，聘请了多位国学、艺术、民俗、健身运动专家、学者。

　　此次文化研学班是武夷山东方书院首次承办的活动，也是武夷山加强与境外文化文化交流和拓展境外旅游客源市场的破题。标志着该院以“文化传承、旅游互动、国际交流、对接市场”为原则的办学业务全面启动。

　　东方书院作为福建省国际文化交流中心的重要研学基地之一，将每年举办两期港澳大学生的研学活动。同时，随着景区管委会与厦门大学合作签约仪式在当日顺利举行，厦门大学将在建设武夷山教学实践基地的基础上设立孔子学院南方基地，并充分运作武夷山东方书院，设立旅游、健康养生、艺术创作等教学基地，经常性举办以境外学生为主的高校学生研学活动。

　　据了解，东方书院是武夷山景区践行文旅融合发展和古街业态调整的重要内容之一，是“弘扬遗产文化，实现国际交流”的重要游学旅游基地，也是武夷山景区旅游文化的重要窗口，在加快武夷山旅游产业转型，推进客源结构调整，提升景区文化品味、文化品牌和国际知名度，传承传统国学、传播武夷文化等方面都具有十分重要意义。特别是在拓展境外客源市场方面，具有里程碑意义，成为增加境外游客的有力抓手。

　　业态调整破题宋街转型提升

　　“东方书院茶修中心”揭牌仪式在茶观简朴地举行，标志着茶观正式完成提升改造。至此，通过提升改造、引入项目、招租竞标等方式，作为东方书院室外教学基地的武夷宫仿宋古街顺利建成了竹刻艺术馆、书吧、武夷星茶业、英伦时光等一店一品业态。“你的诗·我的梦”的浪漫宋街业态日渐形成和不断完善。

　　武夷宫始建于唐天宝年间（742-755年），是武夷山最古老的一座宫观，迄今已有一千多年的历史，是历代帝王祭祀武夷君的场所。武夷宫仿宋古街全长约300米，总建筑面积25143平方米，街头建有石坊门，街尾构筑古门楼，模仿宋代建筑遗风。建筑群具有浓厚的宋代江南建筑风格，并有意识地运用门、窗、廊柱的空间为画框，与武夷山优美的风光组成一幅天然图画。

　　多年来，街区内所经营的产品大多以普通旅游工艺品为主，经营内容单一、雷同，与各地景区如出一辙。随着《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》和文旅产业融合发展相关意见的陆续出台，武夷宫仿宋古街改造提升的思路日渐清晰。2012年底，武夷山景区确定了“凸显仿宋建筑文化底蕴，打造集传统文化、民俗文化、现代休闲文化为一体的慢游精品景点”的业态调整总体思路。

　　2013年1月，武夷宫古街改造提升工程正式启动，在传统文化上，依托现有的“古代名人馆”、“柳永纪念馆”、“博物馆”等文化项目改造，对外展示武夷山历史文化和人文文化。并以“东方书院”建设为平台，搭建文化交流和宣传窗口。在民俗文化上，充分挖掘地方特色产品，通过打造竹刻、陶艺、茶文化体验及特色风味美食等，为游客展示地域风情。在现代休闲文化上，以知名品牌、知名企业或品牌连锁加盟为主，通过引入咖啡、甜品、冰淇淋、果吧、酒吧等项目入驻，让游客在古街体验休闲慢生活。

　　目前，武夷山市历史博物馆、武夷山春秋馆的改造提升正加快推进，柳永馆改造提升项目前期工作有序开展。下阶段，武夷宫仿宋古街将进一步完善现有业态和夜景工程，并对武夷宫旅游线路进行相应调整，着力打造武夷山又一处慢游精品景点。

　　“记忆武夷”破题旅游纪念品短板

　　随着东方书院文创基地——“记忆武夷”文创纪念品展示中心揭牌仪式的简朴举行，一大批创意新颖、做工精美的武夷山旅游纪念品正式投向市场。“记忆武夷”文创产品的上市，标志着武夷山旅游纪念品短板正式得以破题。此举，在完善武夷山旅游业市场、宣扬武夷山文化特色以及拉动武夷山经济发展等方面都具有重大意义。

　　旅游纪念品是对旅游地原生文化的传递，是地方民俗风情的缩影和景点的“名片”，它承载了游客美好旅行的记忆。但各地旅游景点的纪念品普遍存在着同质化和低端化的问题，严重缺乏特色和创意。

　　对此，武夷山景区将旅游纪念品开发作为增强武夷山旅游商品品牌核心竞争力、诠释武夷山本土文化内涵、提升武夷山的整体形象的有效载体，于去年成功举办了“景区旅游纪念品创意设计大赛”，征集作品637件，其中各类专业设计网站提交作品433件，各高校学院提交作品113件。并邀请中国工业设计协会相关权威人士组成评委组，评出金、银、铜奖12名，优秀奖50名。

　　今年以来，为落实大赛成果，开拓旅游市场，推广武夷山品牌，武夷山景区创立了“记忆武夷”文化创意产品品牌，并开设了《记忆武夷·武夷逸术生活馆》作为景区文创纪念品展示中心。现已开发“幽若仙界”、“谈饮逗闲”、“情臻似简”、“童游心境”四大产品系列10款原创产品，其中包括玉女峰倒流香、竹筏翁摆件、武夷传说竹简、大红袍娃娃飞行器等，这些纪念品精致新颖、入情入景，具有强烈的文化传播趋向，突显武夷山鲜明个性和文化品位。

　　据了解，通过首期产品与市场磨合对接，景区将更加准确地把握文创纪念品市场的脉搏，下阶段还将推出更多、更好的文化创意纪念品。