3月27日上午，万达集团旗下北京万达旅业投资有限公司（简称“万达旅业”）与永定客家土楼合作签约仪式暨“永定土楼十万达人游”及研学游产品推介会在厦门万达广场举行。双方共同签署了《福建土楼永定景区营销托管合作协议》、《龙岩市永定区旅游合作意向协议》。

　　根据协议，双方将以列入《世界文化遗产名录》内的福建（永定）土楼“三群二楼”为核心、国家5A级旅游景区福建土楼永定景区为重点的四大土楼景区核心区域内的旅游和经营类项目，以及其它双方认为可纳入合作范围的旅游项目作为合作范围。双方合作以市场化运作为基本原则，在保证合作范围内综合经营收入稳定增长的同时，规范标准化管理制度和强化员工服务意识，逐步实现资产优化，继而为区域旅游经济发展在资本运作、品牌塑造、外部营销和内部管理等方面打下坚实的基础。以此为基础，双方将通过营销托管、运营委托和资本合作3个阶段的合作，力争用3到5年的时间，将景区核心区域打造成世界级旅游目的地，并真正实现旅游资源社会化运作和健康良性发展。

　　福建省旅游局巡视员李毅强、万达旅业副总经理徐道明、龙岩市旅游局局长徐建国、龙岩市永定区委书记刘先裘，万达旅业旗下各地旅行社，及厦门建发、广东广之旅、广东金马国旅、同程旅游等国内相关旅行社，永定区域旅游合作企业负责人，新闻媒体参加了此次活动。

　　徐道明说，永定土楼是万达旅业正式签约的第一个景区合作项目，希望这一合作能成为行业合作的典范。万达旅业将以此为契机，加快在景区领域的布局，注重规模、速度和目的地体验，成为景区度假市场的领导企业。

　　据徐道明介绍，万达集团正在做战略转型，在构建旅游的全产业链，在开发度假区、主题公园、演艺、酒店等资源端的产业，也构建起了线上线下一体化的旅行社子集团，在全国并购了12家龙头旅行社，还战略投资了同程旅游网。徐道明认为，景区资源是旅游产业链中，最重要的供给端资源。永定土楼作为世界文化遗产，历史悠久，规模宏大，文化底蕴深厚，具有不可复制性，是稀缺资源。这次合作强强联合，双方将借助万达旅业在国内外、线上线下的营销渠道，借助万达集团规范化的管理与运营，使永定土楼的经营管理迈向一个新的起点。

　　徐道明表示，现在进入后工业化时代，旅游也体现出两个显著的特征：慢社会、深体验。万达旅业作为永定土楼的战略合作方，将充分把握市场发展趋势，与永定土楼一起，共同开发、策划游客和旅行社喜欢的、有品质的休闲度假旅游产品。旅行社也在进入一个“共享经济”时代，万达旅业进入景区行业，希望同与万达合作的伙伴一起，共同开发更多的上游优质资源，实现多方共赢。

　　刘先裘说，永定是生态之城、文化之城、长寿之城、醉美之城。凭借丰富多彩的旅游资源优势和得天独厚的生态环境优势，永定文化旅游产业发展近年来风生水起。全区上下围绕“美丽、开放、幸福的国际旅游目的地”建设目标，坚持走转型提升、文旅融合、全域旅游之路，用心打造“一核两翼三廊”旅游产业发展格局，突出做好“文化旅游+”文章，不断完善“吃、住、行、游、购、娱、文、养、居”“6+3”九要素，文化旅游初步实现了由“小景点”向“大景区”、“单一观光游”向“复合游”转变。

　　刘先裘表示，万达旅业与永定土楼的强强联手，是永定文化旅游产业发展史上具有里程碑意义的大事，标志着永定文化旅游产业发展又提升到一个新的高度。这既是永定实施“文化旅游+”战略的一个良好开端，也是近年来永定区持续加大战略合作力度的一个缩影。

　　当天的“永定土楼十万达人游”及研学游产品推介会上，万达旅业提出了30天输客10万人次的目标，并推出了福建永定客家土楼全国传统文化研学游产品，这些产品深入提炼永定客家土楼所蕴含的“家”“和谐”“廉洁”和“爱国”文化内涵，让游客能深入体验家训家规、客家楹联、客家民俗、民间绝艺等博大精深的客家文化和百年土楼所积淀的深厚家国情怀，感受营造技艺、土楼功能、土楼样式等鬼斧神工的土楼建筑文化，使广大游客在游历永定客家土楼的过程中，并通过标准化服务和整合区域旅游资源，为客人提供包括“全牛宴”“作大福”等一系列永定地方特色增值体验。

　　同时，双方将联合万达旅业旗下各地公司与省、内外旅游企业和电商平台推广包括福建永定客家土楼全国传统文化研学游产品在内的多个旅游产品。一方面，深挖客家文化，开发“旅游+”产品，重点推进“去景区化”的进程，开拓新客源市场；另一方面，突破自我，培凤而上。通过大力实施“旅游+”战略，改变现有旅游产品结构，力争道2020年，全区接待游客总人数超850万人次，年均增长10%的战略目标。