福州市是全国首个涵盖国家级新区、自由贸易试验区、海上丝绸之路核心区、两岸经济合作示范区的“四区叠加”重点开发区域。在诸多政策利好驱动下，福州市着力加快旅游产业转型升级和提质增效步伐，“十三五”开局之年取得开门红。2016年一季度，全市累计接待旅游总人数1078.27万人次，同比增长17.3%，增速较上年同期提升6.1个百分点；累计实现旅游收入130.74亿元，同比增长20.4%，增速较上年同期提升10.4个百分点。其中：

　　1.接待国内游客1050.29万人次，同比增长17.4%；实现国内旅游收入110.77亿元，同比增长21.9%。

　　2.接待入境游客27.99万人次，同比增长13.0%；实现旅游外汇收入3.06亿美元，同比增长6.2%。

　　旅游经济运行呈现以下四个主要特征：

　　一、政策提供良好支撑，品牌建设成效凸显

　　一季度，福建省政府印发《促进旅游投资和消费实施方案》，传递出加大旅游投资、鼓励旅游消费、落实休假制度等利好信号，为福州市旅游业发展提供良好而有力的支撑。联合国教科文组织亚太地区正式授予三坊七巷“文化遗产保护奖”，三坊七巷知名度进一步提高；“榕城十八景”名单出炉，涵盖“老故事”和“新意境”，有望成为福州旅游的新名片；标准排名研究院评选出2015年度中国美好城市，福州强势入选“五星美好城市”，进一步肯定了福州市作为旅游城市的吸引力。

　　二、节庆活动异彩纷呈，假日旅游掀起热潮

　　一季度包含元旦小长假和春节黄金周等节假日，全市各旅游相关单位紧抓机遇举办异彩纷呈的节庆活动，并推出一系列优惠，充分带旺假日旅游市场。元旦期间，贵安欢乐世界举办第二届贵安欢乐世界冰雪节奇妙魔术季，让游客看到中外魔术大师巅峰对决；闽江公园华龙园举办福州市冬泳协会2016元旦千人畅游闽江活动；三坊七巷内的严复故居免费开放。春节假日期间，各县（市、区）积极筹划春节旅游民俗活动，吸引游客逗留驻足，期间全市共接待游客162.56万人次，同比增长15.6%，其中过夜游游客和一日游游客分别为31.63万人次和130.93万人次，较上年同期分别增长12.7%和16.3%。

　　三、景区发展势头强劲，乡村旅游持续推进

　　一季度，纳入统计监测的104家景区中，近九成景区接待人数实现增长，其中超过七成的景区实现两位数以上增长，超过两成景区接待人数实现30%以上的高速增长。近年来，“清新福建”品牌进入公众视野，“福州蓝”一词也在网络社交媒体蹿红，全市纳入“清新指数”监测的4个优质生态旅游景区接待人数250.70万人次，同比增长13.6%。从乡村旅游景区发展情况看，纳入统计监测的21家乡村旅游景区累计接待人数91.22万人次，同比增长8.3%。

　　四、线上营销开启新篇，线下宣传层见叠出

　　近年来，福州市旅游局一直致力于智慧旅游发展，并持续不断加大对智慧旅游产品体系建设的投入力度，推动旅游产业转型升级。2月，我局和携程旅行网签署了战略合作协议，借助携程网在产品、渠道、数据等方面的巨大优势，战略布局“旅游+互联网”模式。今后，双方将在福州旅游品牌宣传、旅游产品研发、旅游目的地推广等方面开展紧密合作。
全市旅游系统在线下营销方面也同样做足功夫。1月，第15届东盟与中日韩旅游部长会议午宴期间滚动播放了福州城市旅游形象英文版宣传片，展示了福州三坊七巷、马尾船政、绿色生态、“金汤”温泉等独具特色的旅游资源和迷人秀丽的城市风貌；3月中旬，由我局牵头主办的“温泉古都有福之州”闽东北旅游推介会在深圳、珠海、广州三市举行，精心设计的茉莉花茶艺表演、畲族风情歌舞以及福州传统小吃肉燕制作等现场互动环节，展现了满满的福州元素，凸显了闽都文化的独特魅力。