近期，龙岩市旅游局与永定土楼景区抓住《大鱼海棠》上映契机，在上映前后开始“追鱼”系列宣传活动，受众面近两千万。

一是土楼携手大鱼刷屏朋友圈。携程旅游网借助《大鱼海棠》力推永定土楼，阅读量当日破十万；乐途旅游网《青山清水客家人，方圆土楼独奇葩》当日阅读量达九万多；龙岩市旅游局官方微信共推5条相关信息，单条最高阅读量近四万等。二是万达映前广告土楼闪亮登场。7月8日起，永定土楼景区30秒宣传片将作为动漫电影《大鱼·海棠》的映前贴片广告在福建、广东、江苏、浙江、山西、江西、湖南等省份的25个万达影院同步播放。根据《大鱼·海棠》的院线排期，该广告将随片播放5500场次，预计观看的观众将超过100万。三是永定土楼开展寻找“椿”姑娘等一系列落地宣传活动。为真实场景再现，体现永定土楼的唯一形象，永定土楼景区策划一场真人COS 秀，在全国招募“椿”姑娘，由中国摄影家协会的摄影师亲自操刀，并为后续宣传整理一套大鱼宣传画，将影片中如梦如幻的诗意场景真实地还原出来。

自7月8日上映以来，最新票房统计已超过3亿。电影取景地永定客家土楼作为影片故事的发生地，最近也人气暴涨，上映后的六天游客创新高同期比增26%。涂牛、乐途、携程、去哪儿网等的永定土楼搜索量亦较平日上涨了15%左右。