今年春节，漳州气候晴好，温暖清新，喜庆祥和，温暖舒适的气候让人们纷纷走出家门，寻亲访友的同时也不忘踏青嬉戏。节前漳州市旅发委充分转化中国旅行社协会五届二次理事会暨全国百强旅行社走进漳州系列运动成果，充分发挥漳州“生态+”城市上风，借助全国性社团平台的行业影响力和业界大腕云集漳州的运动号召力，通过各种渠道加大“花样漳州”全域旅游品牌宣传营销力度，让这个春节的漳州旅游周全开花、非常火爆，旅游总人数达312.4万人次，再创历史新高。在省旅发委果精心引导和市委市当局的有力向导下，全市旅游行业认真履职，连合协作，增强沐日旅游市场安全监管，基本实现“安全、秩序、质量、效益”四同一，旅游市场安全有序，供需两旺。

一、 基本情况

据统计，春节期间全市旅游共接待游客312.4万人次，比增21.2%，旅游总收入19.2亿元，比增28.6%。

　　近年来，漳州持续围绕“故乡都市、生态之城”发展定位，全力推进中间城区“五湖四海”建设，赓续提拔城市品位的同时也为全域旅游发展提供了强有力的基础保障。全家一路外出过年，旅游渐成新年俗，团聚休闲两不误。今年春节漳州旅游市场仍然以自驾游、自助游体例为主，全家旅行过年、亲友结伴过年、游子返乡出游等过年体例正在形成趋势，随着投亲访友与旅游的叠加，春节期间漳州旅游市场需求茂盛，形成了出行岑岭。漳州市区新晋网红“五湖四海”“彩虹桥”“水仙花展”吸引半城市民前往游览，江滨公园、碧湖生态公园、南山生态文化公园、南山寺南山桥也游人如织，春节旅游市场喜信频传。各大景区车场爆满、人头攒动，停车、留宿、餐饮一位难求，成为春节假期旅游消耗一道风景线。

2018年春节漳州旅游客源市场仍以省内闽西南、福州地区和广东潮汕地区等传统客源地游客为主。香港、澳门、台湾等境外海外华侨回乡祭祖、结伴游漳过大年也成为春节旅游市场一大亮点。

二、重要特点

一是世遗土楼展风采，特色民俗引人潮。节前，福建省旅游频道拍摄的系列暖心视频《回家，是最好的旅行》以南靖土楼为主背景，优美绝伦的土楼建筑、原汁原味的过年习惯、活力四射的民俗文化，通过镜头向广大游客发出祝福和呼唤。世遗品牌的号召力以及极具特色的土楼民俗强势吸引着各地游客纷沓而至，不仅品味世遗文化、游览墟落美景的游客增多，而且选择回归乡土、体验民俗小住数日的游客也大幅增长，土楼景区宾馆客栈、酒楼饭店客流猛增，客房严重，收入大增。

二是节日运动真雄厚，喜庆祥和氛围浓。漳州春节期间年味十足，至今仍保留着不少汉唐古风。家家户户张灯结彩、大街小巷烧金祈福，处处洋溢着快乐祥和的“闽南情、漳州味”。春节前夕，漳州市旅发委通过收集整顿全市各地年俗旅游运动，并策划“面朝大海·冬暖花开”“与春秋集团合作共推漳州水仙”等系列运动，诚邀八方宾客来漳过年。华安大年初一举办的坪水畲乡火把节，让游客不仅可以体验到火把节的别样民俗，更能领略畲族跳舞和山歌对唱的火辣与热情；东山举办为关帝爷守岁、进头香祈金龟保平安运动，平和将举办“走水尪”祈丰年看社戏运动，长泰将举办“赛大猪”和“盘古王戏水”等运动，南靖将举办舞狮舞龙、火烛节，各墟落、景区的猜灯谜、公背婆、歌仔戏和大鼓凉伞、布袋木偶等精彩纷呈的年节运动更是给游客提供了雄厚的节日大餐，吸引大批外埠游客在体验中感受漳州传统文化的魅力。

三是新年祈福游人多，朝圣旅游香火旺。过年时节朝圣祈福“烧头香”，为新年博个好彩头，是民间古早的习俗。平和三平寺内供奉的三平祖师公一向被民间尊为“福建三大活佛”，信众遍布海内外，千百年来香火赓续。东山关帝庙、漳州南山寺等祈福场所，除夕之夜便香火颇盛，热闹非凡，善男信女摩肩接踵，连古稀之年的老人也守夜过年。春节期间四面八方赶来祈福的游客更是络绎不绝，成为漳州春节一大景观。分外是三平风景区，正月初六香客游客接待量高达5.7万人次，7天共接待游客26.7万人次，预计三平寺香客高位运行态势将持续到正月结束。

四是温泉养生别样情，喜泡金汤过新年。春节沐日是举家外出泡温泉的好时机。金汤湾海水温泉持续火热，来自潮汕返乡度假的商务休闲人士，节前五天就开始结伴入住，酒店500多间客房入住率高达90%，春节期间更是爆满。云顶温泉也以独特的品质风情受到市场追捧，仅汤池日接待量就高达2000余人。半月山、龙佳睿途、佰翔圆山等温泉酒店也同样游人如织，成为春节沐日休闲度假、墟落体验和温泉养生的好行止。

五是郊野墟落小清新，故乡景致惹人醉。故乡墟落踏青之旅成为今年春节去漳州旅游的一大亮点，市区“五湖四海”相继开放，漳州荔枝海公园、碧湖公园、十里蓝山和“十大最美墟落”龙海浮宫镇田头村、漳浦佛坛镇轧内村、华安新圩镇官畲村等墟落郊野处处弥漫着春的气息。东南花都花博园在春节期间举办郁金香展，荷兰郁金香红、黄、粉、紫将新春盛装打扮。随着近郊景区、墟落游品牌着名度和美誉度大幅上升，近郊短线游十分火爆。阳光下老人孩子、自行车友乐行其中，在这个阳光灿烂的沐日强势吸引了厦门、泉州、潮汕等大量游客。

三、保障措施

为实现“安全、秩序、质量、效益”四同一的沐日旅游工作目标，漳州市旅发委认真贯彻省旅发委和市当局有关文件精神，标本兼治，多措并举，精准发力，做好沐日旅游安全检查和旅游市场监管工作，维护旅游市场秩序。

一是高度正视、提前部署。市旅发委提前召开会议专题研究部署春节前后旅游工作，针对过年出游带来旅游安全和市场秩序的新形势，提出要保障沐日旅游安全，做热沐日旅游市场，优化沐日旅游环境的要求。

二是全域拓展、增强营销。市旅发委赓续谋划全域旅游工作思路，增强与国内业界巨头、着名OTA合作，借助多元传播渠道，为漳州旅游打造全方位的品牌传播平台，节前与上海春秋集团合作在春秋国旅上海门店、旗舰店集中展示漳州水仙花，以话题营销的体例宣传推广漳州作为旅游目的地的独特魅力，带动漳州旅游宣传营销，为春节黄金周“花样漳州”的宣传打好前战。市旅发委还策划了“面朝大海 冬暖花开”系列宣传运动。

三是强化监管、规范秩序。认真贯彻全省春节沐日旅游工作会议有关增强节日服务和监管的要求，由吴卫红副市长带队，组织旅游、工商、公安、质监、物价、交通等部门赴平和县、东山县开展沐日旅游市场大检查，漳州市旅发委向导节前分七组，对全市各县（市、区）实现全覆盖旅游安全督查，对旅游企业及从业人员加大监督管理力度，切实从源头保障旅游者的正当权益。通过检查，进一步整治了各类安全隐患，提拔了沐日旅游服务质量，优化了旅游消耗环境，有用遏制了旅游安全事故的发生。旅游体系职工坚守岗位，增强旅游市场监管，及时处理各种投诉，维护旅游市场秩序，并提前宣布沐日值班和投诉电话，严酷24小时值班制度。各级旅游部门坚守岗位，和谐解决游客困难，切实保证全市旅游信息通顺，从而让八方游客喜悦而来，写意而归。