今年3月，文化和旅游部出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，加大了对旅游演艺的引导和促进力度。目前，我国旅游演艺产品形式上以山水实景演艺、主题公园旅游演艺、剧场旅游演艺三大类型为主，地域格局上形成了长三角、珠三角、西南地区三大旅游演艺热点片区，企业格局上以“印象”“千古情”“山水盛典”系列构成了旅游演艺“三大家族”。作为旅游演艺重要形式之一的实景演出是一种新型的艺术演出模式，其特点在于使用全景式的自然山水作舞台，使用现代的声光电技术、舞美制作和大规模的演员阵容来演绎当地特色文化，是一种全新的、震撼的艺术体验。实景演出是文旅融合的产物，在文旅大发展、大融合的新时代，也必将成为文旅深度融合的重要载体和关键领域。

　　实景演出是对“文化是灵魂、旅游是载体”的生动阐释。实景演出是以景区、景点为载体，以特定民族的历史文化及风俗民情为灵魂的有机统一体，是一种新型旅游文化业态。如，在形式上，《中华泰山·封禅大典》依托泰山景区，《宋城千古情》依托杭州宋城景区。在内容上，《中华泰山·封禅大典》以泰山历史文化为核心，通过秦、汉、唐、宋、清五朝皇帝登山封禅的历史背景为创作主线，表现了华夏民族敬畏天地的价值取向，弘扬和歌颂了中国历史文化所呈现的“天人合一”精神；《宋城千古情》以良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的惨烈，梁祝故事和白蛇传说的千古绝唱为主要内容，通过感人至深的爱情传说、众多的杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观，诠释了杭州的人文历史。

　　实景演出是“以文促旅，以旅彰文”的生动体现。成功的实景演出扩大了景区知名度和影响力，给景区带来了经济效益，同时让观众借助旅游形式更加深入地了解了历史文化，有效宣传了城市形象，对于弘扬社会主义核心价值观，增强文化自信具有积极作用。如，《宋城千古情》演出二十余载，超过了1.6万余场次，观众流动达5000万人次。《云南印象》已不仅仅是一场演艺节目，而逐渐变成了一个品牌，带动了《云南印象》主题餐厅、品牌服装等产业的发展。《又见平遥》大型实景演出，通过室内演出形式，把古城的元素和演出有机地融合在一起，再现了平遥人的道德传统，及因为这种传统而生发的悲壮情怀，已成为平遥一张重要名片，提升了城市文化影响力和带动作用。

　　实景演出是对“宜融则融，能融尽融”的生动实践。文化和旅游部提出，要坚持“宜融则融，能融尽融”，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合。目前，文旅融合发展是摆在各级文化和旅游部门面前的新课题、新任务，在理念融合的基础上，更要找到突破口、找准融合路径。实景演出无疑是文旅融合发展的生动实践，是找准文化和旅游最大公约数、最佳连接点的有益探索。河北省承德市《鼎盛王朝》文化产业园项目，以大型实景演出《康熙大典》为核心项目，建成后将实现演艺、影视、鉴赏、娱乐、养生、餐饮、购物、商住、展示、交流十大功能融合为一的预期，体现了文旅“宜融则融，能融尽融”的原则，为文旅融合发展提供有益借鉴。

　　当前，人民群众对文旅新需求日益增长，各级文化和旅游部门对于文化和旅游融合发展的探索逐步深入，市场主体创新文旅经营方式的步伐正在加快，实景演出作为独特的文旅融合新业态具有风向标和晴雨表的重要作用。特别是文化和旅游管理部门应加强研究该领域出现的新问题，把握该领域发展的新方向，采取务实的新举措，引导实景演出实现健康有序高质量发展。

　　一是将实景演出纳入文旅融合顶层设计体系中。目前，中央和地方文化和旅游机构改革已基本完成，各级文化和旅游部门都在抓紧研究制定关于促进文化和旅游融合发展的指导意见，建议将实景演出内容充分纳入指导意见中，提出具体支持举措。同时，在调研基础上，制定出台实景演出发展规划，明确主体功能定位，形成差异化发展的格局。还要进一步修订《旅游演艺服务与管理规范》，为旅游演艺健康发展提供规范和指导。

　　二是将实景演出纳入各级文旅重点项目支持体系中。对重点实景演出项目做到领导责任分包、定期调度、解决问题、推动落地。加大财政资金对实景演出项目的支持力度，充分发挥财政资金的撬动作用，扶持重点实景演出项目。开展招商对接，引进宋城等知名旅游演艺企业，打造地标性旅游演艺产品，开展银企对接，解决旅游演艺企业融资难等问题。

　　三是将实景演出纳入文旅整体形象宣传体系中。将实景演出作为文旅对外宣传的重要内容，与景区、景点打包捆绑，定期在主流核心媒体上宣传。创新宣传方式，搭建新媒体宣传平台，鼓励利用短视频平台、网红达人等有效开展宣传。鼓励实景演出经营企业开发线上线下相结合的销售系统或方法，提高网络服务水平，实现智能化经营。

　　实景演出是优秀文化产品和优质旅游产品的有机结合，作为文化和旅游大发展、大融合的前沿阵地，其先导作用将日益凸显，其发展前景亮丽美好，必将开启文旅深度融合发展的新征程。（作者单位：河北省文化和旅游厅）