·提出“11537”文旅发展构想

·来福建，坐火车，一路山海一路歌

　　9月19日下午，福建省文化和旅游厅联合福州、厦门、泉州、龙岩等地市文旅部门，举行“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季暨做热中秋、国庆文旅市场新闻发布会。会上通报“清新福建”旅游列车、中秋国庆假期全省文旅市场情况，重点介绍福建文旅发展“11537”构想。省文化和旅游厅一级巡视员吴立官，福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱，厦门市文化和旅游局二级巡视员许丽玲，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家，龙岩市文化和旅游局党组书记郭浠恒出席发布会。

　　吴立官在发布会上介绍，福厦高铁全线开通运营进入倒计时，福州、厦门将形成“一小时生活圈”，东南沿海城市群将串联起一条“黄金旅游带”。省文旅厅以高铁为引，重点打造“清新福建”旅游列车项目，将串出最美八闽风景线，大大提升旅游目的地的可达性，拓展客源市场的范围，进一步释放铁路独有的“大交通”与“大客流”优势，促进旅游与铁路融合发展。

　　近日省文旅厅已启动“清新福建”旅游列车冠名活动，冠名普速旅客列车长春—厦门北（海口）入闽旅游4组列车，行车路线途经吉林、辽宁、河北、天津、山东、安徽、江西、湖南、福建、广东、海南等11个省市，将列车打造形成一条贯通南北的黄金旅游通道，成为宣传推介福建的“移动名片”，实现福建文旅品牌对重点客源市场的有效覆盖。

　　全省还策划推出“清新福建”旅游列车十大精品线路，让坐着火车游福建成为福建旅游的“潮玩”模式。下一步，省文旅厅还将联合铁路部门在12306平台发行“清新福建”铁路旅游计次票，配套推出相应“景区+酒店”套票，同时铁路部门也在积极筹划推动铁路旅游企业开行入闽旅游专列，打造交旅融合新模式、新业态，打造独具福建特色、深受各地游客欢迎的旅游专列产品，推动福建文旅场景串珠成链、串点成线、连线成片。

　　据介绍，省文旅厅已启动“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季，联动各地市推出1539场相关活动（含：文旅营销活动260场、陈列展览199场、戏剧展演382场、群众文化活动415场、非遗活动283场）及惠民利民措施178项，形成“组合拳”，丰富中秋国庆文化生活，做热金秋文旅市场。

　　其中，文旅活动丰富多彩，突出新业态。涌现出直播+旅游、音乐+旅游、非遗+旅游、观剧+旅游、文博+旅游等一批新玩法新产品。如举办“清新福建”文旅产品直播季，邀请百位达人、开展百场直播、上线百款文旅爆品；举办“我为福建写首歌”MV福建采风、与央视频联合推出《来福建 歌唱山海》音乐文旅节目，以音乐为媒，打造沉浸式文旅目的地；持续开展“为人民绽放”福建省梅花奖演员演出季，推出“宋元古本 南戏遗响”梨园戏南戏古本演出周、莆仙戏《踏伞行》、越剧《烟波迷月》以及中秋戏曲晚会等演出，为市民和游客献上精品大戏。

　　开展“清新福建·共享非遗悦金秋”主题活动，涉及1461项各级非遗项目、5897位传承人，推出“闽南文化圩日”“闽越水镇海丝古韵展示活动”等“闽派”非遗活动；福建音乐舞蹈节开启首演，这是省内群众文化级别最高且最具影响力的省级权威性重大艺术赛事。此外，“大唐盛世 法门珍宝——唐代文物精品特展”将在福建博物院开展，集合陕西、河南及江苏三省8家博物馆共152件展品。“闽瓷双璧 交相辉映——福建黑白瓷器展”也将持续在省内外巡展，讲述福建陶瓷文化，展示福建考古重要成果。

　　优惠措施突出促消费，惠民措施普惠性强。抢抓“金九银十”文旅消费旺季，延续春夏两季福建文旅市场持续火热的良好势头，坚定实施扩大内需战略，推出了系列惠民利民措施。主要有：福州联合美团面向全国美团APP用户发放超500万元文旅消费券等；厦门方特推出水上乐园99元特惠票等。

　　漳州华安云谷君澜酒店、漳州宾馆等推出中秋桌宴、中秋博饼活动等；泉州推出“泉州游礼·7天畅玩卡”“凭演唱会门票免费游景区”活动等；三明推出“国庆惠游三明大礼包”优惠政策等；莆田推出“莆田文旅一卡通”国庆优惠措施等；南平推出武夷山主景区面向全国人民执行“茶乡疗愈 畅游武夷”2023年免门票优惠政策等。

　　龙岩推出市内国有A级景区继续对广州市民及全国医务工作者提供景区首道门票免费政策等；宁德推出金山大峡谷“我和国旗合个影”、抖音官方账号1元秒杀活动等；平潭推出龙王头、68海里景区对老年人实行景区免票或观光车半价优惠等。

　　今年以来，省文旅厅认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，认真领悟“3820”战略工程的思想精髓，认真感悟“千万工程”伟大成就和启示，贯彻落实2023年福建文旅经济发展大会精神，深入分析福建文旅资源禀赋和当前游客的需求，积极谋划福建文旅发展新未来，特别是近段时期，省文旅厅紧紧抓住福厦高铁全线开通运营机遇，提出“11537”福建文旅发展构想。在此次发布会上，省文旅厅对“11537”福建文旅发展构想进行了阐释。

　　第一个“1”是将“打造世界知名旅游目的地”作为未来福建文旅经济发展目标。第二个“1”是强化“清新福建”品牌，扩大“海丝起点、清新福建”海内外影响力。“5”是要环5个世界遗产地建设文旅集聚区，也就是建设环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城等5个世界遗产地文旅集聚区。“3”是指拓展红色文化、绿色休闲、蓝色海丝等3条旅游带。“7”是线性部署旅游目的地，即“七沿”建设休闲度假微目的地，也就是要沿1号滨海风景道、沿武夷山国家森林步道、沿戴云山森林步道、沿古驿道古驿站、沿江沿河、沿福建绿道、沿长征国家文化公园福建段建设休闲度假微目的地。为了实现“537”空间布局，要适应当前“目的定义目的地”的出行动机取向，要在“537”布局中的“五个一切”植入场景，也就是在有风景的一切开阔开放空间、一切商业环境、一切文化空间、一切愿意打开的生产空间、一切愿意打开的生活空间等“五个一切”植入场景。

　　吴立官在会上介绍了“11537”福建文旅发展构想，主要体现在四个方面。一是“11537”构想立足福建实际，是认真贯彻省委省政府提出的“做大做强做优文旅经济，打造世界知名旅游目的地”的重要举措。二是在观光和休闲并重的时代，福建文旅资源逐渐显露出来，要通过讲好福建故事、文旅资源线性部署，把场景、目的地串珠成链、串点成线、连线成片。三是“11537”构想是以人民为中心的发展思想在文旅工作中的体现，主动适应Z世代、Alpha世代等新时代年轻人的旅游价值取向，努力为游客输出旅游目的。四是“11537”构想是守正创新结果，体现历史、现实和未来统一的逻辑。福建文旅发展创造了许多好经验好做法，今后要不断创造出精准满足需求的活动和产品，满足不同人群对美好生活的需求，不断吸引资本投资，不断创造千万级的流量。

　　会上，福州、厦门、泉州、龙岩等设区市文旅部门领导也分别介绍情况。

　　陈昱局长介绍，为迎接即将到来的中秋国庆黄金周，福州市以“有福之州 乐享假期”为主题，围绕赏月、滨海、乡村、闽都文化、内河游、温泉等热点主题，策划推出129场系列文旅节庆活动、64场文艺演出及文博展览展示、33项惠民举措和30条精品线路。主要有四个特色亮点：突出团圆中秋、喜迎国庆主题，突出重点品牌打造，突出市场热点需求，突出以节促消费。

　　许丽玲二级巡视员介绍，在省文旅厅“来福建，坐火车，一路山海一路歌”全省总品牌下，厦门市文旅局推出以“金秋好运来·乐活厦门游”为主题的，横跨“金九银十”的秋季旅游产品和服务。在原有“2023乐活厦门游” 6大系列产品基础上，重点加推“非遗民俗游”及“乡村美食游”系列，为市民游客奉献8大系列800余款秋季文旅优惠特色产品。节日期间将举办300余场形式多样的线上线下文旅活动，全面展现厦门“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的城市风采，打造近悦远来、主客共享的厦门秋季文旅生活新空间。

　　吕秀家局长推荐“来去泉州过国庆”的五种玩法：一是穿越宋元，世遗之旅。22处世遗点推出打卡、盖章、免费公益讲解等体验活动，并准备丰富的世遗礼物奖品赠送游客。二是漫游古城，烟火之旅。与小红书平台合作推出十条泉州古城city walk漫游线路。三是玩转山海，时尚之旅。泉州全市推出200多项文旅主题活动，可以满足各年龄段游客对“诗和远方”的向往。四是品味宋元“泉”席，舌尖之旅。泉州刚刚上榜“中国美食旅游十城”，来泉州可体验品尝“上得厅堂、进得家常”的一席烟火家宴。五是遇见泉州看大戏，梦幻之旅。推出“1+N”演出体系，“遇见泉州”大型沉浸式情景文艺专场演出等你来相遇。

　　郭浠恒书记介绍，龙岩是著名的“客家祖地”和“世界客家首府”。每逢佳节倍思亲。这次国庆中秋佳节，敬宗睦族、热情好客的闽西人民，准备了3份迎宾好礼，分别是：“秋风送爽”，15场主题活动异彩纷呈；“秋月满怀”，45场非遗展演好戏连台；“秋高纳福”，7条精品线路流连忘返。此外，闽西大地上的客家美食让你享尽饕餮盛宴，我们举办了两届文旅“客家美食宴”大赛，致力将“客家菜”打造成中国第九大菜系。热忱地欢迎海内外的客家人和台湾同胞，坐火车、到龙岩，观光旅游、文化交流、寻根谒祖、增进乡情。

　　此外，漳州举办“月是故乡明——2023海峡两岸（漳州）中秋晚会”等；三明举办桂峰晒秋文化节等；莆田举办莆田文旅经济发展大会暨“莆阳赏秋”文旅主题系列活动等；南平举办“我们的节日·中秋”展示展演活动等；宁德举办第四届音乐帐篷节暨负重越野挑战赛等；平潭举办“山盟海誓”平潭南平文旅联合推介会等。

　　中秋、国庆即将到来，发布会上还对假期出行作出提醒：安全出游无小事，希望大家在享受闽式生活的同时，合理规划行程，增强安全意识，做好安全防护，树立文明、健康、绿色旅游新风尚。