8月8日上午9：00-11：00，中国·澳大利亚国际旅游小姐大赛初赛在世遗客家土楼之乡永定县洪坑景区振成楼门坪举办，复赛将于8月10日晚上18：00-21：00举办。
中国·澳大利亚国际旅游小姐大赛是作为庆祝中澳建交40周年系列活动和澳大利亚“中国文化年”配套活动的一项子活动，具有重大纪念意义的国际赛事。本届活动由福建省旅游局、澳大利亚南澳旅游局亚太事务部主办，中澳企业家联合会、澳洲风情投资股份有限公司承办。活动旨在进一步宣传福建与澳洲旅游资源、人文风情，促进福建与澳洲旅游产业的交流和发展，提高福建与澳洲品牌旅游景区的流量和收入，推动福建品牌景区与澳洲品牌景区结为友好景区的进程，并互设办事处，在友好景区内建立对方景区旅游的“推介窗口”，同时牵线建立两国旅游社友好机构，拉动旅游经济。
此次大赛将永定土楼和客家文化融入比赛环节中，结合大赛海选到复赛等环节，以外景摄影和外景造型拍摄为主，拍摄佳丽以土楼为背景，展开一幅原始与现代，美景与美色相互辉映的画卷，内容以风情摄影、美食推介、风俗风土人文宣传等形式展开。同时，邀请130余家卫视及地市级电视台、30家门户网站、 250家地方网站、若干纸媒的进行专题报道，旨在以旅游小姐为载体宣传永定土楼及其特色人文风情为主。
本届大赛重点推广“土楼文化”，通过为永定土楼“量身定做”的国际赛事，为永定土楼评选出“旅游形象大使”。同时，大赛期间中澳两国选手、两国著名景区互访，有利于推动永定土楼与澳大利亚著名景区结为“友好景区”，搭建两国旅游机构合作的桥梁，从而真正意义上做到眼球经济拉动旅游经济。
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