泉州清源山老君岩

浪漫九曲仙境武夷

福州三坊七巷

中国丹霞灵秀泰宁

东方古堡福建土楼

屏南白水洋

漳州滨海火山地质公园

福建

　　福建，山清水秀，森林覆盖率全国第一；福建，潮声澎湃，海岸线长，海域面积大；福建，历史悠久，文化底蕴深厚；福建，是旅游资源的大省，“山海画廊，人间福地”是世人给予的美誉。

　　这样一个美丽的地方，在国务院出台的《海西意见》和批复的《海西规划》中，都明确提出，把以福建为主体的海峡西岸经济区建设成为我国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地。

　　省委省政府高度重视旅游产业发展，2012年8月，旅游工作首次列入省委全会议题，明确提出了要将旅游业培育成我省新的主导产业，到2015年，全省旅游总收入和接待游客总数要实现“两个翻番”，努力建设成我国重要的自然和文化旅游中心、国际知名的旅游目的地。

　　福建旅游，正踏在科学发展、跨越发展的快车道上，正从旅游资源大省向旅游经济强省跨越。

　　项目建设

　　大项目带动大发展

　　我省是旅游资源大省，拥有武夷山世界文化与自然遗产、福建土楼世界文化遗产、中国丹霞－泰宁世界自然遗产，世界遗产数量居全国前列，同时还拥有泰宁、宁德等世界地质公园，以及一大批国家级旅游景区。但我省旅游资源开发深度不够，缺乏大企业、龙头企业支撑。

　　在“十一五”收官之年，省委适时提出大干150天、实施五大战役的要求。

　　福建旅游行业闻风而动：旅游景区提升、海滨旅游开发、文化旅游创新、星级饭店提升、温泉旅游开发、乡村旅游富民“六管”齐下，全力推进重点旅游项目建设、开展旅游环境景观综合整治、提升旅游景区建设水平。

　　企业是旅游市场的主体，是旅游资源的重要配置者，要坚持大企业引领、大项目支撑、大市场运作，充分发挥旅游企业的市场主体作用。

　　据统计，2012年，1-7月份累计完成旅游项目投资141.29亿元，占全年计划投资额的70.0%，为实现全年目标打下了坚实基础。7月份当月完成投资26.69亿元，占全年计划投资额的13.2%。各地推动旅游项目建设力度大，成效明显。一批重点项目顺利推进，精品创建的步伐加快。

　　泰宁旅游区、福建土楼旅游区、白水洋鸳鸯溪旅游区基础设施明显改善，成功创建国家5A级旅游景区；漳浦火山岛等海滨旅游区初具规模，游艇旅游、房车营地等新型业态不断涌现；鼓岭正创造条件建设国家级旅游度假区；龙岩志高动漫产业园、厦门华强文化产业基地的部分项目将在今年内建成；福州源脉温泉、连城天一温泉度假村等一批新的温泉旅游区相继竣工投入营业。全省主要旅游景区面貌有较大改观，旅游接待能力有较大提升。

　　与此同时，我省旅游正极力推进产业旅游，拓展旅游新业态新增长点。具体体现在与文化的融合、与城市建设的融合、与三次产业的融合。乡村旅游，就是旅游新业态中的一个亮点。

　　近年来，我省乡村旅游持续快速发展，成为全省旅游业最具增长潜力的新增长点和促进农民增收的“富民工程”。福建的山水资源优势明显，尤其经过几年打造，产品体系已经初步形成，而“上山下乡”也成为都市人现代生活的新主张。与此同时，我省对乡村游的扶持力度也在不断加大，省旅游局、省财政厅连续四年对全省260多个乡村旅游项目开展扶持，总金额达4600多万元。福建乡村旅游呈现一派红红火火的景象。

　　省旅游局局长隋军表示，下半年，将根据我省的资源优势，针对市场需求变化，优化、提升旅游发展规划，完善旅游要素和产业布局，策划推出一批大项目、好项目，促进旅游产业转型升级。以大项目支撑大产业，以精品项目打造旅游品牌。

　　多元营销

　　海峡旅游影响扩大

　　今年春节期间，在纽约时报广场的“中国屏”上，一部长达1分钟的福建旅游形象宣传片格外醒目。武夷山、鼓浪屿、福建土楼等我省知名景区一齐亮相，用绝美的风光和深厚的文化底蕴向世界各国游客发出邀请函。

　　福建旅游景区的这次亮相，开创了中国省级旅游局在纽约市区公共广场投放广告的先例，也拉开今年海峡旅游品牌创新营销的序幕。

　　对于旅游业界来说，酒香亦怕巷子深。好的旅游产品，要用好的营销手法，才能打出名气。在去年开始的微博营销中，福建在旅游业“织围脖”的集体性狂热中后来居上。为了防止景区名称被抢注，省局替所有设区市、县市区旅游局和主要景点共160多家统一注册，并实名认证微博，然后交由他们维护、管理。政府部门如此高调牵头，在全国旅游系统尚属首创。有媒体惊叹：“玩微博，谁也猛不过福建旅游！”

　　今年初以来，福建旅游宣传力度进一步加大，除了继续在中央电视台推出福建旅游形象广告外，还开通了“海峡旅游”手机WAP网站，在动车上扩大福建旅游形象宣传，围绕2012“幸福福建四季行”主题年，开展“市长带你游”、“全球百城游福建”、中澳国际旅游形象大使选拔赛等活动。特别是“两岸市长带你游”，首次集中相关县（市、区）的党政领导以“专家导游”的身份推介宣传当地旅游，是全国首创的旅游营销活动，取得了良好成效。

　　与此同时，福建旅游的区域营销合作也在进一步加强。我省通过建立大武夷旅游区联盟，完善福建土楼联盟合作机制，筹建“福建品牌景区营销中心”，整合我省重点旅游景区营销资源，形成营销合力，扩大营销效果。此外，加快厦漳泉、福莆宁旅游同城化进程，推行厦漳泉旅游一卡通，福莆宁旅游一票通，形成了有合有分、各有侧重的营销机制。

　　合作交流

　　闽台旅游携手双赢

　　“台湾，我来了！” 8月28日上午，在福州五一广场，报名参加福州市居民赴台个人游的首批游客激动地喊道。当天，福州居民赴台湾个人游正式启动，福建对台旅游又进入一个新阶段。

　　发挥“五缘”优势，深化闽台旅游交流合作，是福建旅游发展的优势，也是特色和亮点。近三年来，在两岸业界的共同努力下，福建充分发挥对台区位优势，积极争取政策，拓宽闽台旅游合作机制，福建居民赴金马澎地区个人游持续升温，厦门市居民赴台个人游有序推进，福州市赴台个人游正式启动……可以说，福建的对台旅游工作始终走在大陆各省市前列。

　　在闽台旅游交流合作不断深入的今天，福建口岸优势日益凸显。已日益成为两岸旅游双向往来的黄金通道和重要集散地。此外，先行先试政策取得突破：率先开展暂住居民赴台游试点工作，陆续开放在厦门居住半年以上，福州、泉州居住一年以上的省外居民在福建办理证件赴台旅游；允许计划在厦门暂住1个月以上的非闽籍居民赴金门一日游；厦门市、福州市陆续成为大陆开放赴台湾本岛个人游试点城市；福建居民赴金马澎地区个人游顺利启动并实施，并将扩大至海峡西岸经济区20个城市；福建旅游服务中心落地台北、台南，并正常运营；“平潭-台湾”海峡号客滚黄金线日益热络，成为闽台旅游海上快捷通道。

　　闽台旅游在交流合作中，也日益认识到，闽台携手，加强联合推广，将赢得双赢。“万名福建乡亲台湾乡村游”、“百万游客海峡行”、“两山两水两岸情”、“两门两马一家亲”、“万名福建乡亲游台中”等系列活动，深化了交流合作的内涵。

　　经过交流，双方明确了定位，构建多元化的产品体系；此外通过举办旅游产业对接研讨会、推进闽台乡村旅游深度对接等活动，推动闽台旅游产业的融合。2010年9月，借助第六届旅博会平台，闽台各10个乡镇首次开展对接，并签署了《携手发展乡村旅游合作宣言》。2011年9月，第七届旅博会期间，闽台旅游业界共同签署了《推进闽台旅游产业化合作厦门宣言》，就深化乡村旅游合作达成了新的协议。我省漳平、南安等县（市、区），学习借鉴台湾发展休闲农业的先进理念，打造乡村旅游精品，取得良好成效。

　　此外，闽台两岸共同举办的“台湾乡村旅游专家海西行”活动和“闽台乡村旅游论坛”，为我省乡村旅游产品转型升级、精品打造提供了创意指导和智力扶持，并组织两岸各10个乡村旅游景点开展“1+1”结好合作，把闽台乡村旅游合作推向一个新的水平。

　　目前，闽台双方正携手合作，推进“福建省乡村旅游创意人才台湾培训基地”和“闽台乡村旅游创意辅导中心”建设，并将于下半年正式启动“百名乡村旅游创业人才赴台培训计划”。

　　共同市场越做越大，两岸的合作也越来越紧密，在这过程中福建口岸优势更加凸显。统计数据显示，今年1月至7月，经福建口岸赴金马澎和台湾本岛旅游人数达16.4万人次，同比增长51.4%。

　　隋军表示，将用好国家赋予福建各项旅游对台政策，争取更多有利于集聚游客的个案政策试点，努力把我省打造成为两岸最便捷、最实惠、最繁荣的旅游黄金通道和集散中心。与此同时，突出海峡旅游主题，借助连接两岸四地“一程多站”的精品路线，扩大联合促销与市场互动，打造闽台港澳旅游共同市场，推动构建环海峡旅游圈。

　　提升服务

　　打造一流“口碑产业”

　　旅游业属于现代服务业，进一步提升服务品质，是加快旅游业发展的重要因素。一流的旅游资源加上一流的旅游服务，才能打造一流的旅游产业。

　　旅游业是典型的“口碑产业”，只有树立以客为本的服务理念，不断完善服务设施，创新服务手段，提高服务能力，努力满足游客的多样化需求，维护游客的合法权益，让游客玩得安心、开心，才能留住客人，拉动消费，并赢得源源不断的客流。

　　据介绍，为了提升服务，我省通过加强行业管理，进一步完善旅游公共服务体系。出台了《福建省旅游服务质量大提升三年行动计划（2011-2013年）》，完善旅游服务标准和质量管理体系。开展“讲诚信、促发展”活动；推广“诚信旅游服务管理系统”，完善旅行社诚信经营公示榜；健全旅游企业准入和退出机制；实施《旅行社服务质量信用等级划分与评定》地方标准等等，促进旅游企业守法经营，同时，主动与公安、工商、交通、物价等部门联合开展旅游市场专项检查，维护安全有序的旅游市场环境。积极开展民主评议政风行风工作，发挥社会监督作用，全省旅游服务质量和游客满意度得到明显提升。

　　如今，新的旅游发展理念，已经成为福建旅游界的共识——旅游业转型升级,必须在发展理念、发展机制、发展举措等方面寻求突破。提升海峡旅游品牌整体水平，重要的是要与时俱进、不断创新，保持产品理念和风格的一致性。同时强化服务管理，构建品牌培育的新环境，为游客提供多样化、个性化、融合地域特色的服务。

　　隋军表示，加快发展旅游产业是转方式、调结构、扩内需、惠民生的有效途径。省委全会明确了我省旅游产业的战略定位、发展方向和工作重点，福建旅游迎来最好的机遇，正在踏上科学发展跨越发展快车道。

　　省委省政府出台关于加快旅游产业发展的若干意见

　　助力福建旅游踏上快车道

　　省委省政府为推进福建旅游产业科学发展跨越发展，把旅游产业培育成为我省新的主导产业，现提出如下意见：

　　明确总体要求

　　发展目标 到2015年，全省旅游总收入超过2600亿元，年均增长15%;接待游客总人数达到2.3亿人次，年均增长14%,均比2010年翻一番。福建旅游在境内外的影响力进一步扩大，产业结构不断优化，游客满意度明显提高，初步实现由旅游资源大省向旅游经济强省的跨越，将海西建设成为我国重要的自然和文化旅游中心、国际知名的旅游目的地。

　　落实重点任务

　　（一）加快精品建设。

　　加大资源整合力度，重点建设闽东北、闽西南、闽西北三大旅游经济协作区。

　　以福州为中心的闽东北旅游经济协作区，重点打造以闽都文化为主要特色的旅游线路；以厦门为中心的闽西南旅游经济协作区，重点打造以闽南文化、客家文化为主要特色的山海精华旅游线路和福建土楼世界文化遗产精品旅游线路；以武夷山为中心的闽西北旅游经济协作区，依托武夷山和中国（泰宁）丹霞世界遗产品牌，打造以朱子文化、客家祖地、茶文化为主要特色的世界遗产旅游线路，推出高端养生度假产品，发展绿色生态旅游。

　　（二）壮大市场主体。

　　加强三维对接，扩大对外开放，吸引国内外知名旅游企业落户福建；加快旅游基础设施建设。

　　对新设立或新迁入的旅游总部企业，按照省政府关于促进总部经济发展的有关政策规定，给予开办和办公用房补助，并根据地方税收贡献额给予奖励。

　　鼓励省内旅游企业通过资产重组、品牌输出、连锁经营、股票上市等渠道做大做强，到2015年培育形成5家以上跨区域、跨行业的大型旅游企业集团。

　　从2012年起，对首次进入全国百强的旅行社给予100万元奖励。支持省内旅行社在省外、境外重点客源地设立分支机构，支持大型旅游客运公司发展和旅游创意商品开发。

　　评选全省十佳旅游景区、十佳星级饭店、十佳旅行社，对入选企业给予重点支持。

　　（三）推进产业融合。

　　促进旅游与文化产业融合，支持厦门鼓浪屿，福州三坊七巷，闽南红砖建筑，海上丝绸之路—福州、泉州、漳州史迹，闽浙木拱廊桥等申报世界文化遗产；培育一批高品位、有特色的文化创意景区、历史文化街区、旅游文化演艺产品。

　　促进旅游与农业融合，加大资金支持力度，发展农家乐、休闲农庄、特色景观旅游名镇名村、水乡渔村、森林人家等乡村旅游产品，到2015年培育三星级及以上乡村旅游经营单位和特色旅游镇（村）各100个，扶持乡村旅游经营示范户1万户。

　　促进旅游与工业融合，打造工业旅游项目；大力发展游艇、房车、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业，支持省内企业开发具有自主知识产权的休闲、登山、潜水、露营、探险、高尔夫等各类户外活动用品及宾馆饭店专用产品；积极发挥政府采购导向作用，扶持建设有特色的旅游商品市场，鼓励省内名牌产品转化为特色旅游商品。

　　促进旅游与体育产业融合，开发登山、漂流、赛车、沙滩运动等体育旅游产品。

　　（四）打响海峡品牌。

　　成立福建省品牌景区营销联盟，统筹旅游专项宣传促销资金，建立省、市、县（区）联合营销机制，推出一批具有福建地方特色、标志性的文化旅游节庆活动，创意、策划有影响的旅游营销活动，运用网络、微博等新媒体，打响“海峡旅游”品牌。

　　（五）完善服务设施。

　　各地要积极引进高端品牌饭店，到2015年，全省各设区市和平潭综合实验区实现五星级饭店全覆盖，各县（市）基本实现高星级饭店全覆盖。

　　在福州、厦门和武夷山等旅游中心城市建设一批功能齐备的旅游集散中心，在全省布局建设一批文化街区和购物街区。

　　构建完善的旅游立体交通网络，加快提升改造现有景区对外交通路线。

　　开通福州、厦门、泉州和武夷山、泰宁等城市旅游直通车和观光专线，增加福建与境内外主要旅游城市的航线航班和快速列车班次。

　　（六）提升服务质量。

　　推进旅游服务标准化建设，加强旅游质量监督管理的执法功能，开展旅游市场专项整治，推广诚信旅游，规范旅游市场经营秩序。发展智慧旅游信息管理系统、智慧导游、电子门票、移动支付等，提高旅游景区和旅游企业的信息化水平。

　　（七）深化两岸四地合作。

　　扩大福建旅游在台港澳地区的宣传，拓展海峡旅游博览会功能，推进与台港澳地区旅游产业深度对接。

　　争取扩大福建居民赴台“个人游”试点城市，用好海峡西岸经济区20个城市赴金马澎“个人游”等先行先试政策，促进福州、厦门、泉州至澎湖空中航线包机正常化，进一步发挥闽台空中直航、海上直航、“小三通”海空联运的立体交通优势，拓宽游客往返两岸便捷通道，吸引更多大陆居民和台湾同胞经福建口岸往来两岸旅游。

　　支持平潭综合实验区和厦门申报建设大型免税购物中心，大力培育“海峡号”航线，增强厦门大嶝对台小额商品交易市场对游客的吸引力。

　　积极培育香港（澳门）—台湾—厦门邮轮航线，打造两岸四地“一程多站”旅游精品线路，推动构建“环海峡旅游圈”。

　　创新体制机制

　　（一）开展改革试点。

　　支持厦门市、南平市、龙岩市和泰宁县、平和县等地开展旅游综合体制改革，在创新旅游管理机制、强化产业促进职能等方面率先探索。选定一批单位，开展专项改革试点。推进旅游行业协会改革，充分发挥协会联系政府、规范旅游市场、促进行业自律的作用。

　　（二）深化区域合作。

　　完善福建土楼联盟、大武夷旅游联盟合作机制，加快厦漳泉和福莆宁同城化进程。加强海西旅游区四省23市的合作，推动打造闽粤赣13市旅游合作区和闽粤赣千里客家文化长廊、闽浙赣生态旅游合作区、闽浙山海畲乡旅游合作区、原中央苏区红色旅游联盟。加强与长三角、珠三角、环渤海等重点旅游客源地的区域协作，构建以福建为旅游目的地的3小时旅游经济圈。

　　（三）创新项目开发和资源保护机制。

　　建立全省旅游重点项目库，每年筛选一批具有示范带动效应的重点旅游项目，在土地储备、项目审批、基础设施配套等方面给予支持。严格执行旅游项目开发环境影响评价和历史文化遗产保护制度，加强对旅游资源及生态环境的保护。坚持以人为本，探索建立政府、社区组织、企业、居民共同开发、利益共享的机制，依法保护景区居民的合法权益，调动居民参与旅游的积极性，实现旅游富民惠民。

　　加大政策支持

　　（一）增加财政投入。

　　从2012年起，省财政加大旅游专项资金投入，到2015年达到3亿元，重点用于旅游规划编制、旅游基础设施建设、旅游宣传推广、行业管理、人才培训等。各级政府都要增加旅游专项资金投入，重点旅游市、县专项资金增幅不低于省级。

　　继续对重点旅游基础设施、四星级及以上酒店建设实施贷款贴息。对新评定的国家3 A级及以上景区、三星级及以上乡村旅游示范点、优秀旅游县和旅行社组织入境入闽旅游予以奖励。

　　省级和有关设区市级财政每年安排相应的航线培育资金，通过多种方式，积极培育1～2条往来主要客源地的境内外航线，支持中外航空公司在福建设立基地。

　　中央和省级安排的促进服务业发展、扶持中小企业发展、小城镇建设、新农村建设、扶贫开发、节能减排以及其他与旅游业相关的专项资金，对旅游重点项目予以倾斜。符合条件的旅游企业可按有关规定申请县域产业发展项目固定资产投资补助资金。

　　各级发展改革、经贸、住房和城乡建设、农业、林业、文化、海洋渔业等部门，要加大对滨海旅游、生态旅游、文化旅游、红色旅游、工业旅游、乡村旅游等项目的资金支持力度。

　　（二）创新金融支持。

　　各金融机构要大力支持福建省旅游业发展，建立“全产业链”的金融服务体系。

　　开展旅游景区经营权和门票收入质押、股权和商标质押、海域使用权抵押、旅游饭店经营性物业抵押、旅游装备服务企业知识产权质押等多种贷款抵质押模式，加大对小型微型旅游企业和乡村旅游企业的信贷支持。

　　对担保机构为我省中小型旅游企业提供银行贷款担保的，省级财政按照年度担保额的8％。给予补贴。

　　鼓励开发符合旅游企业特点的银行卡、银行保函等金融产品，银行卡收费对旅行社、景区售票商户参照超市和加油站按一般类型商户减半收取，适当降低对宾馆饭店的收费标准。

　　（三）实行税费优惠。

　　新建旅游项目取得国有建设用地使用权，一次性缴交土地出让金有困难的，可分期缴付，但在土地出让合同中依法约定的分期缴纳期限原则上不超过一年，且首次缴纳比例不得低于全部出让价款的50%。

　　旅游企业缴纳城镇土地使用税和房产税确有困难的，按照规定经批准后给予减免。旅游企业宣传促销费用、旅游商品生产企业研发费和技术改造费，依法纳入经营成本，进行税前扣除。

　　加快推进并落实宾馆饭店执行与一般工业企业同等的用水、用电、用气价格政策。

　　排污达到国家或地方标准并已进入城镇污水集中处理设施的旅游企业，缴纳污水处理费后，免征排污费。

　　落实允许旅行社参与政府采购和服务外包的政策，旅行社出具的发票可作为报销凭证，具体办法由财政、监察、审计、旅游等部门制定。

　　旅行社按营业收入缴纳的各种收费，计征基数应扣除各类代收服务费。

　　鼓励企业将安排职工旅游休闲作为奖励措施，相关费用可作为成本列支。

　　（四）保障用地用海。

　　列入省“十二五”旅游业发展专项规划的重大旅游项目参照省重点项目，在用地、用林、用海等方面予以保证。

　　对现有重大旅游项目在原址增资扩建所需的扩建用地部分，按照“专业评估、集体研究、结果公示”的原则，办理协议出让手续。

　　对旅游配套的公益性城镇基础设施建设用地，按照划拨方式提供。

　　四星级及以上旅游酒店、4A级及以上景区重大旅游项目享受优惠用地政策，优先安排用地指标，不实行城乡建设用地增减挂钩，可按现行规定的最低价起始招拍挂出让土地。

　　在全省海洋功能区划修编中，对适宜发展旅游的滨海地区及海岛应预留为滨海旅游功能区，鼓励社会资金和外资按照规划开发海岛旅游项目和无居民海岛。对利用海域（荒滩）开发旅游项目并列入省重点项目的，按规定减缴海域使用金，经有审批权的人民政府批准，可确定给开发单位或个人最高25年的海域使用期限，期限届满后可申请续期。

　　（五）建设人才高地。

　　成立省旅游产业发展专家咨询委员会，加强旅游项目开发智力支持。

　　鼓励旅游企业、高等院校加强旅游基础研究和创意产品研发，引进一批国内外旅游高端策划、经营管理等领军人才，在住房、工资、子女入学等方面给予相应待遇。

　　省级各类人才专项资金要向旅游人才培训倾斜，加快培养旅游紧缺型高级人才、各类实用人才。实施旅游从业人员全员培训计划，选派旅游业务骨干和项目业主到境内外培训，提高旅游从业人员整体素质。支持重点院校旅游学科建设，培养旅游职业经理人队伍。

　　凝聚发展合力

　　（一）加强组织领导。

　　积极构建政府引导、部门联动、行业促进、市场推动的旅游产业发展格局。各级党委、政府要高度重视旅游产业发展，将其作为一把手工程，纳入经济社会发展规划和“五大战役”，像抓工业一样抓旅游产业。

　　调整充实省旅游产业发展领导小组，完善工作制度，分析旅游产业发展动态、协调解决重大问题。市、县（区）相应设立旅游产业发展领导小组。

　　支持各设区市适时将国家和省里确定的优秀旅游县（市）旅游管理部门纳入行政机构序列，鼓励有条件的市、县成立旅游发展委员会，增强产业发展统筹能力。

　　（二）健全考评机制。

　　出台旅游目标责任制考核评价办法，对设区市和省旅游产业发展领导小组成员单位实行通报、考核。每年发布全省旅游产业发展报告，开展“旅游经济十强县”评选活动，对发展旅游产业成效突出的市、县（区）和企业、个人予以表彰。

　　（三）强化部门协作。

　　各级各部门要认真履行职责，对各项涉旅工作予以积极支持。
 
　　旅游概况

　　福建简称“闽”，位于中国东南沿海、台湾海峡西岸，毗邻港澳，是大陆最早实行对外开放政策的省份之一。

　　福建襟山带海，风光秀丽，历史悠久，人文荟萃。森林覆盖率高达63.1%，居中国之首；陆地面积12.14万平方公里,海域面积13.6万平方公里，海岸线长达3752公里，居全国第二；温泉资源十分丰富，是中国第三大温泉之省；人口3627万，是著名侨乡和台胞的主要祖籍地,旅居海外的华人、华侨超过一千万人。

　　福建是有福之省，人间福地。“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”是福建旅游鲜明的特色，丰富的旅游资源和多样的文化为人们带来“怡然自得，逍遥自在”的旅行感受。旅游在提升人们的幸福指数，加快建设更加优美更加和谐更加幸福的福建中正发挥着积极的作用。

　　特色品牌

　　福建拥有温泉古都有福之州、海上花园温馨厦门、海上丝路文化泉州、浪漫九曲仙境武夷、中国丹霞灵秀泰宁、东方古堡福建土楼、朝圣妈祖平安湄洲、红色经典光辉古田、地质奇观亲水闽东、滨海火山日出东山、东海麒麟神奇平潭等独具特色的旅游品牌。

　　世界级名片

　　武夷山被列为世界文化与自然双遗产，福建土楼是世界文化遗产，泰宁是世界自然遗产与世界地质公园，宁德白水洋、太姥山、白云山是世界地质公园。

　　国家级名片

　　福建拥有厦门、福州等8座中国优秀旅游城市，泉州、漳州等4座国家历史文化名城、5个国家5A级旅游景区、16个国家级风景名胜区、8个国家地质公园、13个国家级自然保护区、28个国家森林公园、85个全国重点文物保护单位、7座历史文化名镇、16个全国历史文化名村。

　　资源特点

　　山美。福建碧水丹山，奇峰峭岩，千姿百态，巍峨生辉，既有高山的气魄，又有良好的生态，处处像公园，处处有灵气；

　　海阔。福建的海浪漫又不失激情，既有壮美的亿年滨海火山，又有海上女神妈祖的庄严乐曲和惠安女的多彩风姿，一片波澜壮阔，生机勃勃；

　　文化灿烂。福建文化可以上溯一万年，有浓香醇厚的茶文化、积淀深厚的宗教文化、博大精深的朱子文化，古韵古风的闽南文化、团结进取的客家文化，以及畲族文化、妈祖文化、船政文化……

　　发展成效

　　作为中国率先对外开放的前沿平台，近年来，福建经济快速发展，旅游发展态势日益良好。“十一五”期间全省接待境内外游客4.6亿人次，其中国内游客4.45亿人次，入境游客1472万人次，分别比“十五”时期增长108%、109%和70%；旅游总收入累计达5298亿元，其中国内旅游收入4474亿元，旅游外汇收入116亿美元，分别比“十五”时期增长122%、129%和118%。“十二五”开局的2011年，福建累计接待游客14022.43万人次，旅游总收入1597.78亿元，各项指标增幅均高于“十一五”期间的年均增幅。

　　永定客家文化土楼魂

　　博大精深的客家文化、宏伟壮观的客家土楼和优美自然的田园风光，使永定成为福建省的“优秀旅游县”，成为国家5A级旅游景区。2010年春节，胡锦涛总书记在永定视察后，赞誉“客家土楼是中华文化瑰宝，是大家庭、小社会和谐相处的典范”。

　　近年来，永定县坚持以科学发展观为指导，紧紧围绕建设“海西生态型工贸旅游强县”目标，积极融入海峡两岸大旅游经济圈，促进全县旅游产业又好又快发展。按照全县旅游发展总规划和景区综合提升规划，大力推进旅游项目建设，深化文化旅游融合，持续扩大宣传促销，不断加强行业管理，狠抓服务水平提升，精心打造“福建土楼·客家永定”文化旅游品牌，围绕“建设全球知名旅游目的地”目标，积极构建“一心一廊一湖一区”的旅游空间布局。“一心一廊一湖一区”即：构建永定县城旅游目的地集散中心，构建东部福建永定土楼世界文化遗产走廊，构建西部龙湖现代高端服务产业示范基地，构建北部生态工业旅游示范区。

　　从无到有、由弱变强的“泰宁路径”

　　泰宁曾经是一个名不见经传的山区小县。经过20多年的不懈努力，泰宁旅游实现了从无到有、由弱变强的跨越发展，创造了被誉为全国第五个县域旅游发展模式的“泰宁路径”，并成为三明旅游的龙头、福建旅游的重要增长极。

　　泰宁经验是一张蓝图绘到底：连续五届县委领导班子20年如一日，一任接着一任干、一个目标干到底。泰宁人敢定目标争一流；在旅游界，泰宁县始终秉承“争第一、做唯一、创一流”的闯劲、“不干则已、干则必成”的拼劲、“敢定目标、敢拼会赢”的韧劲，使旅游产业高点支撑、高端发力、高位发展。

　　泰宁县始终坚持“不怕有缺点，就怕没特点”的精品理念，先行先试求突破，用市场的意识、运作的办法，着力打造特色产品，开展特色营销，实施特色管理，构建特色平台。难能可贵的是，泰宁县以人为本惠民生。始终贯彻以人为本、和谐发展的理念，以旅游引领全县发展。注重生态环境的保护，努力推动泰宁旅游可持续发展。充分发挥旅游业的富民效应，将旅游发展成果让利于民。

　　白水洋·鸳鸯溪景区冲刺“5A”成功

　　8月17日，屏南白水洋·鸳鸯溪旅游区被全国旅游景区质量等级评定委员会组织评定为国家5A级旅游景区。

　　2009年1月，屏南县在白水洋·鸳鸯溪取得国家4A级旅游景区基础上，举全县之力，全力冲刺5A级旅游景区。几年来，景区建设投入4.3亿元，配套市政基础设施建设投入近8亿元。

　　屏南县抓住创建“5A”景区契机，投资打造宁武高速、宁屏公路、省道202线，打破交通瓶颈，畅通旅游血脉。主动出击，建立白水洋与台湾日月潭旅游合作交流机制。加盟大武夷旅游圈，拓展江浙和台湾市场。做好旅游“六要素”配套服务。目前，该县拥有旅行社26家，3家省级“水上渔村”，4家推荐购物单位。使游客真正能引得进来，住得下来，吃得放心，游得畅快。