启动仪式。泉州市文旅局 供图

1月25日晚，2025年福建省“一路山海一路歌”文旅促消费主题年暨泉州市第七届闽南美好生活嘉年华启动仪式在泉州府文庙前广场举行。

福建策划万余场文旅促消费活动

发布春节惠民大礼包

活动现场，主办方发布了《福“新”高照》福建文旅宣传片、福建全球问候非遗文化宝盒、福建10条入境旅游经典线路，以及福建2025年春节文旅促消费政策。

据了解，2025年是福建省“一路山海一路歌”文旅促消费主题年，福建将从供需两端发力，实施春季文旅消费促进行动、区域文旅消费常态化惠民行动、优质文化资源直达基层行动等七大行动，计划全年组织开展10000余场文旅促消费活动，打造文体旅商消费融合新场景，进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费。

为满足多元化假日消费求，春节期间，福建省商务厅将围绕“焕新购福品 巳巳如意年”活动主题，突出购年货、送年礼、吃年饭、度年假、逛年景、享年趣6个消费场景，聚焦福见福品、以旧换新、汽车消费、餐饮服务、数字消费、商圈商街、首发经济、老字号嘉年华、商农旅融合、金融助力等10大消费领域，推出500多项丰富多彩的促消费活动，发放消费券和消费补贴超亿元。

此外，福建省文旅厅还联动银联、中石化、滴滴出行等重点企业和平台，在春节期间推出支付礼包、加油折扣、便利出行等系列惠民出游大礼包，用真金白银全方位惠民利民，助力福建文旅消费。

福建省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员林守钦表示，今年是春节被列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年，文旅市场热辣滚烫。全省文旅系统将聚焦“欢欢喜喜过大年”主题，深入挖掘各类文旅资源，省市县联动开展1100余场迎新春文旅主题活动，推出130多项优惠政策，发布春节精品旅游线路，形成“一线多游”个性化创新产品，推动省内游、乡村游、民俗游、打卡博物馆等成为福建春节出游新热点。

泉州世遗歌曲《执笔酿天涯》MV发布仪式。泉州市文旅局 供图

泉州发布世遗歌曲、美食口号

促进文旅经济持续出圈

近年来，泉州以深厚的历史人文底蕴、“半城烟火半城仙”的独特魅力，文旅经济持续出圈，2024年接待游客量突破1亿人次，旅游总花费超1200亿元。

据泉州市副市长黄文捷介绍，2018年以来，泉州依托国家级闽南文化生态保护区建设，围绕闽南文化、非遗民俗和生活美学，以“入城即入景，旅游即生活”的理念，成功举办了6届闽南美好生活嘉年华活动。本届嘉年华活动，泉州以“神采飞扬闹刺桐”为主题，筹备了“七彩刺桐蛇”装置艺术展、宋风古韵街区、非遗主题游园会、烟火风物市集等丰富多彩的文旅活动。通过系列活动吸引游客来泉州领略非遗独特魅力与精湛技艺，感受泉州浓厚的烟火气息与文化韵味，“探寻世遗，享味泉州”。

当天，泉州发布了申创“世界美食之都”宣传口号。据了解，2024年7月，泉州正式提出申创联合国教科文组织创意城市网络“美食之都”。为打造具有泉州特色的美食IP，2024年10月15日，泉州正式启动申创“世界美食之都”宣传口号征集活动。历时一个半月，最终敲定“世遗泉州，味连五洲”。作为融合多元文明的“世遗之城”，泉州美食丰富多样，不仅存续了中华古早味，也汇聚了八方珍奇，更是随着华侨穿越重洋，远播世界各地。该口号寓意着让全球共享世遗精神、品味泉州味道。

备受期待的泉州世遗歌曲《走笔酿天涯》MV也于当天发布。《走笔酿天涯》由泉州市文化广电和旅游局创作出品，由著名词作者方文山作词、泉州著名音乐制作人杨宗南作曲、青年歌手希林娜依·高演唱，著名吉他手李延亮、国乐大师方锦龙等知名音乐人倾情助阵。作品围绕泉州世遗主题，展现泉州深厚的历史文化底蕴，在作词、编曲、旋律、配器等方面都带有浓郁的中国传统文化气息。

此次活动由福建省文化和旅游厅、福建省商务厅、泉州市人民政府主办，中共泉州市委宣传部、泉州市文化广电和旅游局、泉州市商务局、鲤城区人民政府、泉州文旅集团共同承办。活动旨在打造更加鲜活、更有深度、更具魅力的“海丝起点 清新福建”“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌形象，进一步促进全省文旅消费提档升级，以高质量、高品质的文旅产品供给增强人民群众的获得感和幸福感。