遗产保护已不再是文物工作者的“独角戏”，而是逐渐为大众所广泛参与。从风景名胜到生活场景，从技艺传承到沉浸体验，文化和自然遗产正以各种创新方式融入现代社会，成为促进经济发展和增强文化自信的双重引擎。

　　文化和自然遗产承载着中华民族特有的历史记忆与价值追求，维系着中华文明数千年以来的赓续与绵延，是中华民族立足于世界之林的重要基石。6月14日是2025年文化和自然遗产日，全国各地将开展形式多样、丰富多彩的线下线上活动。

　　如今，遗产保护已不再是文物工作者的“独角戏”，而是逐渐为大众所广泛参与。从风景名胜到生活场景，从技艺传承到沉浸体验，文化和自然遗产正以各种创新方式融入现代社会，成为促进经济发展和增强文化自信的双重引擎。

　　习近平总书记强调，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

　　对于一个国家和民族而言，文化和自然遗产不只是风景名胜，也是书写在大地山河里的“历史档案”和“文明简史”。总体来看，让这些珍贵的遗产真正“活”起来，至少应包括三重内涵：一是文物本体要“活”，融入时代精神，获得新的内蕴与意涵。二是与大众的连接要“活”，走进现代生活，创造新的功能与价值。三是转化利用方式要“活”，要转换思维，创新策划，数智赋能，形成新的运营模式与持续动能。可以说，文化遗产的活化利用正在旅游发展中被不断地探索与创新。

　　遗产旅游是以文化和自然遗产为核心吸引物而展开的旅游活动。其中，文化是灵魂，遗产是核心，旅游是活化与传播方式。人们在旅途中欣赏遗产景观，学习传统知识，体悟文化精髓。旅游将遗产与现代生活联结起来，让遗产获得新的滋养与能量。

　　旅游激发了遗产活化需求。随着人们文化自信的增强和传统文化的持续升温，越来越多的人选择到文化和自然遗产地进行游览，感受中华文明的博大精深。旅游为文化遗产带来了巨大的流量，产生了强劲的活化需求。可以说，正是因为大量游客的到访，才使得大量珍贵的文化遗产得以充分展示。

　　旅游创新了遗产活化场景。旅游不仅是一种休闲方式、生活方式，更是一种学习方式。旅游功能的多样性和市场的细分性，促进了遗产活化形式的创造性与丰富性。旅游在适应需求以及与科技的不断融合中，催生了更多生动鲜活的体验场景，让文物从静态展示转向沉浸式、故事化叙事，让冰冷的文物变得可亲可感。

　　旅游增强了遗产活化动能。遗产保护是公共事业，主要依靠财政资金，投入规模有限。旅游活动是市场行为，通过运营获得收入，实现收益稳定。遗产旅游以遗产为核心吸引物，在运营过程中又反哺遗产保护，为保护提供资金、为传播创造渠道，让遗产活化在市场经济的环境中获得了持续动能。

　　文化和自然遗产无疑是旅游资源中的“香饽饽”，但绝不应该被视为“摇钱树”。当前，一些地方在发展遗产旅游过程中，仍存在着拆“真遗址”、建“假古董”，将非遗传承变成“作秀表演”或“营销噱头”等问题，让遗产活化的形式变得浅薄化、粗俗化、媚俗化，失去了遗产旅游应有的本真性和文化性。同时，部分遗产活化的价值、效益也未得到充分彰显。因此，在文旅深度融合的时代背景下，以旅为媒推动遗产高质量活化，需要关注如下几点：

　　一是坚持守正创新。遗产是不可再生的资源，保护是首要任务。在激发遗产旅游潜能的同时，应坚守保护底线，杜绝对遗产进行随意的“改头换面”。同时，要秉持礼敬和严谨的态度，深入挖掘和提炼遗产所蕴含的文化内核，并结合时代精神、价值理念和文旅消费特征，创新现代解读和价值阐释，与时代关键议题建立有机连接，如“天人合一”观念与现代生态文明间的天然契合性、“共享太平之福”传统和平观与构建人类命运共同体的内在联系性。

　　二是延展价值链条。文化和自然遗产中蕴含着历史、文化、经济、社会和审美等多重价值。旅游可充分发挥自身优势，创新思维与策略，推动从前端的深度研究、创意策划，到中端的场景营造、产品研发、线路设计，再到后端的文创衍生、IP授权以及百业融合，不断延展遗产活化的价值链条，让遗产旅游目的地不只是一个孤立的景区，而是一个多方利益主体共同创造与分享价值的生态体系。例如，大型文旅演艺《印象大红袍》不仅将武夷山自然与文化双遗产地品牌提升到新的高度，也有力地促进了当地茶产业和文创业态快速发展。

　　三是拓宽产品矩阵。随着数智技术的不断进步，遗产旅游正突破传统观览模式，向品质化、智能化、个性化方向发展。未来，各地需要推动遗产与“吃、住、行、游、购、娱、养、学”等要素实现全方位、多层次、宽领域的深度融合，根据游客的兴趣、年龄、文化背景等因素，提供深度游、研学游、亲子游、虚拟游等多样化产品。同时，更需要注重社群参与和情感连接，让游客从消费者转变成参与者与共创者，构建起更加丰富、更具黏性、更可持续的文旅产品矩阵。

　　四是提升国际影响力。文旅活动是扩大文化影响力和增强文化认同的重要渠道，特别是入境旅游可以为国际游客提供直接参与和沉浸体验的机会。我国是文化和自然遗产大国，但还不是国际旅游强国。2024年，我国接待外国入境游客2694万人次，相比同年法国入境游客数量的8940万人次、西班牙的8370万人次和美国的7930万人次，还有较大差距。未来，我们还需大力创新面向国际市场的遗产类旅游产品和宣传推广活动，加速发展入境旅游，不断提升我国自然和文化遗产的知名度与影响力。

　　（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）