近日，泉州文旅领域传来双重喜讯：蟳埔簪花围一举拿下“文旅好品牌”2025年度十大非遗品牌案例、中国广告业长城奖金奖，成为全省唯一同时斩获两项国家级重磅荣誉的非遗文旅品牌；福建石狮“海丝航标·时尚之都”县域品牌塑造与传播案例列入“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌十大案例。两项案例共同为全国文旅发展提供可借鉴的“泉州经验”。

海丝国潮非遗文化时尚大秀（资料图）

蟳埔簪花围非遗品牌案例斩获双项国家级大奖

10月25日，在中国广告协会中国广告业大奖2025商业广告长城奖颁奖典礼上，蟳埔簪花围荣获中国广告业长城奖金奖并进行了文旅品牌经验分享，成为福建省唯一同时斩获该两项国家级重磅荣誉的非遗文旅品牌。作为中国广告业的顶级奖项，长城奖自1982年创办以来，历经四十余年积淀，被誉为“广告界奥斯卡”，其获奖作品代表国内广告专业最高水平。此次与“文旅好品牌”非遗案例奖项叠加，标志着蟳埔簪花围在非遗活化、品牌传播、文旅融合三大领域实现全面突破，打造出可复制、可推广的“文旅样板”。

蟳埔簪花围源自泉州丰泽蟳埔渔村，是国家级非物质文化遗产。近年来，丰泽区以“簪花围”为核心IP，创新构建“明星引爆—产业融合—国际传播”三位一体品牌路径，推动传统民俗向全球文化符号跨越：通过明星体验带动热度、社交平台裂变传播、文创产品开发、沉浸式场景营造等手段，相关话题在抖音、小红书等平台累计播放量突破300亿次；带动蟳埔村年接待游客超900万人次，旅游收入突破18亿元，同步激活周边文创、餐饮、旅拍等产业链发展。

此外，蟳埔簪花围还通过联合国教科文组织推广、国际影视作品植入、海外名人体验等方式实现“文化出海”，曾入选“2024—2025年度中华文化国际传播十大案例”，获评“2025年抖音十大最受欢迎非遗体验项目”“2025年携程旅游创新贡献奖”，成为中国非遗“走出去”的典范。

石狮文旅锚定“海丝时尚”定位，县域振兴闯出新路径。（资料图）

石狮文旅案例入选县域及乡村振兴品牌十大案例

福建石狮以“海丝航标·时尚之都”为县域文旅核心定位，依托68公里黄金海岸线与深厚海丝文化底蕴，融合历史文脉与现代产业优势，通过五大举措构建全域文旅体验体系：统筹建立文旅发展新机制、以山海联动串联全域景观、升级场景打造沉浸式体验、叠加美食与文化打造特色名片、借高频次活动引爆品牌热度，最终形成“可发呆、可撒欢、可寻味、可潮玩”的文旅生态，成功实现从传统商贸城市向文旅融合现代化县域的转型。

在此过程中，石狮先后打造“宋元海丝宴”“海上泼水节”“追光系列”等出圈品牌，孵化“狮来运转”“狮千岁”等特色文化IP，吸引中央媒体高频报道，相关内容在海外社交平台广泛传播。数据显示，2024年石狮市旅游接待总人数超千万人次，连续五年入选“全国县域旅游综合实力百强县”，走出一条“传统与现代交织、文商旅共荣”的高质量发展道路，成为全国县域文旅品牌塑造的典型案例。

此次两大案例参评的“文旅好品牌”年度案例征集活动，由凤凰网旅游与中国传媒大学区域品牌与传播研究院联合发起，是文旅行业极具公信力与影响力的评选平台。活动邀请国内顶级媒体人担任提名人，组织品牌、文旅领域专家组成终审委员会，从品牌顶层设计、整合策略、传播创意、传播效果四大维度进行严格评审，确保获奖案例的专业性与示范价值。