11月23日，由文化和旅游部主办的2025非遗品牌推广周在云南省大理市启动。文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰等出席活动。

　　本次活动以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题，围绕培育一批内涵丰富、特色明显的非遗品牌；引导非遗企业树立品牌意识；积极开拓市场，推动非遗更好融入现代生活，服务经济社会发展等，设置非遗展示展销展演、品牌建设研讨、新品发布、资源对接等环节。

　　福建省“片仔癀”“月记窑”“闽新漆器”3家非遗品牌受邀参加展示展销；泉州市南音传承中心（泉州南音乐团）受邀参加展演活动，涉及漳州片仔癀制作技艺、德化瓷烧制技艺、福州脱胎漆器髹饰技艺、南音等4个国家级非遗代表性项目。

　　近年来，福建省非遗保护传承工作坚持守正创新，鼓励各级非遗代表性项目及相关企业以精湛的传统技艺与开拓进取的创新意识，切实推进非遗“生活化、产业化、时尚化”，积极参与创建具有福建特色的闽式美好生活。