海洋休闲旅游产业作为新兴的朝阳产业，是海洋经济的新增长点。福建拥有得天独厚的海洋休闲旅游资源，产业优势明显，发展方兴未艾。但民革福建省委经过长期调研发现，福建海洋休闲旅游产业与其他旅游产业一样面临着旅游同质化的难题，主要存在于区域定位、产品业态、营销模式三方面。如何破解这个难题，在今年福建省两会期间，民革福建省委提出了建议。

　　发挥政府导向扶持作用 推进区域分工合作

　　福建省政协委员方群在代表民革福建省委发言时，对同质化现象进行剖析：福建省内的旅游业区域定位分工仍受到行政区界的制约，旅游规划缺乏刚性，旅游市场开发和营销、旅游项目建设及旅游线路的组合各自为政，区域之间定位雷同，项目重复建设，同质竞争的现象仍然比较普遍。

　　对此，民革福建省委建议，推进旅游区域分工合作，发挥政府部门导向扶持作用。对内，增强省内各市县间的分工合作；对外，推进与其他省区、港澳台乃至主要客源国之间在旅游开发、投资、管理、市场、信息等方面的多样合作。对综合素质强、发展前景看好的海洋休闲旅游项目给予一定的政策优惠，如优先扶持与项目配套的码头、供水供电等基础设施建设和海上旅游航线的开辟等。

　　加快产品业态分层提质 提升海洋旅游竞争力

　　针对旅游产品业态同质化，尤其是“娱”和“购”要素功能较弱，难以让游客慢下来、停下来的问题，民革福建省委认为，一方面要逐步淘汰产品单一、重复建设，游客吸引承载能力较弱的旅游项目，另一方面应着力培育特色鲜明、功能全面，吸引力强的优质休闲旅游产品业态。

　　为此，委员们提出了具体的措施：优先开发邮轮、游艇、海钓、水上飞机、度假海岛、禅修等高端休闲旅游产品，通过高端产品带动整体转型升级，同时开拓远岸岛屿和海域的旅游空间，通过营建人工沙滩、建设全岛型高端度假酒店等，改变原有的业态空间布局。

　　品牌建设方面，民革福建省委建议，培育和壮大福建海洋休闲旅游的大型主打品牌，如以船政文化、妈祖文化、海上丝绸之路为核心的文化旅游，以海韵渔情为核心的休闲渔乡品牌、以邮轮和高端酒店为核心的观海度假品牌等，同时孵化一批中小型休闲类精品品牌，满足现代人群多样化、休闲化的旅游需求，形成复合型海洋旅游品牌体系，提升产品的市场竞争力。

　　开发新产品新业态 转变海洋旅游营销模式

　　方群在发言中谈到，因受开发企业实力、设计人才短缺、中介服务固化等因素影响，如今福建不少涉海旅游区对休闲需求的研判不够，“文创旅游、工业旅游、邮轮游艇旅游、度假旅游等休闲旅游模式的开发营销薄弱，配套的多元化休闲旅游产品体系难以形成。”

　　为转变海洋旅游的营销模式，民革福建省委建议省内各级政府每年拿出一定比例的专项经费用于旅游市场营销，鼓励涉海旅游企业加强与省内外、国内外企业合作，利用各种平台媒介，创新营销方式，合力开发旅游客源市场。并开展省外旅行社直接在福建境内经营旅游业务试点工作。（林榕）