2026年中秋国庆双节联袂而至，超长出行时间窗口为入境游市场再添一把火。根据携程研究院最新发布的2026中秋国庆双节出游预测报告显示，福建以49%的同比增幅强势跻身入境游热门省份前五，仅次于上海、北京、广东等传统入境口岸，福州、厦门列入全国入境游十大热门旅游目的地城市。这一亮眼成绩并非偶然，从政策顶层设计到全球营销触达，从客源结构优化到服务体验升级，福建入境旅游正以“清新福建”“Fujian Life”品牌为引领，走出一条从“流量”到“留量”、“网红”到“长红”的高质量发展路径。

政策东风送暖，海外侨亲“回家之旅”更有温度

入境游的持续火热，离不开政策端的提前布局与系统发力。在联合十家省直部门印发《促进入境旅游发展打造世界知名旅游目的地措施若干》的基础上，推出《福建省实施“一优双提升”工程 打造“Fujian Life”入境旅游品牌工作的若干措施》，加快实施海外侨亲“欢迎回家”计划，推动省旅发集团、厦门建发集团、携程、厦门航空等文旅企业、航空公司、OTA平台实施侨胞台港澳同胞酒店入住连住折扣优惠、专属文旅惠民卡等暖心举措，举办福州-阿姆斯特丹首航、阿根廷闽籍青年足球队等侨亲“欢迎回家”各类主题活动20余场次，让“欢迎回家”的政策红利有效触达远在海外的闽籍侨胞和港澳台同胞。

创新精准营销，“清新福建”品牌更有“国际范”

通过“请进来”与“走出去”、线上与线下相结合，讲好福建故事，让世界读懂“清新福建 闽式生活”。在北京举办“炫彩中国·清新福建”全球文旅推介会上，赵龙省长向世界游客发出“来福建、探福地、享福气”的邀约。委托联合国旅游组织编制《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》并对外发布，正式加入世界旅游联盟，国际化“朋友圈”持续扩容。利用春节、圣诞等契机开展纽约时代广场等海外文旅地标“清新福建”文旅图片视频宣传，《爱丽丝福建世遗之城奇遇记》荣膺“印象中国”2025年度短视频征集“最佳作品”奖。实施“清新福建”全球文旅推介官认证、“小马可·波罗”福建文旅推介官全球招募与宣传等计划，邀请海外旅游媒体代表与网红博主来闽深度体验，以“关键少数”为支点，撬动“福建游”在越来越多海外旅行社的推荐版图上“榜上有名”。

服务提质焕新，“老外”适配体验更有获得感

入境旅游的竞争力，最终要落到“体验感”三个字上。福建省文化和旅游厅联通十家省直部门推进解决信息获取、航线服务、入境服务等十一个方面23个全省入境旅游痛点、堵点，着力打通入境游客“入闽一公里”“最后一公里”的障碍。在航线支撑方面，厦门、福州等空港口岸持续新增国际航线，航线网络与服务能力不断提升。根据航旅纵横数据显示，今年中秋国庆期间，厦门入境机票预订量同比增长约26%，位居全国入境热门目的地第六位。在支付便利化方面，福建加快优化重点场所境外银行卡、移动支付、外币兑换等服务，省商务厅开展离境退税“一单一包一码”便利化试点，完成境外旅客离境退税“一件事”平台建设，让海外游客在闽消费“无障碍”。在便利服务方面，改版升级“清新福建”多语种网站，招募培育小语种导游，建设更多景区外语标识等。在旅游偏好方面，“文化游”“非遗游”越来越受青睐。携程数据显示，福州成功跻身入境热门文化体验目的地TOP8，三坊七巷、上下杭、烟台山等文化地标以及茉莉花茶、闽剧、软木画等在地文化IP，正成为海外游客“读懂中国”的重要触点。从“来过”到“读懂”，从“看风景”到“品生活”，福建以多元的文旅资源富矿为基底，以丰富的入境游产品供给为支撑，不断顺应全球游客对深度文化体验的升级需求。

市场对接扩容，近悦远来“新地标”更有竞争力

积极对接文旅经济海外市场，开展重点客源地对接行动，是福建入境游高质量发展的关键一环。今年以来，“走出去”赴新加坡、韩国、澳大利亚和香港等10余个国家和地区开展30余场“清新福建 闽式生活”文旅推介活动，推动旅行社、文艺院团深化境外合作协议，与港澳文旅部门签订闽港、闽澳第五次合作会议文旅领域合作协议。“请进来”开展欧洲网红旅游达人“探寻闽式生活 感知美丽中国”、重点客源国和港澳台旅行商、“小马可·波罗”代表来闽踩线活动，以图文、视频、直播等形式向世界输出展示福建魅力。

针对即将到来的中秋国庆假期以及金秋文旅推广季，福建省文化和旅游厅策划推出闽南戏剧周、海外侨亲闽南专场文旅推介会等百余场2026年“闽式金秋”体验和消费文旅活动。此外，发挥五个世界遗产地、10项人类非遗吸引力，还将以联合国教科文组织第21届非遗大会、2026年海丝国际文化旅游节、第十一届世界妈祖文化论坛等一系列国际性文旅盛会相继在闽举办为契机，开展全球推介和宣传引流，推进“清新福建”全球非遗体验第一站入境旅游推广，招募年度新一批“小马可·波罗”国际文旅推介官等，邀请海内外文化、旅游等各界嘉宾来闽考察体验，“清新福建”文旅盛宴诚邀八方来客深度体验。