频繁造访的雾霾天气，令“优质空气”成为福建旅游的新卖点。省旅游局精心策划，旅行社、景区积极响应，福建旅游品牌营销打了一场漂亮仗。

    “这里的空气真好！住在这里的人可是有福了！”

    “是的，这里的绿色生态保护很好，空气中负氧离子浓度每立方厘米达1500个，被誉为天然氧吧……”

　　这是记者日前在福州鼓岭景区内听到的北方游客黄先生与导游的一段对话。

　　福建省旅游局副局长郑维荣告诉记者，福建旅游部门精心推出以“人间福地好福气，清新福建任呼吸”为主题的“清新福建游”，旅行社、景点积极响应。春节期间，大量北方游客南下福建度春节，感受碧水蓝天，畅享自由“森”呼吸。

　　适时推出春季营销主题

　　“哪里没有霾，快到福建来”、“突破十面霾伏，尽享清新福建”……春节前，福建旅游宣传广告在京城主流媒体亮相。专版宣传以绿叶为视觉主体，覆盖在线条勾勒的福建省地图上，水珠散落在世界自然遗产泰宁、世界文化遗产福建土楼等品牌景区图上，展示了“美丽中国，清新福建”的新旅游形象，引起广泛关注。

　　福建拥有“山海画廊，人间福地”的美誉，森林覆盖率位居全国首位，是全国最“绿”的省份，也是全国唯一的水、空气、生态环境多年保持全优的省份。北方多地持续雾霾，使福建的优质空气成为微博热议话题。网友说，“喜欢福州的天空。和自己所生活过的西安、武汉、广州、北京等地相比，这里即使阴雨，也能看到云雾缭绕的鼓山、北峰……”还有网友表示，福建全省空气质量都是杠杠的，为了身体健康，必须来福建旅游……

　　为了进一步扩大“清新福建”品牌的影响力，省旅游局与旅行社共商“清新福建游”，发布了八大方程（线路）和二十大景点。

　　据了解，“八大方程”包括清新海韵方程、清新世遗方程、清新山水方程、清新茶香方程、清新舌尖方程、清新花香方程、清新沐浴方程、清新蜜月方程等8条特色行程，可满足不同人群的旅游需求。福州鼓岭、溪山温泉、世界双遗产武夷山、厦门五缘湾第一爱情湾、厦门日月谷温泉、泉州清源山、惠安崇武古城等最佳二十大景点遍布福建九地市和平潭综合实验区。

　　郑维荣表示，“美丽中国，清新福建”春季营销主题，凸显了十八大提出的“美丽中国”生态建设理念，展示了福建独特的生态资源优势。

　　旅行社以“清新福建”揽客

　　福建很多旅游电子商务企业和旅行社都把“清新福建游”作为重点营销的旅游产品。与去年相比,今年春节旅游市场提前升温,青睐生态旅游的游客增多，“好空气”成为人们春节出游关注的热点。

　　据电子商务平台欣欣旅游网统计，1月份以来，在欣欣旅游网站上咨询福建旅游的游客同比增长40%以上，近日预订线路主要以中老年人为主。该网

　　站相关负责人透露，近期将推动1000家以上北方旅行社网店在销售产品标题上凸显“清新福建游”图标，并推介武夷山、泰宁大金湖、土楼景区、白水洋、冠豸山等景区旅游线路。

　　福建省内各大旅行社近期密集推出“清新福建”旅游线路，颇受北方游客的青睐。厦门建发国际旅行社推出福州、白水洋、太姥山、湄洲岛三晚四日游，厦门、泉州清源山、南靖土楼、滨海火山地质公园三晚四日游，武夷山、泰宁、桃源洞四晚五日游三条多日游线路。“这三条线路主打的就是享受福建优质空气，很受市场欢迎。”福州建发国际旅行社有限公司副总经理张孜林表示。

　　记者还从福建多家旅行社了解到，近日报名参团的游客中，有很多是来自河北、北京、武汉、陕西等地，其中有些中老年人因空气污染导致身体不适，想到福建来旅游，呼吸一下新鲜空气。和北方旅客相比，上海等长三角旅客来闽，很多人都会选择坐动车来榕，在福州周边的好山好水中度几天假或过个周末，享受这里的优质空气。

　　中国国旅(福建)国际旅行社也推出平潭岛、石牌洋、东海仙境一日游，湄洲岛、广化寺、妈祖文化公园一日游，连城冠豸山、天一温泉、品沙县小吃二日游等线路；康辉国际旅行社推出“海上仙都”太姥山一日游，永定土楼、古田会址、连城冠豸山二日游等线路；省旅游公司推出连江贵安贵族温泉一日游，溪山温泉休闲一日游等线路，以满足各方游客的需求。

　　景区“清新”主题活动留客

　　“咔咔咔……”2月19日，福州森林公园里的相机快门声不绝于耳，绽开的樱花和叉尾太阳鸟成为“焦点”，众多摄影爱好者记录下一幅幅美丽的瞬间。

　　记者了解到，这些“拍鸟一族”有不少人是从全国各地远道而来。来自北京的陈先生告诉记者，“福建的空气就是好，来了之后，有一种豁然开朗的感觉，心情很舒畅。”

　　福建是候鸟迁徙越冬的重要通道。“今年福建的候鸟数量特别多，主要原因是气候适宜、食物源丰富，而良好的空气质量也是很重要的原因。”福建省观鸟会会长杨金表示。

　　今年春节期间，福建各大景区更是大显身手，纷纷推出海洋、世遗、民俗、文化、乡村、祈福等多项主题活动。从城市到乡村自然，从充满年味的节庆活动到别具冬韵的奇山秀水，福建春节游市场备足了各色旅游产品，让游客体验身在“天然氧吧”的浓浓幸福感。

　　在武夷山大红袍景区，记者日前见到了来自河北的张先生一家。“我老家冬天又冷又干燥，灰霾多，空气污染比较严重。而武夷山不愧是世界自然遗产地，空气清新，吸起来很舒服；九曲溪的水清澈见底，用来泡茶味道就很不错。连这里的茶叶蛋都非常清香。”

　　福建省旅游局相关负责人告诉记者，春节黄金周，福建接待国内外旅游者822.98万人次，比去年同期增长了28%。(李金枝 驻福建记者汪平)