自2008年“福建土楼”成功列入世界文化遗产名录以来，福建土楼知名度和品牌效应持续提升，游客人数大幅提高，土楼旅游得到了快速发展。为规范“土楼之旅”营销，福建成立土楼联合营销中心，加强统一管理，更让“福建土楼”走上规范营销的健康发展道路。

　　记者8日从相关部门获悉，福建土楼联合营销中心日前出台《福建土楼市场价格监管和处罚规定》，防止变相降低团队价格等恶性竞争行为。

　　“《福建土楼市场价格监管和处罚规定》的出台，对于日后福建土楼市场价格的监管，将有依可循。”福建土楼联合营销中心负责人对记者如是说。

　　这是福建土楼联合营销中心继重新包装27条土楼旅游线路之后的又一大动作。

　　为加强统筹协调和区域合作，不断提高旅游管理和服务水平，2011年，福建土楼所在地漳州、龙岩两市及永定、南靖、华安三县联手成立了福建土楼旅游联盟。今年1月，福建土楼联合营销中心在厦门正式揭牌运作，统一福建土楼各地景区门票价格折扣、协调福建土楼各景区市场政策，进一步整合土楼营销资源。

　　福建土楼“抱团”营销，形成统一的对外营销合力，宣传提升福建土楼在世界范围内的品牌知名度和境内外客源市场的整体影响力、招揽力，推动福建土楼各景区和谐发展、科学发展、跨越发展。

　　福建土楼联合营销中心成立后，以列入世界文化遗产名录的46座土楼为核心，结合当地旅游资源的特色和优势，实施土楼-民俗-乡村-山水的多层次综合开发；提取土楼、民俗、文化等核心要素，策划推出连接中心城市旅游集散地的旅游线路27条，有一日游或二日游。主要有厦门起始的福建土楼深度游产品线路有1条，行程包括永定、华安、南靖，即：厦门―华安土楼(大地土楼群)景区―南靖田螺坑土楼群或云水谣景区―永定洪坑土楼群景区或初溪土楼景区。福建土楼永定景区8条；福建土楼南靖景区4条；福建土楼华安景区5条。

　　此外，福建土楼联合营销中心与还与福建日报报业集团东南网美国频道签订了战略合作协议，建立“美丽福建 神奇土楼”子频道，意图增强福建土楼旅游在北美市场的竞争力，加快福建土楼在境外旅游营销网络建设。

　　据悉，《福建土楼市场价格监管和处罚规定》从发布之日起给予二个月的适应期，在适应期内，第一次违反规定的，给予书面警告处分，第二次及以上违反规定的，按规定处罚。( 刘永良 陈丹妮)