一、文化旅游只是诸多旅游类型之一
　　先得弄清楚什么是文化。文化是一个非常宽泛的概念，虽然对它的解释有千万种，但基本的东面还是有的。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们在长期生产生活中所创造、所积累形成的精神产品。文化又是一种历史现象，是社会历史的积淀物，是一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等的总称。
　　从这个角度去引理解，文化是人类社会的一种智力成果，一种历史积淀。它的“原产地”是人脑，是人类通过思考所创造，并经过长期的积累所形成。如一种文字、一种风俗习惯，都是经过千百年才得以形成。文化由人类创造，文化由人类享受，反过来，文化又能够约束人类本身。如法律法规、传统习惯、生活方式、行为规范等，一旦形成，人们就要尊崇它，不能违背它。
　　因此，从根本上讲，文化就是人化，是属于社会科学、精神层面、人文活动的范畴，它的产生、形成和发展，虽然也是人类社会同自然界长期斗争的结果，但毕竟不是自然范畴。它来自自然，高于自然，又有别于自然。
　　对文化有个粗浅的理解后，就可以说说文化旅游了。之所以叫文化旅游，是人们通过旅游的方式，实现感知、了解、体察人类文化具体内容的行为过程。这里面有两个重要的方面，其一作为旅游者，他的出行目的就是冲着文化去的，或是追寻文化名人的足迹，接受历史文化的熏陶；或是考察名胜古迹，得到某一方面知识的升华；或是参加当地举办的各种文化活动，了解当地的民俗风情；或是慕名某一国家、某一地方的文化盛宴，专门去品尝一台节目。其二作为文化旅游所追寻的旅游目的地，它的资源本底必须是文化。
　　笔者认为，所谓文化旅游，动因在文化，内涵在文化，目的在文化，旅游只是人们实现其文化追求的形式或者方式。文化旅游和观光旅游、休闲旅游、度假旅游、修学旅游、康体养生旅游一样，都是旅游的类型之一。是之一，不是唯一，大可不必把什么旅游都贴上文化旅游的标签。
　　二、并非没有文化就没有旅游
　　首先，从旅游发展的历史观去认识这一问题。真正意义上的旅游出现在19世纪中叶，随着产业革命的成功，经济得到了快速的发展，交通得到了改善，人们财富有了较大的增长，这些都为旅游业的发展提供了基础，以致出现了世界上第一家旅行社——托马斯·库克旅行社。这家旅行社的诞生，标志着旅游业成为产业的开始，也标志着真正意义上的旅游活动的开始。因此，旅游作为一种活动，作为一种生活方式，是人类社会，特别是经济发展到一定阶段的产物，它是随着经济的发展而发展，而不是随着文化的发展而发展。
　　其次，从旅游统计学的角度去认识这一问题。什么叫旅游，世界旅游组织和国家旅游局有明确的统计范畴。即“旅游是指城乡居民离开惯常居住地到其它地方从事游览、参观学习、探亲访友、购物、治病疗养、经济、科研、文化体育、宗教等活动，并且在外停留时间6个小时以上一年以下的行为。”这种行为起码包涵四个要素。首先是主体：“城乡居民”，也就是人，指出了旅游是人的活动；其次是距离：“离开惯常居住地”；其三是时间：“6小时以上一年以下”；其四是目的，目的很宽泛。只要符合这四个要素的都是旅游，文化旅游只是其中的一部分。
　　再次，从分析旅游的动因和需求去认识这一问题。这个问题从两个方面去分析，一个方面是人们的出游动机，即旅游的目的。人们出游的目的是多种多样的，但说到底，绝大部分人出门旅游是为了追寻快乐、追寻差异化的享受。什么叫快乐？什么叫享受？不同的人有不同的要求。如工作劳累压力大的人，他需要的是清净的环境、能够发几天呆；在城市待久了的人，就想去看看田园风光，体验一下农家生活；身体有某种疾病的人或者老年人会把康体疗养作为一种享受。另一方面是诱发人们旅游动机的目的物。这种目的物可能是一座城市，可能是一个村庄，也可能是一件商品。这些目的物能不能让旅游者产生兴趣，形成吸引力，决定因素往往不是文化，而是特色、品质。因此，旅游产品要适应多样性的旅游需求，就不能只有文化旅游一种，也不是只有文化资源才能开发旅游。
　　三、正确认识和处理旅游与文化的关系
　　综上所述，并不是否定文化和旅游的关系，而是说要正确处理好旅游与文化的关系，不能把什么旅游都说成是文化旅游。
　　1.旅游和文化是一种辩证关系。旅游和文化是相互依存、相互促进的辩证关系。首先文化是重要的旅游资源。我们现有的旅游景区，许多都是依托文化资源而开发起来的。其次，旅游是文化传承、文化发展的重要载体。如清明上河图是北宋时的一幅名画，河南等地依据这幅名画，建成景区、影视基地，有效地传承发展了传统文化。有时，旅游还能创造文化，如整个旅游业的发展，创造出了休闲文化，迪士尼乐园的出现，创造出了一种娱乐文化。再次，文化使旅游变得更精彩。许多旅游产品因为体现了文化，做出了文化，从而变得更有品位，更具吸引力。
　　2.充分利用文化资源发展旅游。旅游业是综合性强、关联度高的产业。旅游资源包罗万象，只要有眼光、有理念，哪怕是一块石头、一棵树，都有可能成为旅游开发的资源。其中又以文化资源和自然资源最为普遍，尤以文化资源品质最高。为此，旅游业必须首先重视文化资源，努力发掘文化资源，充分利用文化资源，把文化资源作为旅游发展的重要依托，开发建设高品位、有回味、强引力的旅游产品或旅游吸引物，用文化托起旅游腾飞的翅膀。
　　3.旅游产品要尽量做出文化味。文化资源只是旅游资源之一，除文化之外，还有大量的旅游资源。文化类型的景区要做足文化，做精文化，做活文化。其他类型的景区要挖掘文化，融入文化，做出文化。如以水为资源的景区，不但要展示水的美，水的静，更要使人们了解水的功，水的性；以山林为资源的景区，不但要使人们看到山的雄浑、山的气势，更要让人们了解山的结构，林的功效。怎么了解？可以用一些景观小品、知识小品去宣传，可以通过一些演艺节目去展示，可以通过导游的讲解去传播。这样，这些自然的东西便被赋予了灵魂，赋予了文化。
　　景区要有文化，景区要做文化，但不能乱做文化，特别是不能做乱文化。景区做文化要注意两点：一是要有文化因子，即这种文化跟你这个地方有某种关系或联系，不能张冠李戴，更不能无中生有。二是要有文化主线，不能做多做乱，多了乱了就变成没有文化了。
　　4.做出了文化也不能滥打文化牌。景区做出了文化，但也不一定就是文化景区。因为做出来的文化与文化景区有着本质的区别。文化景区它的资源本底就是文化，景只是反映文化的一种形式，是附在文化内质上的一层外壳，它的内核是文化，根基是文化，灵魂是文化。其它景区虽然也做出了文化，但它的核心是景，主体是景，引力是景，文化只是对景观的一种诠释和包装，是外在的东西。因此，一个景区、一种产品、一个旅游吸引物，只是反映或做出了文化就把它称作文化旅游，这种文化未免显得肤浅。
　　（作者单位：江西省赣州市旅游局）