今年以来，福建以转变旅游发展方式为主线，创新营销，项目带动，同向合力，推动旅游产业发展跃上新台阶。今年1至9月，全省累计接待游客13283.14万人次，同比增长13.1%；实现旅游总收入1443.57亿元，增长13.0%；旅游综合带动效应进一步凸显。

　　创新营销客源市场日趋拓展

　　福建是中国大陆最绿和距离台湾省最近的省份，也是全国水、空气、生态环境多年保持全优的省份，森林覆盖率达63.1%，连续35年居全国第一。良好的生态优势，成为福建“清新空气游”的金字招牌。

　　今年以来，频繁造访的雾霾天气，令“优质空气”成为福建旅游的新卖点。在今年全国“两会”期间，福建省委书记尤权向中外媒体记者发出“欢迎来福建呼吸新鲜空气”的邀请，引起国内外广泛关注。为了更好地宣传福建旅游整体形象，福建省旅游局精心策划推出了“美丽中国 清新福建”营销主题，在国内外首次提出“空气游”概念，赢得了市场热烈反响。

　　今年年初，福建省旅游局就推出“2013感知清新福建、自由‘森’呼吸的八大方程”；在北京《新京报》连续三天刊登“哪里没有霾，快到福建来”、“突破十面‘霾’伏，尽享清新福建”的“清新福建”专版广告；在纽约时报广场的“中国屏”亮相“清新福建”旅游形象宣传，宣传福建旅游，引导旅游消费热点。

　　“找到好的营销卖点，还需要有创新的营销机制。”福建省旅游局副局长郑维荣表示。福建为此出台了一系列举措：以世界遗产地、世界地质公园、国家4A级以上旅游景区为核心，组织省内12家重点景区成立福建品牌景区营销中心，加强资源整合，开展联合营销，串点连线、抱团闯市场，推动全省旅游营销一盘棋，形成一体化发展格局；借助向莆高铁开通契机，福州、莆田、三明、厦门、泉州、南平和南昌、抚州、九江两省9市及十余个县旅游局成立向莆高铁旅游联盟，整合旅游资源，推动沿线城市旅游共同繁荣；成立了福建土楼、大武夷、戴云山脉三大营销联盟，并加快了厦漳泉、福莆宁旅游同城化进程，发行八闽智能旅游卡、推行福莆宁旅游一票通。

　　同时，积极策划营销事件，不断提升福建旅游品牌营销力。今年以来，福建举办了“欢乐海峡·相约福建”海洋旅游主题年活动，策划“5·19中国旅游日”活动，开展安安圆梦行动、“2013·福建·寻找最美游客”活动，尤其是与中国旅游报合作开展的“海疆旅游万里行—海峡神韵”大型采风活动，更是通过20多家全国主流媒体的笔和镜头，向全国展示福建3700多公里的美丽海岸线、悠远厚重的海洋文化和加速发展的福建海洋旅游经济，以及生态优良的“清新福建”，展示“山海画廊，人间福地”的独特魅力。

　　项目带动旅游产业升级步伐加快

　　日前，太姥山成功创建国家5A级旅游景区，泉州市仙公山旅游区、漳州市东山马銮湾景区、宁德市周宁鲤鱼溪·九龙漈旅游区等3家景区被批准为国家4A级旅游景区。截至目前，全省A级旅游景区已达120个。

　　去年8月，福建省委、省政府出台了《关于加快旅游产业发展的若干意见》，今年3月，发出《关于实施打造“山海画廊·人间福地”2013年行动计划的通知》，不断加大政策扶持和产业引导力度，着力打造旅游大产业。

　　福建省旅游局相关负责人表示，今年以来，全省各地以实施“四个一批”工程为抓手，积极落实旅游项目建设用地、用林、用海保障政策，推出旅游品牌县14个，新开工和在建四星以上高星级饭店39个，推出精品旅游线路13条，开展“想出门·到厦门”等30多批次主题营销活动，旅游基础设施建设、产品开发和旅游接待设施建设取得新进展。

　　记者在采访中注意到，福建在做大旅游产业实践中，注重开发旅游新业态，推动旅游产业融合发展，专门制定了“提升意见”，并在落实上狠下工夫。

　　今年以来，福建着力开发旅游新业态，以龙岩志高欢乐园、连江贵安欢乐新天地水世界为代表的主题公园产品，以云霄金汤湾为代表的温泉度假产品，以武夷山自驾游营地等为代表的自驾游产品推向市场，受到了游客们的青睐。

　　同时，积极发展乡村旅游，制订《加快全省乡村旅游发展指导意见》，开展“最受欢迎的星级乡村旅游经营单位调查”，继续实施“双百万户”工程、“一县一特色、一镇（乡)一精品”工程，持续开展三星级以上乡村旅游经营单位、乡村旅游示范县和示范点、旅游名镇名村、工农业旅游示范点等评定工作，培育一批世遗人家、土楼人家、乡村民宿等新型业态；以工业园区及大企业为依托，培育工业旅游新业态，建设一批特色鲜明的工业旅游示范点。

　　此外，福建还加大旅游公共服务体系项目建设力度，福州在全市133个节点新增设133块旅游标识牌，实现城区二环内旅游交通标识系统全覆盖。泉州指导和扶持相关旅企成立2个旅游集散中心，研发自驾车电子地图、在全省率先应用景区二维码电子门票等。

　　同向合力“环海峡旅游圈”构建提速

　　作为距离台湾省最近的省份，福建对台具有独特的区位优势。福建着力先行先试，积极联手两岸旅游业界，共同打造两岸旅游市场，推动闽台旅游合作取得新突破。

　　今年6月16日，泉州成为第三批大陆居民赴台个人游试点城市，厦门暂住居民赴金门旅游天数由1日延长至2日……一系列利好政策的出台，为两岸旅游合作创造了良好机遇。

　　今年第九届海峡旅游博览会期间，国家旅游局和福建省政府签订了《建立局省紧密合作机制备忘录》，提出要把福建作为对台旅游深度合作的先行区。“这是国家旅游局给福建省旅游的定位，希望福建从政策以及诸多领域在对台旅游上先行先试。”福建省旅游局局长朱华表示。

　　根据国家旅游局的要求，福建提出构建“环海峡旅游圈”的总体思路，积极搭建两岸旅游合作平台。在第九届海峡旅游博览会上，两岸旅游专家、业界人士纷纷提出培育“环海峡邮轮旅游航线”。闽台旅游业者将依托邮轮航线，合力开拓客源市场。

　　同时，积极推动闽台旅游双向交流。今年以来，福建先后承办了两批以“华夏文明·薪火相传”为主题的全国修学旅游活动，启动开展以“行走福建·乐活两岸”为主题的“万名台湾青年学子来闽修学旅游”、“闽台同名村镇续缘之旅”、“十万游客国际邮轮两岸行”等活动，受到各界广泛关注。

　　据了解，闽台发展乡村旅游也取得了新的突破。今年闽台各选择10家乡村旅游点，采取“1+1”交流模式，将共建“闽台乡村旅游合作示范基地”；依托福建省农林大学、台湾亚洲大学，成立“闽台乡村旅游创意指导中心”；遴选10大“闽台乡村旅游试验基地”并举行授牌仪式，由闽台双方共同打造乡村旅游精品。

　　福建省旅游局相关负责人介绍，下一步，福建将深化闽台旅游金融合作，探索创立旅游产业投资基金，推进投资贸易、货币兑换、刷卡消费、资金汇划便利化，发展赴台“个人游”分期付款、担保及托管业务，推出“旅游一卡通”特色金融产品等，推动两岸旅游产业全方位、多层次、宽领域的合作，为构建“环海峡旅游圈”积极破题。