近日《全域旅游示范区创建工作导则》的出台，是全域旅游工作的又一里程碑式文件，标志着全域旅游经过提出、传播、演绎、探索后，正式进入了落地开花的新阶段。《导则》的出台恰逢其时，对指导各地全域旅游发展实践和国家全域旅游示范区创建具有重要意义。各地如火如荼的全域旅游建设势必推进中国社会文明的进程，然而我们不禁畅想，人们的生活到底会发生哪些变化？

　　全域旅游催生旅游发展新理念

　　随着大众旅游时代的到来，旅游早已飞入寻常百姓家，不再是少数人专享的奢侈品。人们不由自主地趋向于回归原真：或漫步于古韵古色的街道，或游走在袅袅炊烟的乡村聚落，或寄情于多姿多彩的山水之间……人们不再习惯“圈”起来的生活，而是向往一段敞开的“诗与远方”。全域旅游恰是人们生活的追求，回到旅游的本质，生活又何尝不是一种旅游。在全域旅游的引领下，旅游发展观将逐步实现“由休闲度假到生活方式”的转变。观念转变过程中，同时也伴生了一系列引领未来旅游发展的新理念。

　　一是“轻生活”理念，即：简单、淡然、节俭、从容、快乐以至返璞归真。“轻生活”的理念可以是“无官一声轻”的潇洒，也可以是“轻舟已过万重山”的逍遥，还可以是“轻如鸿毛”的颠覆。“轻生活”理念必将作为未来度假类产品规划设计的重要理论依据。“轻生活”理念指导下的旅游是一种温饱之后的清空归零，这样的新生活是大众旅游时代的一种旅游心理特征和环境模式需求，是另外一种意义的奢侈——心灵奢侈。

　　二是“微度假”理念。全域旅游引领下的旅游出行方式和出游时间具有随意性，畅达交通网络和各地旅游公共服务水平的不断攀升，为“一场说走就走的旅行”提供了充分保障，但现行的假日制度仍是最大的阻碍。“微度假”如同修行，在家出家都是一样，生活自有诗意，何必要去远方。“微度假”类似于传统周边游，是一种就近度假和在地度假，但在品质上对产品提出了更高要求，也相应增加了旅游产品的规划设计难度。近年来比较火热的民宿、营地等产品即属此类理念下催生的产物。随着社会经济的发展，每个城市周边都会相应建设一批“微度假”类旅游产品。

　　三是“慢享受”理念。城市化越来越快的今天，城市的密度越来越大，城市被越来越多的工业、高楼大厦包围，空气污染破坏了平衡的生态环境，城市的发展使人们的活动空间越来越狭小，人们的生活节奏也越来越快，太多传统的文化被现代化的元素所代替，城市和城市之间正变得越来越缺乏个性，人和人之间正变得越来越冷漠和缺乏亲情。在这样的生活环境里，人们留给自己的休闲时间太少，根本无法尽情享受生活的美好。“慢”哲学应运而生，它钟情于人与自然的高度和谐。倡导纯粹的生活，保护当地特色，对伴随全球化而来的同质化和标准化说不，强调在悠闲的生活节奏中回归生活的本质与体悟生命的意义。“慢城”便是这套哲学下的产物，其势必会引导全域旅游理念下的社会经济发展和城乡环境建设。

　　全域旅游传递社会发展新愿景

　　随着全域旅游的深度实践，“轻生活、微度假、慢享受”的理念必将运用到旅游产业发展甚至社会经济建设的各个方面，进而引导“由休闲度假到生活方式”的深刻变革。这一变革也必将对人们的社会环境和生存方式产生一系列深远影响，期待在全域旅游理念的指引下，区域发展能实现以下几个愿景：

　　一是“成全我的碧海蓝天”。雾霾笼罩、污水横流不仅令当地居民深恶痛绝，而且常常成为外地游客进入一个区域的最大屏障；反之蓝天白云、青山绿水不仅成为一个区域居民幸福指数高的重要指标，而且有时能成为该区域重要的旅游吸引物和旅游卖点，“清新福建”的营销成功奥妙便在于此。国家全域旅游示范区的成功创建，应把以PM2.5、城市绿化率、食品安全等涉及居民幸福指数的关键数据作为全域旅游成功创建的重要指标，使游客和城乡居民深切感受到“绿水青山也是金山银山”的深刻内涵，最终实现主客共享全域旅游发展成果。

　　二是“拉近鸟与人的距离”。曾有一位哲人讲，鸟与人的距离就是文明的距离。全域旅游示范区应是人与自然、人与人和谐相处的示范区。随着全域旅游的深入实践，人与自然、人与人的和谐显得尤为重要，当我们的城乡处处充满花香，孩童在广场上与成群的鸽子互动，麻雀不时飞上餐桌与人们共进晚餐，松鼠在街头巷尾的大树上追逐嬉闹，家家户户都有鱼游虫鸣的光景，这便是人们所期待的全域旅游时代。

　　三是“野蛮其体魄，文明其精神”。身体和灵魂总有一个要在路上，健康的身体是灵魂的客厅，健康的身体为幸福的人生保驾护航。全域旅游需惠及全体人民，其发展建设应与全民阅读和全民健身相结合，通过“旅游+”的放大作用，与文化产业和体育产业深度融合，将读书、读报、登山、跑步、徒步等活动融入日常生活。李克强总理倡导把阅读作为一种生活方式，把它与工作方式相结合，不仅会增加发展的创新力量，而且会增强社会的道德力量。而全民阅读和全民健身风气的形成，能为旅游城市提升人气和提升品牌做出重要贡献，甚至通过一系列活动可实现平衡淡旺季的功效。深度实践“旅游+”，以全民阅读和全民健身为战略抓手，深入推进文化体育、医疗保健等与旅游业结合，让百姓有实实在在的获得感。

　　四是“吾心安处是吾乡”。中国社会的封建时代较之于欧美封闭而漫长，其最典型的形态是农耕经济，最直接的外在表现是田园风光，最引人的传承是一种生活方式。在每个人心里，都有一种乡村情怀和乡愁情结。在全域旅游的指引下，应该让更多的传统乡村活起来，从现有的空心化危机中摆脱出来。乡村真正的价值是中国文明、文化之根，中国乡村的价值不仅属于中国，而是属于整个世界，期待全域旅游理念指引下的美丽乡村建设，常有炊烟袅袅，偶有唢呐声声，常有花田市集，偶有庙会社火，常有黄发垂髫，偶有乡童牧歌。这样的乡村必是中华文明的结晶，也将成为全域旅游给人类留下的宝贵遗产。

　　全域旅游引领区域发展新模式

　　在上述理念和愿景指引下，我们创新性地提出了“生活即旅游”的体验式生活体系的全域旅游新模式，编制了《秦皇岛市全域旅游发展规划》。秦皇岛是中国旅游业的摇篮，见证和亲历了中国旅游业的多个第一。北戴河是我国第一个由官方公布的旅游区，全国第一次旅游工作会在北戴河召开，秦皇岛也是第一批对外沿海城市和第一批中国优秀旅游城市。随着旅游业30多年的快速发展，滨海优质度假资源开发殆尽，季节性冷热明显失衡，旅游产品业态升级不足等一系列问题凸显。全域旅游的横空出世，为秦皇岛旅游突围提供了千载难逢的机遇。

　　规划在深入解读秦皇岛全域旅游发展条件的基础上，提出以全域旅游示范区创建和承办河北省旅游发展大会为重要契机，紧密围绕人的本质需求，以全域生活体验为核心理念，全面推动秦皇岛旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变，由“观光休闲度假”向“生活方式体验”转变。规划致力于将秦皇岛打造为国际知名的山海康养生活之都。充分发挥秦皇岛突出的区位和资源优势，彰显“山海康养”品牌魅力，开发以康养为特色的山海休闲度假旅游产品，完善与国际接轨的旅游公共服务体系，规范旅游市场秩序，全面提升国际化旅游环境和宜居生活环境，打造国际知名的宜居宜游旅游城市。同时在现有旅游资源和产品的基础上，以“生活即旅游”为理念，着力构建“1+2+3”六大体验式生活体系。

　　一是山海康养生活。基于现代人追求健康养生、康体疗养的旅游需求，依托秦皇岛国家生命健康产业示范区、东软熙康健康管理中心、华大基因康养中心、祖山康养小镇等健康产业优势，挖掘滨海、山地、温泉、生态环境等养生资源，以秦皇岛“滨海养生生活”为基础，以“山地康养”为补充，串联山、海资源，实现山海联动，以“山海康养生活”聚焦世界眼球。

　　二是活力滨海生活。构建活力滨海生活，全面升级秦皇岛滨海旅游，丰富滨海旅游产品体系，面向老年、家庭、情侣等各个年龄客群的不同旅游需求，积极拓展海上运动、刺激游乐、滨海娱乐、沙滩体验等旅游产品，延伸滨海旅游产业链，丰富海上运动赛事等新型滨海旅游产品，优化滨海旅游公共服务，发展商务型、休闲型、运动型海洋旅游产品，实现滨海旅游的多元化发展，打造中国北方一流的活力滨海生活旅居地。

　　三是休闲山地生活。以秦皇岛柳河山谷、祖山、青龙山、都山等山地资源为基底，充分发挥其优越的生态环境优势及山地地形优势，综合利用冰雪、峡谷、溪流等元素，以动静结合为理念，大力发展静态的生态度假旅游产品及动态的山地运动旅游产品，实现“静养心”与“动养身”的完美结合与无缝对接。

　　四是红酒品质生活。充分利用昌黎、卢龙、抚宁等地的葡萄酒产业优势，以“农旅结合、农乡联动”为发展理念，串联葡萄种植基地周边的原态乡村，通过“葡萄——葡萄酒——葡萄庄园”的产业延伸，实现葡萄产业质的变化及产业链的多元延伸，发展葡萄园观光、葡萄酒养生、葡萄架下慢休闲、葡萄酒生产、制作体验、品鉴、展销、论坛等于一体的全产业链体验式旅游，高端化、品质化、特色化打造葡萄酒主题旅游小镇，塑造红酒品质生活核心体验区。

　　五是长城原乡生活。依托板厂峪长城资源及山海关景区，进一步挖掘长城文化及关内关外文化内涵，串联滨海至山地的长城遗址、周边生态、乡村、山地、田园等各种旅游资源，通过对长城遗址的再现、长城文化体验小镇的打造以及景区内部的设施完善提升，联合打造长城文化旅游产业带，发展长城文化旅游和文化创意产业，塑造文化可体验、主题有创意、休闲有氛围的长城原乡生活。

　　六是轻奢时尚生活。基于社会的快速发展以及人们对新事物的好奇心理，引入国际新兴旅游项目，以邮轮游艇线路为突破口，联动海空、海面、海下，推进与东亚等地区产品的整合，创新化发展轻奢“海”产品；以中高端游客群为核心，围绕城市近郊游方向，通过培育多元化、休闲型、品质化旅游产品，特色发展轻奢“陆”产品；基于游客对低空观光游的旺盛需求，充分利用秦皇岛山、海、城等丰富多样的旅游资源，发展低空旅游，引入国际先进、潮流的低空旅游模式，开放化发展轻奢“空”产品。通过秦皇岛“海、陆、空”的立体化、多维化、全面化构建，培育秦皇岛国际化、特色化轻奢时尚生活。

　　（作者单位：北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司）