增强产业资源融合

　　传统节事活动和节庆资源并不能自发地形成节事旅游产业。以创新和创意为核心，通过产业化的方式，尤其是旅游产业化的方式进行创新整合与开发利用，能深入挖掘节事资源的价值功能，不仅可以促进节事资源开发的经济价值达到最大化，更能有效促进文化效益和社会综合效益的最大化。

　　产业融合作为一种经济现象，是指为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失，也是不同产业或同一产业内的不同业态相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程。将节事客源与休闲客源紧密融合为“节事旅游者”，以节事客源来扩大旅游客源的数量，以休闲客源来提升节事活动消费的质量，互动促进、融合发展，最终促进节事与休闲两种产业的经营运作的一体化，达到综合效用最大化。

　　以产品自身信息为基础，产品营销信息为突破点，将节事活动参与者与休闲客源的注意力资源加以整合，促使双方的注意力对接融合，从而增加各自对信息关注点的有效认同与对消费行为的有效促进，最终形成的信息融合与整合营销的传播推广机制。

　　将节事旅游的发展与地域背景要素体系融为一体，通过人才、政策、资本及科技等要素体系的融合，形成一地节事旅游及相关产业甚至整个地域的综合竞争优势。这有利于整合节事旅游产业的其他主要支撑要素，构建节事旅游资源产业化发展的综合支撑体系。通过人才的融合，实现节事旅游与其他产业人才的共享双赢，并催生更高层次的复合型型人才类型；通过政策的融合，促进分散的政策作用的多元统一与高效利用；通过资本及科技等要素更好地融合到节事旅游中去，形成以技术和资本的融入，促节事旅游产业的升级。

　　创意开发传统节事

　　虽然随着时代的发展和开放的逐步深入，越来越多的外来节事和新生的节事活动日益丰富着节事旅游的市场，作为我国非遗重要类型的传统节日，我们要重视创意性开发。现代市场经济背景下对传统节日文化应该要以传统节日文化为资源对象，对其进行创意性的开发利用。这样，就可以克服“为了保护而保护”的弊端，又能带来新的价值。

　　传统节日文化的创意性开发，应该在生产性保护这一基本前提下，以系统论为指导思想，遵循尊重性、创新性、整体性、规模化三大基本原则，从识别系统和运行系统两方面来构建节事文化创意性开发体系，从空间和时间两条具体路径展开节日文化资源开发工作。

　　在对节事资源进行创意性开发利用时，要注意资源开发利用的规模化效应。一是资源种类的规模化，要善于整合与利用各类核心节事资源与周边节事资源，利于构筑与形成产业链，这是节事资源产业化的业务领域的拓展与延伸；二是资源数量的规模化，要善于充分挖掘任何一种节事资源的顾客需求满足点及商业化潜质，可以进行批量化、重复性生产，便于形成能满足不同类型市场需求的产品。

　　民众是节日创意性开发的起点与归宿，是节日创意性开发的最终依靠的主体力量。节日本来就代表了居民生活方式的一部分，是民间文化的盛会。节日文化的平台就是为不同阶层、不同年龄和不同职业的人们搭建的，在丰富多彩、文明健康的节日活动中，民众是主体，所以要设法让他们主动加强素养与融入遗产保护实践中去，培育创意性开发的民众。

　　构建节事旅游产业链

　　市场化是节事旅游产品生产的具体路径，只有做到节事旅游产品的市场化生产，才能进一步提高节事旅游的发展质量，增进要素组合；才能促进形成最优化的生产成本控制机制，并达到运行的集约化效果，最终带来效益的最大化。

　　作为一种产业经济现象,节事旅游也具有一个完整的产业链体系。其中,供给、生产和流通三大环节属于产业链的核心环节,加上辅助环节上的各种要素(科技、制度、资本、人才等),共同构成了一个完整的节事旅游产业端的综合体系；而消费环节则属于市场端,其内部体系主要由各类节事旅游消费(如食、住、行、游、购、娱等)要素构成。

　　节事旅游产业链上的“产——供——)销”等各个环节紧密相连。资源是节事旅游产业链的供应端,是节事旅游产业发展的基础；节事旅游产品是产业链的具体生产环节,是节事旅游产业发展的核心；节事旅游的相关营销是节事旅游产业发展的关键。

　　打造节事旅游核心产品

　　节事旅游的核心产品是节事旅游产品体系中的核心内容,最能反映节事旅游产品的本质与特征。节事旅游内容产品的专业化生产可按以下路径模式进行:深挖文化内涵一一强化创意体验一一丰富产品形态一一进行多元化的产品组合。

　　文化是节事的根本,因而深挖节事的文化内涵是进行节事旅游产品专业化生产的基础。这可以依据节事系统中的物质、行为,以及精神文化各层面的构成要素,根据一定主题对其文化因子进行深入挖掘,设计能完美体验某一节事的鲜明的文化特征与文化内涵的旅游产品。以传统节日的旅游产品的创意生产为例,如对七夕进行文化旅游产品的创意策划与设计,挖掘蕴藏在产品背后的传统文化理念。可根据文化与科技融合的策略,推出既具有科技含量,又不乏文化内涵的特色节日旅游产品。如运用数字化技术,推出七夕“穿越时空”虚拟旅游项目,让旅游者能够亲临其境般地了七夕传说的由来,体会其生动别样的传统文化特色。

　　核心节事旅游产品并非单一旅游产品，可以是多元化的组合。将传统节庆活动与现代节事活动相结合,这是顺应时代发展和游客心理变化的必然选择,是成功的节事旅游产品设计所必须做到的基本原则。还可以将节事旅游产品与传统观光旅游产品进行组合开发,也可以与商务旅游产品、会议、奖励旅游相结合。