一、基础条件

　　1.完善的硬件设施

　　休闲农业与乡村旅游数字脱贫所需的硬件设施包括智能手机、电脑等现代化通讯设备，以及宽带、无线网络等网络信息技术。完善的硬件设施条件是休闲农业与乡村旅游经营者利用网络和其他通讯技术开展经营管理活动的基础，是数字脱贫的前提条件。

　　2.健全的网络服务

　　健全的网络服务体系主要有两个方面内容：其一是网络服务网点提供的宽带安装、维修服务，要求村镇具有较高的通信运营商服务网点密度，以及优质的销售及售后服务；其二是对使用网络开展经营的方式进行培训，由政府或合作社、龙头企业等进行组织，重点针对使用网络宣传、预订和销售产品进行培训。

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　　二 、核心条件

　　1.个体获取和使用信息的能力

　　个体获取和使用信息的能力强调的是休闲农业与乡村旅游经营者能够熟练使用网络获取信息资讯、开展营销宣传，以及进行网络预订和销售等操作。受农村青年劳动力流失的影响，休闲农业与乡村旅游的主要经营者呈现老龄化、妇女化倾向，亟需通过网络知识培训提高其获取和使用信息的能力。

　　2.个体获取和使用信息的意愿

　　个体获取和使用信息的意愿是指休闲农业与乡村旅游经营者利用自身知识素养，使用网络开展经营活动的主观愿望。受自身文化素养限制，部分农民可能认为使用网络开展经营活动是没有必要、浪费精力的，通过与现代科学技术有关的教育能够有效扭转这一认识，提高其获取和使用信息的意愿。

　　3.个体获取和使用信息的目的

　　通过调查研究可知，乡村旅游经营者中使用网络获取知识和资讯的人数占比最多，达到63.89%，开展休闲娱乐活动的占到58.33%，均高于工作需要使用的55.56%。由此可以看出，部分乡村旅游经营者虽然具备了获取和使用信息的能力，具有强烈的意愿，但其使用信息的目的不一定与休闲农业与乡村旅游经营活动直接相关。因此，休闲农业与乡村旅游数字脱贫也应关注个体使用网络获取信息的目的，有效引导经营者将网络作为宣传和销售的重要渠道。

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　　三、其他支持性条件

　　1.政策扶植条件

　　休闲农业与乡村旅游数字脱贫是解决“三农”问题的重要举措。调研结果显示，在农民开办农家乐、发展果品采摘、销售有机农产品等经营过程中，政府提供的数字脱贫方面的帮助主要集中在以下几个方面：其一是组织农户参加使用互联网开展经营活动的培训，例如如何使用微信朋友圈和公众号进行宣传；其二是通过搭建统一的网络平台，集中展示当地休闲农业与乡村旅游产品和品牌，并集中销售农产品；其三是邀请电视台等媒体对当地休闲农业与乡村旅游经营者进行采访报道，形成宣传效应。

　　2.社会支持条件

　　休闲农业与乡村旅游数字脱贫的社会支持条件是指家人、同事、亲朋好友以及社会舆论对使用网络开展经营活动的支持程度，它们共同构成了经营者使用网络的人际环境和社会环境。良好的社会支持条件有利于吸引经营者主动接受和学习网络等新的科学技术，而不具备数字脱贫社会支持条件的经营者可能会认为使用网络宣传和销售是没有必要、效果不显著，甚至浪费时间精力的。

　　3.客源市场条件

　　通过调研可以发现，京津冀地区休闲农业与乡村旅游的客源市场在地域上呈现短途、距离较近的特点，在客户类型上以家庭游和亲子游为主，在重复购买率上以回头客为主，在预订方式上大多采用电话预定方式，通过口碑进行传播，并且多数顾客是经营者自身的亲朋好友。这样的客源市场特点既是休闲农业与乡村旅游数字贫困、缺乏网络宣传和品牌营销的表现，同时又导致了乡村旅游的经营者不具备使用网络展开经营的动机，加剧了数字贫困的程度。

　　4.市场竞争条件

　　调研和访谈结果显示，由于乡村旅游经营者多为同村的村民，相互较为熟识，其关系大多是互相支撑、互为补充的，因此同一区域的休闲农业与乡村旅游经营多呈现出良性竞争的局面。但同时，有限的客源必然为经营者宣传自身产品和品牌提出更高的要求，若想在竞争中以更高的价格获取更多的顾客，除了硬件设施和软件服务提升之外，通过网络提升知名度必不可少。