2019年7月18日， 由中国气象局指导，中国气象服务协会和中国气象局公共气象服务中心主办的2019中国天然氧吧创建活动发布会、第一届中国天然氧吧文化旅游节暨特色农产品展在北京举行，活动主题为“气象赋能生态旅游，到天然氧吧‘森’呼吸”。我院李仲广副院长出席上述活动并致辞，以下为致辞主要内容：

　　尊敬的原中国气象局局长温克刚先生，

　　原中国气象局副局长许小峰先生，

　　中国气象服务协会会长孙健先生，

　　各位嘉宾：

　　很高兴参加一年一度的中国天然氧吧系列活动。天然氧吧作为旅游新产品，已经引起旅游市场高度关注，我受戴斌院长委托，谨代表中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对活动的举行表示热烈祝贺。近年来，中国旅游研究院与中国气象局公共气象服务中心在避暑旅游等气象旅游研究方面的长期合作取得丰富成果，研究队伍不断完善，研究成果不断深化，研究影响不断扩大，对未来的合作方向达成了重要共识。推动气象旅游研究是积极落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山”指示的具体举措，是有力推动美丽中国、健康中国国家战略的新动能，作为新时代全域旅游发展的重要标志性成果被写入国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》。

　　一、天然氧吧创建活动丰富旅游产品供给

　　旅游市场为气象资源开发利用提供广阔空间。今年以来，旅游市场保持持续较快增长，旅游总收入增长超过10%。其中春节假日期间全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。清明假日期间全国国内旅游接待总人数1.12亿人次，同比增长10.9%；实现旅游收入478.9亿元，同比增长13.7%。“五一”假日期间，全国旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。端午假日期间全国国内旅游接待总人数 9597.8万人次，同比增长7.7%；实现旅游收入393.3亿元，同比增长8.6%。目前，暑期旅游正当其时。中共中央、国务院《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》将文化、旅游、健康、养老、教育等消费列入重点领域。这次中国天然氧吧创建活动主题为“气象赋能生态旅游，到天然氧吧‘森’呼吸”，就是开发利用气象资源，推动供给侧结构性改革与消费需求相结合的生动体现。

　　“创建+旅游”进展迅速。今天上午的发布会，我看到天然氧吧的景区、旅游区、旅游线路的建设已经开始，例如“大白鲸杯”中国天然氧吧穿越赛－－2019黑龙江铁力小兴安岭国际自行车穿越赛、大浪淘沙－－巴楚旅游主题组、山水神秀－－华东旅游主题组、民族摇篮－－中原旅游主题组、林海雪原－－东北旅游主题组、绿洲草原－－西北旅游主题组、石海洞乡－－西南旅游主题组、南国侨乡－－岭南旅游主题组、世界屋脊－－青藏旅游主题组等。下午的中国天然氧吧文化旅游节暨特色农产品展，我还看到天然氧吧文化旅游、原产地购物旅游也在积极开发，非遗表演、艺术表演、旅游代言、地方展台等内容丰富。这些表明，目前天然氧吧在自然、生态旅游的融合发展态势良好，可以预期在文化旅游、定制旅游、户外拓展、乡村旅游、民宿特别是夜间旅游方面有更大的融合空间。

　　研究成果不断形成。今天的发布内容很丰富，质量很高，有天然氧吧评价指标、指数、报告、名单和共同体等，我们从中可以预期在动态排名、数据库、案例库等方面的成果，以及利用APP、5G、AR/VR等当代科技的开发成果。中国旅游研究院建设了气候旅游、康养旅游方面的研究团队，愿意加入这个平台，开展战略合作，共同探索有中国特色的气象旅游产业发展道路；让更多的旅游市场主体联合参与，加快天然氧吧的旅游产品化、产业化；重点开展气象健康和旅游融合模式和发展路径、气象康养旅游新兴业态和商业模式的研究，进行保护开发等专题规划咨询；发布天然氧吧旅游相关标准、认证、服务、倡议，召开专题研讨会；共同考察、推广优秀发展案例，形成推广的专题节目，等等。

　　二、天然氧吧会展推动创建成果持续落地

　　今天下午的中国天然氧吧文化旅游节暨特色农产品展内容丰富，收获满满。如果说我上午在钓鱼台国宾馆的中国天然氧吧创建活动发布会上讲的天然氧吧旅游只是“有鱼可钓”，那么下午的会展我们已经看到实实在在的“鱼宴”了。这个会展使好看、好吃齐备，推介好空气、好产品、好地方，践行生态环境是基本民生发展理念、为广大游客送好气候做好事。借此机会，我想对天然氧吧创建名单的地方朋友们谈几点感受。

　　抓住机遇，释放天然氧吧的发展潜力。近期以来，天然氧吧之旅、天然氧吧之路和天然氧吧之夜等旅游产品的关注度、吸引力越来越高，名气和影响力不断提高。天然氧吧不同于传统或主流的旅游产品，差异性很明显，发展潜力很大。气象已经从旅游的保健性因素，成为保健-激励双重因素。正如《旧制度与大革命》所言，新的力量已经出来了。今天的活动我们看到天然氧吧塑造体育、运行等产业的案例，完全可以预期其加入旅游产业生态圈并如同生态圈中其他业态塑造甚至重塑旅游产业竞争格局的潜力和能力。为此，我们建议充分开发利用近年开展的活动成果，建设旅游项目如图书馆、博物馆、展览馆特别是旅馆等；成立天然氧吧农产品联盟，推动原产地标签，进驻购物平台；利用当代技术和现代工业，研发、开发空气罐头等更多的产品；积极建设完善碳交易市场，示范基地等项目等。

　　加强文化旅游融合，助力天然氧吧创新发展。文化和旅游改革制定了“宜融则融、能融尽融”的战略构想，目前开局良好，进展顺利，正稳步开始深水区、融入人民群众生活社区的探索。中国天然氧吧文化旅游节暨特色农产品展不仅助力文化和旅游融合发展，而且助力乡村旅游、县域旅游、入境旅游。目前旅游市场需求正在出现重大变化，亟待创新旅游产品供给。旅游产业如同其他产业一样，必须遵循不断创新的商业规律。市场格局变化，必然要求产业格局相适应的变化。中央和国家目前的刺激、释放消费潜力的战略，也都需要供给侧结构性改革。根据中央编办有关批复，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）是中央编办批准的、目前国内唯一冠以“中国”字头的旅游专业研究机构和数据中心，承担文化和旅游融合研究、文化和旅游数据等职责。我们愿意助力天然氧吧的文旅开发，形成空气、寿命、好玩、接待等更多产业化、市场化的元素，建设项目、产品、酒店等商业服务体系，使天然氧吧不仅天资好，而且实现人气、财气、名气等发展目标。

　　处理好各方关系，合力推动天然氧吧旅游高质量发展。天然氧吧要处理好休闲和旅游，或文化和旅游的关系，实现又美又好发展，融合生活元素，增加可体验的内容；供给和需求的关系，在目前中老年主力市场的基础上，着眼大众化、年轻人的市场开发；规模和质量的关系，以及特色主题和综合发展的关系，加强发展质量和服务质量；传统和创新的关系，让活动成果为天然氧吧发展提供科学基础，推动自然+科技、原生态+人工、新资源+新科技的融合发展；短期和长期的关系，通过规划、研究等工作，形成年度工作内容和长期发展战略；走出去和请进来的关系，积极扩大对行业和地方。我很喜欢会展的地球标识，天然氧吧旅游要扩大对国内和国外的影响，发扬担当精神，改善近年来雾霾对入境旅游的负面影响。

　　开展天然氧吧的全域旅游建设。天然氧吧是国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》的重要内容之一。要开发夜间旅游的4小时黄金时间，12小时旅游住宿时间，24小时健康旅游时间；以“食住行游购娱”等要素开发为主，进一步开发全产业链体系；在目前115个天然氧吧的基础上，加快创建力度形成覆盖全国的天然氧吧目的地；天然氧吧可创造性的落实“五位一体”国家战略，实现全面发展目标，等等。

　　朋友们，如果说天然氧吧的创建工作有了初步结果，那么天然氧吧的旅游建设才刚刚开始。祝贺活动圆满成功，预祝氧吧旅游也发展成功!

　　谢谢！

　　作者：李仲广

　　来源：中国旅游研究院