近日，文化和旅游部办公厅、国家广播电视总局办公厅联合发出通知，启动首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动，旨在通过创新宣传方式传递旅游理念，宣传和树立旅游是一种成长方式、学习方式、生活方式的大众旅游理念，普及和提升全社会旅游意识，进而更好激发和引导旅游消费、促进建设强大国内旅游市场。

　　党的十八大以来，我国旅游管理部门积极贯彻新发展理念、提升服务品质，各方面工作取得长足发展，在旅游宣传推广方面更加注重宣传旅游业发展理念、推动旅游业品牌建设，“旅游点亮生活”越来越深入人心，并逐渐成为广大人民群众享受美好生活的自觉追求。今后，文化和旅游行业要更加重视和加强公益旅游宣传推广，推进旅游业高质量发展。

　　一要着力宣传旅游公益理念、公益价值，为旅游业高质量发展营造良好氛围、提供智力支持。随着物质文明和精神文明的进步，旅游作为综合性服务产业的作用越来越凸显，成为拉动经济发展的重要动力。文化和旅游与人民幸福感息息相关，旅游是高质量生活的重要标志。党的十九大报告指出，“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”加快旅游业改革发展是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩就业、增收入，促进经济平稳增长和生态环境改善意义重大，对于促进社会的稳定、社会风气的改善和社会文明程度的提高，以及提高人民生活质量、增强人民群众的幸福感、培育和践行社会主义核心价值观具有重要作用。与此同时，旅游还成为国家对外交流合作的新生力量。进入新世纪，中国旅游外交亮点频出，中国旅游市场全球瞩目，正成为影响国际旅游格局的重要力量。

　　有鉴于此，文化和旅游部门应加大与相关部委以及媒体的合作力度，着力推进公益旅游宣传，借助影视剧、纪录片、专题节目、综艺节目、公益广告等多元形态，积极利用5G、VR、AR、4K/8K等新一代信息技术，积极主动宣传旅游对经济社会发展的重要意义，特别是对个人增长见识、提升整体素质的重要影响，为旅游业健康发展营造有利舆论环境。

　　二要着力宣传公共旅游资源开发与公益旅游发展，进一步落实好旅游为民、旅游惠民政策。近年来，为促进旅游业发展，国家和地方政府先后出台了众多优惠政策，支持引导学生开展研学旅行、支持和发展带薪休假、支持和发展重点旅游资源免费和优惠开放、支持和发展节假日交通优惠、支持和发展乡村旅游资源开发与乡村游并重等政策举措。各级文化和旅游部门及相关企业围绕旅游为民、旅游惠民推出了相关宣传活动，取得了一定成效。但从整体观察来看，针对公共旅游资源开发与公益旅游发展的宣传尚缺乏系统化、规模化，仍有待进一步完善。具体而言，需进一步强化和提升以下几个方面的宣传：进一步完善旅游公共设施，增加旅游惠民措施，加大旅游公共服务力度；完善灵活休假、带薪休假制度，推动大众旅游深入发展；大力支持和进一步落实好旅游为民、旅游惠民项目，采用多种形态、多种手段加大宣传力度，通过全覆盖式宣传，在全社会形成广而知之的效果，确保旅游为民、旅游惠民政策落地实施。

　　我国不少偏远地区拥有丰富的旅游资源，公益旅游往往会把教育、捐助及人们的关注带到这些地方。互补互助相结合不仅能极大地改善民生，公益旅游者无偿的帮助与关爱还可以促进社会和谐稳定、改善社会风气、提高社会文明程度，应充分利用公益广告宣传，为公益旅游发展助力。近一段时期以来，包括中央广播电视总台在内的各级广播电视制作机构制播了不少旅游助力脱贫攻坚类的公益广告，一方面是旅游脱贫公益宣传，另一方面是通过直播带货进行的产品扶贫类公益广告，都取得了很好的宣传效果。与商业广告相比，公益广告、公益宣传更加注重价值引领、更加注重精神理念的传播，以其短小精悍、故事性强、创意性强、渗透性强，成为传播公益旅游价值的有力载体。

　　旅游资源作为旅游活动的客体和对象，是旅游业发展的首要基础。旅游资源保护性开发是实现旅游可持续发展的根本保障和战略措施，这就需要桑土绸缪，在公共旅游资源的科学开发、生态开发、保护性可持续发展的开发上做好长期宣传投入，广而告之，从而产生更加广泛而深远的影响。

　　三要着力宣传文明旅游、健康旅游，进一步打造旅游业良好生态、良好形象。推动文明旅游、理性旅游和健康旅游既是社会主义核心价值观的内在要求，也是“积跬步以成千里、积小流以成江海”的生动实践。文化和旅游部门要以培育文明理性的新时代高素质游客和旅游经营者为着眼点和立足点，坚持正面宣传引导和反面惩戒两手抓，强化教育引导、实践养成、约束管理，充分发挥旅游对精神文明建设的重要作用。

　　文明的养成离不开旅游公益宣传引导，切实抓好文明旅游，既是经济上达到全面小康的迫切需要，也是精神文化生活达到全面小康的迫切需要。要进一步提高政治站位，深化思想认识，以强烈的责任感和使命感，把文明旅游宣传工作往深里做、往实处推。要创新拓展文明旅游载体，开展丰富多彩、寓教于乐的主题宣传活动，吸引广大群众、游客特别是青少年积极参与，让人们在参与系列宣传活动中了解文明旅游、认同文明旅游、践行文明旅游，进而培育中国旅游业的良好生态，树立起环保、健康、舒适、文明旅游的良好形象。

　　（作者为国家广播电视总局发展研究中心研究员）