近日，有网友通过视频爆料，一旅游团导游因游客未购买商品破口大骂游客“骗吃骗喝”，引发舆论关注。

　　今年“3·15”前夕，一段云南导游威胁游客“不消费就将纳入征信”的视频引发社会的关注。视频曝光后，云南成立调查处理工作专班，迅速开展调查取证工作，对涉事的企业和个人进行查处。仅一个月后，又发生类似事件，不合理低价游咋就成了“打不死的小强”？

　　是治理不严吗？并非如此。以云南为例，自2017年始，几乎年年都在严打不合理低价游。2019年11月至2021年2月，云南下架1132个“不合理低价游”产品，“一部手机游云南”也较好地发挥了信息引导作用，为什么总是事倍功半？对此，业内人士认为，最大的问题还是低端产品较多，要推动旅行社和旅行商品牌化，以达到“良币驱逐劣币”的效果。

　　今年3月，有媒体记者体验低价旅游团发现，很多老人对低价团乐此不疲的原因是，“看破不说破，是一种最高境界。”很多老人认为，低价团花样百出，自有一定之“规矩”，“出发前就做好了思想准备，放心，不会被洗脑。”经济学上有个博傻理论，老人们觉得低价团组织者是最后一个傻子，低价团组织者觉得老人是最后一个傻子。一旦预期与现实脱节，矛盾自然发生。

　　作为准入门槛较低的旅游行业，不仅存在同业的竞争，还要承受来自其他行业的“非法旅游从业者”的突袭。这或许是不合理低价游“咋打也不死”的一个重要原因。

　　对于低端服务，需要严格规范旅游业务准入，通过推动旅行社品牌化，强化导游管理，让不合理低价游无处藏身。

　　对于低端产品，需要通过旅游业转型升级来优化。要丰富产品层次，做出旅游新产品、新业态、新亮点，这些“新”不单是新开发的，还应该是不雷同化的、不浅表化的，在全国市场保持领先性和竞争力。

　　五一假期旅游高峰即将到来。节前，云南省文化和旅游厅发布五一假期出游提示，提醒大众自觉抵制不合理低价旅游产品。这对各地也是一次提醒，各地要加强对旅行社监督，防止不合理低价游回潮。