近日，文化和旅游部发布《关于公示第三批全国乡村旅游重点村名单和第一批全国乡村旅游重点镇（乡）名单的公告》，公示了299个乡村旅游重点村镇。为做好遴选工作，文化和旅游部、国家发展和改革委员会此前联合发布了遴选推荐工作通知以及工作方案。笔者注意到，遴选标准不仅对乡村旅游发展的基础和潜力提出了要求，而且对乡村文化的保护和传承也提出了明确要求。

　　随着我国城市化不断加速，乡村生产生活方式不断升级，乡村人口逐步向城市转移或者向职业农民转型，乡村文化赖以存续的土壤正在流失。在此背景下，乡村文化基因的保护和传承显得日益紧迫。乡村旅游以乡村文化为内涵，天然具有保护和传承乡村文化基因的作用，全国乡村旅游重点村镇的遴选和建设，无疑可以成为保护传承乡村文化基因的有力抓手。以此为抓手，国家可以集中一部分人力、物力、财力，保持乡村文化的原真性、活态传承，为后世子孙留存一份绵延数千年的华夏文明基因。

　　众所周知，生态系统需要保护物种基因多样性，如果物种减少，会导致生态失衡，产生很多意想不到的生态危机。文化生态系统同样需要保持文化基因的多样性。在经济社会高度发达的今天，文化生态系统已经发生巨大转变，华夏文明不再仅仅是农业文明，而是农业、工商业复合文明，大量人口从农业转移到工商业，“空心村”增多、中小城镇兴起、大城市扩张。因此，为后世留存华夏文明的古老文化基因，保持文化基因的多样性日益紧迫。

　　在大众旅游繁荣发展背景下，日益兴起的乡村旅游成为保护乡村文化基因的重要方式。现实生活中，很多城市居民仍然向往田园生活、对乡村民俗兴趣浓厚。

　　千百年来，从“关关雎鸠，在河之洲”的真挚情感，到“明月松间照，清泉石上流”的清幽境界；从“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的乡野乐趣，到“开轩面场圃，把酒话桑麻”的农家生活，饱含了中国人对人与自然关系的理解。这种追求人与自然和谐共处、追求“天人合一”的理念，深深写入了华夏文明的基因，一直延续至今，潜移默化中影响着每一个中国人的生活。

　　随着人们生活水平的提高、乡村振兴战略的实施，越来越多人对大自然充满向往，重新回归田园，以乡村旅游的方式，感受乡村的自然之美、人文之美。乡村旅游是顺应大众美好生活需要的必然产物，是对乡村文化的活态传承，对于保护和传承乡村文化基因具有重要意义。正因如此，乡村振兴战略、乡村振兴促进法都对乡村文化保护和传承提出了明确要求。

　　文化和旅游部、国家发展改革委持续推动乡村旅游重点村镇建设，从乡村文化基因传承和保护角度看，是一项基础性工程，具有多重意义。

　　其一，突出重点、有的放矢、集中发力。城市化发展、工商业发达是社会进步的体现，农村人口向城市转移在一定程度上是必然趋势，一部分村落消失、缩小也成为必然。突出重点村镇，有重点地保护一部分村落，是兼顾乡村文化基因保护传承与城市化进程的平衡之策。集中优势资源，集中发展一部分乡村旅游重点村镇，可以起到重点保护、以点带面的效果。

　　其二，乡村旅游对于保护农村文化基因有着独特作用。现代社会中，乡村文化基因的价值很难像工商业文化基因那样彰显，而乡村旅游就是乡村文化基因彰显渠道之一，通过乡村旅游，大众重温“乡愁”，重新感悟祖先留下的精神印记，这种“重温”让乡村文化具有了旅游价值，而游客也可以从中汲取精神营养。

　　其三，乡村旅游对于保存乡村文化遗存具有独特作用。乡村旅游的发展有赖于乡村文化遗存，比如传统民居、服饰、农耕设施、村落布局，乃至农民本身。乡村旅游业越发达、经济效益越好，农村文化遗存的旅游价值就越高，无论是当地政府、村领导班子，还是村民本身都会自觉投入保护工作之中，激发乡村文化基因保护传承的内生动力。

　　其四，乡村旅游对乡村文化的保护是“守真”与“创新”的结合。乡村旅游引导各方重新思考乡村文化的价值，对乡村文化中的优良传统、优秀遗存自觉地加以甄别，加以更好地保护。而且由于游客对文化体验原真性的要求，也促使各方尽力保护乡村文化的原真性，自觉地“不掺假”。同时，游客不仅要体验传统文化，还要享受现代服务，乡村旅游会促使各方在保护传统文化的同时，积极提供现代化服务。这其中，各方会自觉地思考如何平衡“守真”与“创新”之间的关系，如何把保持原真性和提供现代服务结合起来，更好吸引游客。

　　其五，乡村旅游可以减缓或阻止一部分乡村消失或缩小的步伐。乡村旅游业的兴起可以让大众重新发现乡村的价值，而且乡村旅游等现代服务业的发展可以吸引一部分人口回流，为乡村发展保留有生力量。

　　总之，乡村旅游重点村镇的建设是保护乡村文化基因的有力抓手。当然，乡村旅游对乡村文化基因的保护作用需要各方积极作为。一是需要久久为功，避免运动式建设，树立千秋功业意识，持之以恒地打造一批乡村文化基因保护和乡村旅游发展的典范；二是需要政府统筹，市场的力量有利有弊，需要政府加大统筹，防止过度商业化侵蚀乡村文化原真性；三是需要高品质打造，防止低端复制，树立精品意识，避免急功近利，一代接一代地干，把乡村建设成文化地标，打造为长盛不衰的、城市居民反复回归的、可以随时来“充电”的精神家园。