旅游目的地的四个重点
时间：2012年09月17日信息来源：旅游智库点击：次【
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1、熟悉之处无风景，没有落差不出彩
壮观美丽的瀑布之所以吸引人，是因为其有着巨大的上下落差，产生巨大的冲击力。因此才有气势磅礴的瀑布扑面而来。其次，瀑布还有一个重要的特点，必须有着充足的水源，充沛的水源是一个瀑布的神。黄果树瀑布当没有充沛的水源的时候，魅力全无。而美国与加拿大交界的尼亚加拉大瀑布，因为其上游长期充沛的水源，让其四季都是魅力无穷。
一个旅游目的地，之所以吸引人，常常就像瀑布一样，在游客的心目中，必须有着相对游客认知中有足够巨大的落差，才能产生较有魅力的吸引力。人们常说，“熟悉之处无风景”，我们每一个时常对自己周遭的风景产生一种疲倦或者因为唾手可得而没有去的迫切性。就像广州电视塔“小蛮腰”就在我们身边，总是在外地朋友来了这里，才会真的专程去一趟。多少的广州人，可能欧洲澳洲都走过，新疆西藏就更不用说了，但很多人并没有真正去一趟香港好好逛逛。理由很简单，反正就在身边，坐个火车就去到了，总有机会去的。于是，一转眼，可能十年过去，可能到了要离开广州的那一天，才发现自己连身边最近的香港都没有去过。反之，江浙一带，甚至于来自西北的游客却经常前往香港，就是因为内地与香港的文化环境截然不同，越内地越落差，香港的洋气、前卫与开放带给内地游客巨大的心理落差，所以他们愿意反复前往。
世界整合营销之父唐·苏尔茨说过，“认知大于事实”。平庸导致无落差，无落差就没有吸引力，如此下来，何以产生效应。
2、视野决定事业，格局决定命运
但是，当一个风景，突然成了全世界的注目的焦点的时候，所有的广州人就会发现，已经建了好多年的“小蛮腰”居然在世界面前也是那么的好看。这种出口转内销的吸引力，其实并不是小蛮腰一天内变得那么好看，而是一个景点的参照系突然被改变。这个改变把一个曾经在大家眼前都是无比普通的，熟悉无比的好东西，突然拿了世界大奖般，光环加身，华丽转身。
每个景点背后，都有着“三老”倚靠，老天爷赋予的资源，老祖宗留下的资产以及老百姓创造的技艺，但是，如果这“三老”缺了“老人头”政府的支持，仅仅“倚老卖老”，固守着景点资源本身，那将永远走不出误区。广东的开平碉楼，一味叫嚣的除了“碉楼”还是“碉楼”，而反观福建永定的土楼，却超越了土楼本身，它打开了“福建旅游西大门”，站在“福建旅游金三角”的高度，亮出的是“福建旅游三宝”的王牌，让“土楼神韵”远赴台湾演出，并且以胡总书记视察土楼一周年回京汇报演出为高度登上国家大剧院，邀请到中共中央政治局委员、国务委员刘延东，福建省委书记孙春兰、省长黄小晶等观看演出，获得了高度评价。
格局的不同决定了地方不同的发展命运。好比一个学生考试之前想着要考100分，但实际往往只能得到60分70分，而如果考前冲着要考200分甚至更高更好的分数，那才能真正成为获得一百分满分的优等生。毛泽东之所以伟大，是他的诗词都是世界的格局，气势磅礴，上天下地，有着“把地球当做乒乓球玩”的气概；周恩来总理在12岁之时就喊出“为中华之崛起而读书”的豪言壮语，一句话，表达了周恩来从小立志振兴中华的伟大志向。反观当今的年轻人，竟将工作几年之内买房，变身一个房奴当成毕生的理想与追求。成功是属于有坚实基础的理想主义者的，而非鼠目寸光的眼前利益者。景区经营者的思想高度决定了一个景区的命运。云南丽江的旅游获得巨大的成功，就是因为当地政府并没有局限在地方旅游资源上，它的战略格局充分整合了各方资源，如今的丽江，已发展成为了大西南旅游的门户及集散地。
3、劣势可以变优势，立意高低定乾坤
回归到资源本身，往往富资源会成为景区最大的发展误区和障碍。就像富二代不懂得珍惜财富，更不懂自己努力去创造新财富；石油大国叙利亚，坐拥丰富的资源，却是国民经济落后、人民生活状况低下的现状。但是，看看近邻日本，在国土面积狭小、毫无资源的情况之下，却实现了能力突破、技术创新，成为世界前三的经济强国；弹丸之地香港，尖沙咀、太平山的开发以及海洋公园的创建等等，使其成为了世界繁华大都市、国际金融中心。
资源不是用来捧的，而是要继承与发展的。立意是发展的基础，没有立意，旅游目的地就没法形成。开平碉楼、张家界等景区都守着巨大的资源，景区发展却停滞不前，梅州号称“世界客都”N多年，却从来没有获得过国人的认同感。客家文化背后蕴含的是千年的汉学传统，在这个城市化迅猛发展、人口大量流动转移的社会，谁何尝不是客家人呢，就应走出小圈子文化，从而扩展更多更广的消费对象。
立意主导未来。中山一个小古镇，整合大大小小灯具工厂的资源，打出了“世界灯都”的口号，而近旁的江门，作为一个地级市却远远不如中山一个小古镇发展迅猛，江门的五星级大酒店最终沦落到成为中山小镇的配套设施，可悲可叹。每个景区都不应局限在自家地盘，而要上升到中国乃至世界的高度，从而掌握世界性的话语权。
4、规划不等于同质化，心法永远大于方法
现在，一个新景区要开发，第一时间就想着去找规划公司。要知道，规划前的谋划、策划才能打开思维的大视野。心法大于方法，策划大于规划，才能避免同质化。大多数景区要规划，就是为了建房子，而落差、格局、立意、差异，却常常给景区经营者给忽略，被束之高阁，这种误区不走出来，将导致全中国都是一样的北京路，一样的中山路，一样的游客栈道，一样的旅游服务中心。所以，没有落差、没有格局、没有立意、没有差异，就是没有思想的规划，就是腐败的规划，景区就会成为一个没有生命力的景区。
旅游的定位，合理不等于科学，做足不等于做到。所谓创新，就是要打破原有不合理的东西，颠覆眼前看似合理的东西，并且用未来的眼光来回看现在。只有做到产生落差、提升格局、明确立意、扩大差异，才能打造出一个有灵魂有价值的旅游目的地。
