近日，工业和信息化部、文化和旅游部等五部门联合印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026）》（以下简称《行动计划》），提出推动文化展馆、旅游场所、特色街区开发虚拟现实数字化体验产品，让优秀文化和旅游资源借助虚拟现实技术“活起来”。

　　《行动计划》的制定，为进一步引导虚拟现实与旅游业深度融合，以数字科技助力旅游产业发展提供了方向指引。虚拟现实与旅游业深度融合，可以从新场景拓展、新业态建设、新产品研发、新技术应用4个维度为旅游业高质量发展提供全新路径。

　　一是以新场景拓展提升旅游服务水平。推动虚拟现实技术在游客出行全过程和多环境下的应用，拓宽应用范围和应用场景。

　　游客出行前，通过景区、酒店、文博场所、旅行社等提供的资源和线路VR全景展示，提高对目的地的全面认知，便于科学决策；游客旅行中，借助虚拟现实技术丰富旅游供给产品，提升旅游体验；旅行结束后，生成游客的足迹地图，为游客留下美好回忆。

　　同时，拓展虚拟现实技术在旅游业的应用场景，提升旅游公共场所数字化水平，为游客提供查询、预览、体验方面的虚拟现实内容服务。推动旅游地游客服务中心、机场、车站、码头等公共场所提供立体、生动、沉浸感更强的资源虚拟展示和智慧导览服务。进一步拓展旅游街区、特色小镇、旅游景区、旅游度假区、文博场所等场景的虚拟现实技术应用和体验性产品开发，提升游客的沉浸式体验质量。

　　二是以新业态建设增强旅游发展动力。虚拟现实技术在旅游业的应用，有助于拓展产业边界，催生新业态，为旅游业发展提供新动力。

　　虚拟现实技术与主题乐园结合，形成了柳州螺乐园、北京“SoReal超体空间VR馆”等全新VR主题乐园形态；虚拟现实等数字技术与文化和旅游资源结合，形成了山西文旅数字体验馆等全新旅游业态；虚拟现实技术与数字资源的结合，形成了“花舞森林与未来游乐园”“梵高再现”等全新沉浸式互动展览业态；虚拟现实与线上参观、游览相结合，形成了云旅游、云看展等全新业态。

　　国内许多旅游城市、旅游景区已经普遍开发了线上云游功能，作为旅游营销的重要手段，一些大型博物馆也提供了线上看展服务。基于虚拟现实、感知交互等技术提供综合性云游和互动服务，形成了虚拟旅行平台等平台类企业，成为企业创业创新的方向，出现了全景客虚拟旅游网、ANA NEO交互式虚拟旅行平台等企业。美国亚马逊公司推出的“探索中心”平台，拟提供全世界范围的虚拟旅游体验；日本First Airlines公司开发的VR虚拟旅行产品，为游客提供虚拟环境下的环游世界服务。虚拟现实、全息等数字技术与餐饮结合，形成了沉浸式餐厅等全新业态。

　　三是以新产品研发优化旅游供给结构。虚拟现实技术在旅游行业的应用，有助于推动旅游企业升级已有产品和服务，丰富产品和服务供给内容，优化旅游供给结构。

　　主题乐园在原有器械游乐基础上，结合虚拟现实等数字技术，开发沉浸式体验产品，成为深受游客欢迎的旅游项目，如上海迪士尼乐园的“飞跃地平线”，北京环球影城的“哈利·波特禁忌之旅”“变形金刚火种源争夺战”等项目。

　　旅游演艺项目在原有文化创意和文化内容呈现的基础上，通过融入虚拟现实、全息投影、增强现实等数字技术，全面提升游客观演的沉浸感，如《归来三峡》《秀·江南》等越来越多的旅游演出项目中开始融入数字技术。

　　文博场所广泛应用虚拟现实、增强现实、感知交互等技术，丰富线下文博场所体验内容，提升游客体验质量，如湖南省博物馆的《国宝迷踪》VR行走体验项目、国家图书馆的“沉浸式阅读体验区”等。

　　四是以新技术应用加速文化遗产数字化。《行动计划》提出了渲染处理、感知交互、近眼显示等多项关键细分领域技术，上述技术与其他信息技术的融合，将推动文化遗产的数字化转化，以及数字文化资源产品化开发，对于实现文化遗产可持续利用、丰富数字旅游产品供给、为游客提供更多沉浸式旅游体验场景等都将发挥积极作用。

　　我国现有1.08亿件/套国有可移动文物、76.7万处不可移动文物、6183家备案博物馆，丰富的文物资源需要借助现代科技实现有效活化和可持续利用。

　　文化遗产数字化及数字产品化将极大拓展旅游产品供给内容和供给丰度，最大程度释放旅游消费活力。故宫博物院是目前国内数字化程度很高的文化机构，已完成馆藏70余万件文物的数字化工作，并在数字化产品开发方面形成了成熟经验。依托馆藏名画《千里江山图》的数字资源，故宫博物院开发了《绘真·妙笔千山》游戏；借助分层渲染和感知交互等技术，故宫博物院举办了以《千里江山图》数字IP为核心的沉浸式互动展览，在文物数字活化方面起到了积极的示范效应。